1606A relação entre o mercado latino-americano e o TikTok é como um casal de estudantes: há uma sintonia natural.
O calor humano e a extroversão inatos dos latino-americanos tornam esta região a mais propensa do mundo a gerar influenciadores digitais, e o TikTok, como a plataforma de mídia social mais popular globalmente nos últimos anos, é o maior polo de influenciadores do mundo.
Por isso, assim que a notícia de que a "TikTok Shop está prestes a chegar à América Latina" foi divulgada, os internautas já conseguem vislumbrar o calor do futuro mercado latino-americano.
Antes disso, o TikTok já havia lançado a TikTok Shop em vários mercados, como Estados Unidos, Malásia, Reino Unido e Singapura. Ao longo do caminho, aprendeu com as mudanças e com as práticas de outras plataformas de e-commerce nacionais e internacionais, introduzindo modelos de negócios como ciclo fechado, gestão total e depósito caução, para melhor se adaptar aos mercados locais.
Tomando o mercado dos EUA como exemplo, desde que o TikTok abriu totalmente o negócio de marketplace em setembro do ano passado, o GMV total no mercado americano cresceu de forma impressionante, com um aumento环比 enorme. Além disso, o número de novos usuários entrando na plataforma em um único mês atingiu um recorde histórico, ultrapassando 5 milhões.
Com isso, o TikTok estabeleceu novas metas para o mercado americano: o GMV da TikTok Shop em 2023 deve chegar a quase 20 bilhões de dólares! Em 2024, a meta é dobrar, alcançando 50 bilhões de dólares!
Isso mostra a coragem do TikTok.
É preciso lembrar que, para o TikTok desenvolver o e-commerce nos EUA, significa competir com gigantes locais como a Amazon. Somado ao enorme fluxo de tráfego que o TikTok já possui, o impacto no mercado é imenso.
De qualquer forma, o mercado americano já foi aberto, e o caminho daqui para frente será mais fácil. Portanto, o próximo foco de atenção é o mercado latino-americano!
Atualmente, o mercado latino-americano está passando por um crescimento acelerado do e-commerce. Dados indicam que o volume de transações de e-commerce na América Latina em 2023 deve atingir 509 bilhões de dólares, com uma expansão contínua a uma taxa anual de 21% nos próximos três anos. Especialmente em regiões como Peru, México e Paraguai, o potencial de crescimento do e-commerce é enorme, com uma taxa de crescimento estimada em impressionantes 33%.
O TikTok já conquistou uma influência significativa no mercado latino-americano, tornando-se a principal plataforma social para a maioria dos latino-americanos. Cerca de 60% dos influenciadores famosos da América Latina são ativos no TikTok, superando em muito a participação do Instagram e do YouTube. Isso faz com que o valor de e-commerce do TikTok na região tenha um enorme potencial.
Na verdade, mesmo sem a abertura da TikTok Shop na América Latina, o TikTok já se tornou uma plataforma importante para influenciadores locais se promoverem e venderem produtos.
Dados mostram que mais de 80% dos usuários latino-americanos fazem compras através de redes sociais, e 29% tomam decisões de consumo com base em recomendações de plataformas sociais. Isso significa que, assim que o TikTok abrir a loja na América Latina, seu negócio de e-commerce pode experimentar um crescimento impressionante neste mercado.
Se as empresas chinesas escolherem entrar no mercado latino-americano neste momento, seja como agências MCN treinando influenciadores para vendas, e-commerce B2C ou indústrias B2B, todas podem se tornar "os primeiros a comer o caranguejo", desfrutando da possível "chuva de riqueza".
Além disso, há alguns dias, a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) previu que a receita do e-commerce no Brasil em 2024 pode atingir 204,27 bilhões de reais (41,94 bilhões de dólares), um aumento de cerca de 10% em relação à previsão de vendas de 2023.
Isso tudo demonstra o potencial da América Latina.
Afinal, a América Latina tem 33 países, e o Brasil é apenas um deles. Outros países, como os que fazem fronteira com os EUA, também têm um desenvolvimento social muito bom em vários aspectos.
Claro, o caminho do TikTok no e-commerce latino-americano não é todo tranquilo. Plataformas globais de e-commerce como Amazon, Shein e AliExpress estão todas se posicionando ativamente no mercado latino-americano, enquanto plataformas locais como Mercado Livre e Falabella também têm forte competitividade.
Portanto, a longo prazo, embora o TikTok já tenha um bom começo em termos de tráfego, ainda há um longo caminho a percorrer no mercado latino-americano.
No entanto, se realmente se tornar "o primeiro a comer o caranguejo", acredita-se que os benefícios obtidos exigirão o dobro do esforço dos que vierem depois.
