Quem acompanha as notícias recentes deve ter notado: o TikTok está fazendo mais um grande movimento no Sudeste Asiático!

Desta vez, a empresa está investindo pesado, com 300 bilhões de bahts tailandeses (cerca de US$ 8,8 bilhões) em cinco anos, prometendo ajudar a Tailândia a construir infraestrutura digital, formar talentos tecnológicos e promover produtos locais e cultura.

Com esse investimento, não é exagero dizer que o TikTok quer colocar a Tailândia no centro do "setor digital" do Sudeste Asiático.

Mas por que o TikTok está tão focado na Tailândia de repente? Vamos analisar os dados.

TikTok anuncia investimento de US$ 8,8 bilhões na Tailândia Fonte: bloomberg

GMV da Tailândia lidera o Sudeste Asiático, número de usuários dispara para 50 milhões

Embora a Tailândia não seja um país grande em área, ela é um verdadeiro "pilar" no mapa do Sudeste Asiático para o TikTok.

Dados recentes mostram que o volume total de mercadorias (GMV) anual do TikTok Shop em todo o Sudeste Asiático já atingiu US$ 21 bilhões, com a Tailândia contribuindo sozinha com US$ 5 a 6 bilhões, assumindo a liderança.

Desempenho do GMV do TikTok Shop por região em 2024 Fonte: TT123

Mais impressionante ainda, o número de usuários do TikTok na Tailândia disparou para 50 milhões, considerando que a população total do país é de pouco mais de 70 milhões, essa cobertura é realmente notável.

Pode-se dizer que o entusiasmo dos tailandeses pelo TikTok pode ser ainda maior do que o nosso pelo Douyin. Os jovens adoram navegar por vídeos curtos e assistir a transmissões ao vivo de vendas na plataforma. Além disso, o mercado de e-commerce da Tailândia ainda está em rápido crescimento, e o TikTok está investindo pesado para garantir essa "fatia lucrativa".

Usuários do TikTok na Tailândia ultrapassam 50 milhões Fonte: Oberlo

Investimento não é aleatório: onde esse dinheiro está sendo gasto?

Alguns podem achar que US$ 8,8 bilhões soa como um número astronômico, mas o plano do TikTok desta vez é bastante concreto. O dinheiro será dividido em três áreas principais: infraestrutura, formação de talentos e segurança.

Primeiro, a infraestrutura. A capacidade de computação em nuvem da Tailândia não está entre as melhores do Sudeste Asiático, e o TikTok pretende ajudar a melhorar a capacidade de processamento de dados local, para que a plataforma funcione mais rápido e os vídeos carreguem sem travamentos. Em termos de segurança cibernética, as fraudes telefônicas no Sudeste Asiático são um problema persistente. O TikTok vai colaborar com o governo tailandês em tecnologias antifraude e combater notícias falsas, uma jogada que melhora sua reputação e limpa a plataforma ao mesmo tempo.

A formação de talentos é ainda mais prática. A Tailândia enfrenta uma escassez de profissionais de tecnologia digital, e o TikTok está oferecendo treinamentos para ensinar os locais a criar vídeos curtos, fazer transmissões ao vivo e até usar ferramentas de IA. Essa abordagem lembra os primeiros dias das empresas de internet na China, ensinando idosos a usar smartphones, mas agora o foco é na "Geração Z" do Sudeste Asiático.

Fonte: Internet

Mercado dos EUA instável, Sudeste Asiático se torna o "Plano B"?

A essa altura, alguém pode perguntar: por que o TikTok está tão focado no Sudeste Asiático de repente?

A resposta pode estar em outro mercado: os Estados Unidos.

No início do ano, o TikTok estabeleceu uma meta de dobrar o GMV até 2025 para sua equipe de e-commerce, com o mercado dos EUA precisando crescer 200%.

Mas a realidade é dura: as políticas nos EUA mudam constantemente, com ameaças frequentes de banimento, deixando o TikTok apreensivo. Nesse cenário, usar o Sudeste Asiático como alternativa permite diversificar riscos e, ao mesmo tempo, garantir uma posição em um mercado de alto crescimento.

Fonte: forbes

Além disso, a base do Sudeste Asiático é realmente sólida. Dos 700 milhões de habitantes, mais da metade tem menos de 35 anos, e 63% da Geração Z são viciados em redes sociais.

Essas pessoas têm hábitos de navegar por vídeos curtos e comprar em transmissões ao vivo que são quase idênticos aos dos jovens chineses pós-anos 90 e 2000. O TikTok pode replicar seu modelo de "vídeos curtos + vendas ao vivo" da China para o Sudeste Asiático com poucos ajustes, estabelecendo-se rapidamente no mercado e gerando receita.

Fonte: Internet

Nos próximos cinco anos, o Sudeste Asiático pode mudar de cara

Essa jogada do TikTok, à primeira vista, é uma estratégia de negócios, mas por trás dela há uma "ambição" maior.

Uma vez que a infraestrutura digital da Tailândia seja estabelecida, pode impulsionar a modernização industrial de todo o Sudeste Asiático. Por exemplo, com a melhoria da capacidade de computação em nuvem, mais empresas de IA podem instalar centros de dados na região; com o amadurecimento das tecnologias de segurança cibernética, setores como fintech e pagamentos transfronteiriços também se beneficiarão. Em suma, o TikTok está construindo as bases para seu futuro ecossistema no Sudeste Asiático.

No entanto, é preciso ver se os US$ 8,8 bilhões realmente causarão impacto, dependendo de como o TikTok lidará com questões locais como políticas e cultura, que são "obstáculos sutis". Afinal, o mercado do Sudeste Asiático é complexo e diversificado; apenas capital não é suficiente. Integrar-se à cultura local e adaptar-se ao ambiente político são fatores cruciais para o sucesso.