Embora o TikTok já esteja operando há vários anos, para muitos anunciantes domésticos, eles ainda estão nos estágios iniciais de contato com o TikTok. Portanto, ainda podem existir muitas dúvidas não resolvidas sobre a colaboração com criadores de conteúdo.

Por exemplo, como encontrar criadores do TikTok que estejam alinhados com a identidade da marca?

Como descrever os objetivos de marketing da marca para o criador, de modo que ele entenda rapidamente?

Como manter uma relação de colaboração de longo prazo e estável com os criadores?

Que tipo de resultado de colaboração é considerado normal? E assim por diante.

A colaboração com criadores tem dois lados, o que já foi amplamente comprovado na operação de vídeos curtos domésticos. Diante da "tentação" de fãs que se sobrepõem fortemente ao público-alvo da marca, como a marca deve agir para alcançar os resultados esperados, em vez de deixar o investimento publicitário ir por água abaixo? Tudo está neste guia prático!

Aproveite este "Guia Completo de Colaboração com Criadores" e inicie sua primeira jornada de colaboração entre sua marca e os criadores do TikTok!

O guia geral de marketing com criadores pode ser dividido principalmente nas três etapas a seguir:

Primeira etapa: Período de inicialização

Antes de entrar em contato com criadores, se o anunciante decidir veicular anúncios no TikTok, ele deve primeiro organizar as informações de marketing da marca e determinar o objetivo da veiculação do anúncio, incluindo, mas não se limitando aos seguintes pontos:

Objetivo da veiculação, posicionamento da marca, principais pontos de venda do produto, perfil do público-alvo consumidor, características dos criadores no mercado-alvo, número de anúncios a serem veiculados, orçamento para veiculação de anúncios, etc.

Após definir o objetivo, o anunciante pode prosseguir com a seleção do número de anúncios e dos criadores.

Número de anúncios a veicular: O anunciante pode colaborar com o mesmo criador em 1-2 vídeos curtos, maximizando o alcance ao grupo de fãs e ajudando o anunciante a economizar custos de veiculação.

Seleção de criadores: O anunciante pode escolher criadores com base no objetivo do anúncio. Se o objetivo da veiculação for principalmente promoção da marca e aumento de exposição, pode-se optar por criadores de topo influentes do TikTok; se o objetivo for principalmente aumentar a conversão de vendas, recomenda-se escolher criadores de médio porte do TikTok com alto nível de verticalidade, para cobrir o público-alvo consumidor de forma mais precisa.

Segunda etapa: Período de planejamento

Antes de o criador parceiro do TikTok produzir os vídeos curtos, o anunciante deve garantir que ele entenda claramente as necessidades da veiculação do anúncio, incluindo principalmente:

Objetivo da colaboração, meta de marketing, esboço ou estrutura de referência para a criação do vídeo.

Considerando que a plataforma de mídia TikTok envolve o mundo todo, o anunciante deve prestar atenção às questões de idioma ao comunicar as necessidades de veiculação com o criador do TikTok, para que o criador entenda melhor as informações da marca, e incentivá-los a explorar mais ideias criativas e formatos de vídeo além do esboço de referência.

Terceira etapa: Período de execução

Ao entrar no período de execução, para garantir que o vídeo seja "colocado em prática" com sucesso e atinja os resultados esperados ideais, o anunciante precisa confirmar a viabilidade do plano junto com o criador, incluindo principalmente os seguintes pontos:

Direção criativa, conteúdo a ser entregue, ideias centrais e potenciais pontos de viralização, cronograma de produção.

É importante notar que o vídeo deve garantir "segurança de conteúdo", ou seja, as imagens e o texto do vídeo devem estar em conformidade com os requisitos de publicação pública da plataforma TikTok, evitando conteúdo que possa ter sua disseminação restrita.

Etapas de uso do TikTok Creator Marketplace

O TikTok Creator Marketplace é o mercado oficial de criadores do TikTok. Ele fornece uma plataforma centralizada onde os anunciantes podem encontrar facilmente criadores do TikTok que estejam alinhados com a identidade de sua marca. Aqui, os anunciantes podem filtrar criadores adequados com base em vários indicadores, como número de seguidores, histórico de colaborações e taxa de engajamento.

Etapas de uso

1. O anunciante acessa o TikTok Creator Marketplace através do URL do TikTok http://creatormarketplace.TikTok.com (necessita de VPN na China), pode selecionar "Chinês Simplificado" no tipo de idioma no canto superior direito, e registrar ou fazer login com as informações relevantes.

2. Ao preencher as informações do setor, consulte as categorias da plataforma para fazer a seleção.

3. Selecione "Próximo" e clique em "Criar Série de Promoção" para criar seu tipo de convite.

4. Preencha as informações com precisão e, na "Descrição da Atividade", descreva brevemente os objetivos de marketing da marca e os principais destaques do produto (para jogos, os destaques podem ser o tema, a jogabilidade e o nível de dificuldade; para e-commerce, podem ser descontos e frete grátis; para aplicativos, podem ser diferentes cenários de uso).

5. Especifique que se trata de uma colaboração paga e indique que criadores e marcas interessados podem obter um resumo detalhado da veiculação do anúncio por e-mail.

6. Após comunicação detalhada entre o anunciante e o criador, confirme a colaboração e prossiga com a execução.

Atenção:

Considerando diferenças de fuso horário, feriados e outros fatores em diferentes regiões, o anunciante deve reservar tempo suficiente para comunicação. Além disso, o anunciante precisa discutir a autorização do Spark Ads com o criador com antecedência.

Por fim, aqui vai uma dica para a publicação de anúncios no TikTok:

Legenda do vídeo (Caption): Limitado a 150 caracteres, incluindo hashtags, espaços e pontuação. Certifique-se de que a revisão seja concluída antes da publicação, pois uma vez publicado, o criador não pode alterá-la por conta própria.

Direitos autorais: O anunciante precisa confirmar que o vídeo não contém logotipos de outras marcas ou propriedade intelectual de terceiros não autorizada.

Autorização de filmagem: O anunciante precisa confirmar que obteve permissão para filmar o vídeo e que todos os elementos nas imagens do vídeo podem ser exibidos em locais públicos.