1311Desde que o TikTok se tornou um fenômeno global, parece que tudo relacionado a ele também "explodiu".
A marca de chinelos POSEE (朴西) expandiu suas vendas para o Sudeste Asiático através do TikTok, e a marca de instrumentos musicais Donner (唐农) também conquistou muitos clientes por meio da plataforma. Até mesmo uma fábrica tradicional de silicone da China alcançou 120 milhões de visualizações em um único vídeo criativo no TikTok.
Tudo isso parece evidenciar o enorme impacto do TikTok.
Mas se o sucesso dessas marcas se deve aos vídeos criativos que atraíram seu público-alvo no TikTok,
então por que, a partir do segundo semestre de 2023, as séries curtas começaram a explodir no mercado internacional?
Séries curtas e melodramáticas conquistam o exterior, deixando o público viciado
Em abril de 2020, o número de micro-séries curtas na China aumentou significativamente. A partir do segundo semestre, as "micro-séries curtas online" foram oficialmente incluídas na categoria de séries audiovisuais online importantes. Ao mesmo tempo, os anúncios em vídeo que víamos com frequência começaram a ser substituídos por essas micro-séries.
No mesmo ano, o TikTok ultrapassou o Facebook e o Instagram, tornando-se o aplicativo mais baixado do mundo. Os vídeos curtos do TikTok também começaram a entrar de forma abrangente no mercado internacional.
Com o tempo, parte do conteúdo do TikTok passou de criativo para cultural, e as micro-séries curtas chinesas começaram a invadir o mercado externo.
Isso também permite estimar o caminho atual das séries curtas no exterior: Após amadurecerem no mercado chinês de vídeos curtos, elas se expandem para o exterior, e as séries curtas, que surgiram junto com esses vídeos, são replicadas e testadas no exterior por capital chinês.
Assim, a exportação de séries curtas gradualmente ganhou força.
No início, a exportação de séries curtas consistia apenas em pegar séries já validadas na China, adicionar legendas em idiomas estrangeiros e enviá-las diretamente para o exterior, ou usar tecnologia de IA madura para trocar rostos e ajustar o conteúdo de áudio.
No entanto, essas séries muitas vezes não se adaptavam bem ao mercado externo, com baixo desempenho no TikTok, já que o público internacional não é tão apegado a tramas de conflitos entre sogra e nora como na China.
Foi só nos últimos dois anos que as séries curtas exportadas começaram a valorizar a localização, adotando elementos como vampiros e lobisomens. Combinados com tramas melodramáticas e reviravoltas a cada três episódios, as séries curtas explodiram completamente no exterior.
Séries curtas não são um negócio de conteúdo, mas de tráfego
Uma série curta exportada, embora tenha atores estrangeiros locais, é geralmente produzida e editada por chineses. Além disso, o ciclo de produção costuma ser curto, então o custo total da série não é muito alto.
O conteúdo dessas séries geralmente tem como ponto de venda a "satisfação", como histórias de um CEO arrogante e sua esposa mimada, a ascensão de um genro humilde ao topo da vida, a vida de um marido rico escondido e sua esposa, ou a herança de bilhões pela esposa. Os títulos e pôsteres dessas séries são muito diretos ao mostrar essa "satisfação", permitindo que o público imagine a trama principal e até preveja cenas icônicas.
Como os internautas costumam dizer: "Se em três minutos já me deixa satisfeito, o que mais posso pedir?"
Quando "Long Aotian" se torna "Sebastian" e "Leng Bingning" vira "Selina", em um cenário de estilo europeu-americano, o clichê e melodramático amor mútuo conquista o coração dos estrangeiros.
Uma vez que essas séries entram na fase de investimento em tráfego, ou seja, são promovidas em plataformas como o TikTok e geram retornos positivos, os custos de tráfego podem chegar a milhões ou até dezenas de milhões. Na China, séries curtas de sucesso já tiveram investimentos em tráfego que atingiram centenas de milhões.
Portanto, para os investidores, as séries curtas não são diferentes dos produtos anunciados em lives: são apenas itens que as empresas lançam continuamente no modelo de tráfego. As empresas lançam muitos produtos, investem em tráfego e testam, e se acertarem um sucesso, podem obter lucro.
E o TikTok, essa plataforma global de mídia social, tornou-se um terreno fértil para o sucesso.
Claro, há outras formas de exportar séries curtas, como inserção de anúncios ou transformar anúncios em séries curtas, veiculando-os como anúncios no feed do TikTok. Isso permite tanto obter tráfego quanto direcionar visitas, matando dois coelhos com uma cajadada só.
Outra opção é buscar parcerias com empresas de operação terceirizada do TikTok, encurtando o tempo de teste de tráfego por meio de operações, permitindo que os produtores foquem mais na qualidade das séries e alcancem retornos positivos mais rapidamente.
