1555Contexto do caso
A SOUEAST possui uma forte reserva técnica, focada na expansão do mercado global, apoiando-se em tecnologia líder mundial e padrões rigorosos de controle de qualidade, dedicada a fornecer um estilo de vida conveniente para usuários globais. Com base na consolidação da participação no mercado doméstico, a marca visa o espaço incremental no exterior, escolhendo a operação de vídeos curtos em redes sociais como alavanca para romper, aproveitando as vantagens técnicas do produto e estratégias de conteúdo precisas para estender a influência da marca para mercados estrangeiros.
Solução
O principal objetivo da SOUEAST é aumentar a exposição e o reconhecimento da marca através da operação de plataformas de redes sociais no exterior. Para isso, foi elaborado um plano de operação de vídeos curtos em redes sociais centrado na 'exposição das vantagens do produto', com as seguintes estratégias:
Abandone a listagem rígida de parâmetros técnicos e transforme as vantagens principais do produto em conteúdo de vídeo curto intuitivo. Por exemplo, grave vídeos de testes de funcionalidades do produto para mostrar como a tecnologia resolve os problemas dos usuários; crie vídeos curtos comparativos para destacar as diferenças técnicas em relação a produtos similares, permitindo que os usuários estrangeiros percebam rapidamente a força técnica da marca.
Ajuste o estilo do vídeo e a expressão linguística de acordo com as preferências culturais e hábitos dos usuários nos diferentes mercados-alvo no exterior. Use BGM e legendas familiares aos usuários locais, combine tópicos populares regionais e desafios para criar conteúdo, reduzindo a barreira cognitiva do usuário e melhorando a aceitação e a disseminação do conteúdo.
Organize as principais plataformas de redes sociais no exterior, construa uma matriz de distribuição de conteúdo de vídeo curto, publique conteúdo de qualidade simultaneamente e unifique a imagem visual da marca. Através da recomendação algorítmica da plataforma e da otimização de hashtags, amplie o alcance do conteúdo e obtenha um efeito cumulativo de exposição da marca.
Resultados de marketing
Após 6 meses de operação de vídeos curtos em redes sociais no exterior, a SOUEAST alcançou uma exposição total de mais de 100 mil em toda a rede, aumentando efetivamente a exposição e o reconhecimento da marca no exterior, estabelecendo as bases para a expansão futura do mercado externo e conversão de usuários.
