1796No contexto do aquecimento contínuo do consumo de conteúdo digital global, as empresas de internet chinesas estão impulsionando uma nova onda de expansão cultural no exterior, utilizando séries curtas como veículo. O TikTok, da ByteDance, foi recentemente revelado como tendo uma estratégia dupla para o mercado internacional — após o lançamento da plataforma gratuita de séries curtas Melolo em novembro do ano passado, focada no Sudeste Asiático, a empresa agora mira o mercado japonês com o aplicativo pago de séries curtas PikoShow, gerando grande atenção do setor com o avanço de sua estratégia de globalização.
Fonte: Internet
Testando o mercado japonês
Este aplicativo de séries curtas chamado PikoShow foi lançado recentemente no mercado japonês. Diferente do modelo "anúncios + visualização gratuita" do Melolo, o PikoShow adota uma estratégia típica de "primeiro gratuito, depois pago": os primeiros 3 a 5 episódios são disponibilizados gratuitamente como conteúdo de atração, e os episódios subsequentes exigem pagamento para desbloquear a visualização.
Essa transformação de modelo é vista como uma estratégia precisa da ByteDance para diferentes características de mercado. O Japão, como o terceiro maior mercado de streaming do mundo, tem hábitos de pagamento maduros entre os usuários, e o modelo de pagamento por episódio pode aumentar efetivamente o ARPU. Dados mostram que o mercado de vídeo sob demanda no Japão atingiu US$ 4,5 bilhões em 2023, com conteúdo vertical rápido e envolvente se tornando o novo favorito da Geração Z. O lançamento do PikoShow preenche exatamente a lacuna no mercado local em séries curtas de ritmo acelerado e enredo intenso.
Fonte: Internet
Sudeste Asiático como campo de teste para modelo gratuito
Em contraste com o teste pago no mercado japonês, a estratégia operacional do Melolo no Sudeste Asiático mostra uma lógica de negócios completamente diferente. Este aplicativo de séries curtas, focado em visualização gratuita, desde seu lançamento em novembro de 2023, já cobriu mais de 30 países e regiões, incluindo Indonésia, Vietnã e Tailândia. De acordo com os dados mais recentes da DataEye, até o final de fevereiro de 2024, os downloads globais do Melolo ultrapassaram 1,3 milhão, com o Sudeste Asiático contribuindo com 99% do tráfego, usuários indonésios representando quase 60%, seguidos por Vietnã e Tailândia.
Essa diferença regional decorre das características do mercado: o Sudeste Asiático tem um PIB per capita mais baixo, mas uma base populacional enorme, com usuários mais sensíveis a preços. O modelo de lucro do Melolo, baseado em anúncios integrados e colocação de marcas, já alcançou um tempo médio de permanência diária de 78 minutos na Indonésia, mostrando forte engajamento do usuário. Analistas do setor acreditam que essa estratégia de "cercar as cidades a partir do campo" não apenas cria um pool de usuários para o modelo pago subsequente, mas também reduz os custos de conteúdo por meio do tráfego em escala.
Fonte: AppMagic
Disputa pelo oceano azul de US$ 10 bilhões
O "Livro Branco de Marketing de Séries Curtas no Exterior" publicado pelo TikTok revela um panorama de mercado ainda maior: estima-se que, nos próximos 3 a 5 anos, o mercado global de séries curtas saltará dos atuais bilhões de dólares para a casa dos US$ 10 bilhões. Por região, os EUA lideram com 45% da receita esperada, seguidos pelo Japão e Coreia do Sul (25%) e Sudeste Asiático (18%). Essa expectativa de crescimento está desencadeando uma investida coletiva de empresas chinesas — além da ByteDance, empresas como Maple Interactive e Dianzhong Technology já construíram matrizes de expansão internacional distintas.
Fonte: TikTok for business
Próxima parada: Mercado norte-americano?
Dados mostram que, em fevereiro de 2024, a receita global de compras dentro de aplicativos de séries curtas atingiu US$ 58,7 milhões, com o mercado dos EUA contribuindo com US$ 26,54 milhões (45%), e a disposição dos usuários para pagar sendo 7,2 vezes maior que no Sudeste Asiático. No entanto, os desafios são igualmente evidentes: gigantes como Netflix e Amazon já estão começando a investir em conteúdo vertical, e as regulamentações locais sobre privacidade de dados e revisão de conteúdo são mais rigorosas.
Diante da situação complexa, as empresas chinesas estão construindo barreiras diferenciadas. O recurso "recompensar roteiristas" testado pelo ReelShort nos EUA permite que os usuários paguem para alterar o rumo da história, e esse modelo de forte interação aumentou a taxa de recompra para 34%.
Do Sudeste Asiático ao Japão, do gratuito ao pago, a jornada de expansão internacional das séries curtas chinesas está escrevendo um novo capítulo comercial. Isso não é apenas uma atualização e avanço da indústria de conteúdo, mas também uma projeção global do poder cultural da China.
