1507Recentemente, foi divulgado o "Relatório de Tendências do Setor de Comércio Eletrônico Transfronteiriço 2024". Entre os conteúdos, há 4 pontos que a Tuke considera dignos de atenção especial para empresas que buscam expandir internacionalmente. Abaixo, detalhamos cada um deles.
1. Novos canais como TikTok Shop tornam-se foco de expansão para vendedores transfronteiriços
O relatório mostra que, em 2023, a expansão em múltiplas plataformas tornou-se uma prática comum entre vendedores transfronteiriços.
Além da Amazon, novos canais de vendas como TikTok Shop, Temu, Walmart e-commerce e a plataforma de terceiros da SHEIN também se tornaram focos de expansão para os vendedores.
Uma pesquisa com 434 vendedores experientes mostrou que, em 2023, 12% deles já haviam se estabelecido no TikTok Shop; 16% abriram lojas no Temu.
2. 40% dos vendedores aumentaram investimentos em construção de marca
Em 2023, a "consciência de marca" entre vendedores transfronteiriços e locais tornou-se cada vez mais forte.
Dados de uma pesquisa com 533 vendedores transfronteiriços mostram: 39% dos vendedores afirmaram ter aumentado os investimentos em construção de marca em 2023, apenas 13% reduziram esses investimentos, e 48% disseram não ter havido mudanças significativas.
3. O boom dos vídeos curtos impulsiona a onda de internacionalização de marcas
Vídeos curtos não são novidade para marcas chinesas.
Sob a influência e cultivo de redes sociais como Douyin e Xiaohongshu, as marcas chinesas já estão familiarizadas com várias estratégias de marketing online, sabendo como usar redes sociais e plataformas de vídeos curtos para construir reconhecimento de marca.
No entanto, com o avanço do setor, o mercado de vídeos curtos na China tornou-se claramente mais desafiador. Quando os canais de e-commerce domésticos encontram gargalos, expandir para mercados internacionais e abrir novos canais de crescimento torna-se a escolha mais natural.
Redes sociais internacionais como TikTok, Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat, Twitter e Pinterest também perceberam a demanda das marcas chinesas que buscam internacionalização, investindo enormes recursos para apoiar e ajudar empresas a entrar no mercado global.
Por exemplo, o TikTok, cujo negócio de e-commerce cresceu rapidamente em mercados como os EUA e o Sudeste Asiático, permitiu que muitas marcas chinesas abrissem canais de vendas no exterior, gerando receitas significativas!
Portanto, não é difícil prever que, em 2024, mais marcas chinesas buscarão marketing internacional. Empresas que desejam aproveitar a vantagem inicial, na opinião da Tuke, devem se preparar o mais cedo possível. Quanto mais tarde entrarem, mais difícil será o negócio.
4. Integração online e offline é a tendência futura
No relatório, uma pesquisa com 535 vendedores transfronteiriços mostrou que 22% deles já colaboram com canais offline no exterior, e 36% planejam expandir canais offline internacionais em 2024.
Isso mostra que, no complexo mercado internacional, as empresas chinesas que buscam internacionalização não dependem mais exclusivamente de plataformas online para vendas; muitas já integraram canais online e offline, adotando um desenvolvimento integrado.
Em comparação com o mercado de e-commerce, o mercado de varejo offline no exterior é de fato mais maduro:
① Cobre uma ampla área e população; ② O varejo de marca tem uma longa história de desenvolvimento, com usuários tendo maior reconhecimento e lealdade à marca; ③ O serviço offline tem alto nível de profissionalismo, proporcionando melhor experiência de compra; ④ Lojas de varejo offline e marcas têm uma relação simbiótica, reduzindo riscos como fechamento de lojas.
Sobre o relatório de tendências do setor de comércio eletrônico transfronteiriço 2024, a Tuke encerra aqui a interpretação. Esperamos que o conteúdo compartilhado acima seja útil para sua expansão internacional!
(Fonte: Hugo Cross-border)
