1246Primeiro, as Três Ovelhas entraram no mercado de Singapura; depois, a Dongfang Zhenxuan ofereceu um salário mensal de 40.000 yuans para recrutar operadores do TikTok. Enquanto ainda lutamos para sobreviver, a direção dos tempos já mudou silenciosamente.
A saída sucessiva desses principais streamers para o exterior também transformou o mercado de comércio eletrônico internacional em um novo campo de batalha sem fumaça.
Será que o exterior realmente tem tanto potencial?
1 Três Ovelhas iniciam transmissão ao vivo conjunta em Singapura
Nos últimos anos, com o desenvolvimento do setor de comércio eletrônico e o aprimoramento da logística, o comércio eletrônico internacional já não é tão criticado como antes.
Além disso, a popularidade do TikTok no mercado global tornou a expansão internacional menos difícil, o que fez muitas empresas domésticas enxergarem oportunidades de negócios.
Segundo informações, recentemente, o departamento TikTok da empresa do Pequeno Yangge publicou um vídeo com a legenda "Primeira parada [Singapura], segunda parada [Malásia]".
E em 10 de janeiro, o Grupo Três Ovelhas autorizou o influenciador local de Singapura @shopwithsasax a realizar uma transmissão ao vivo conjunta, dando o primeiro passo para capacitar influenciadores no exterior a venderem produtos.
Essa transmissão ao vivo também estabeleceu um recorde para o setor de comércio eletrônico do TikTok em Singapura,alcançando o primeiro lugar no ranking local de Singapura.
Esta é também a primeira grande ação do Grupo Três Ovelhas após a mudança de sua sede no final de 2023.
Embora a notícia possa parecer repentina, na verdade,o Grupo Três Ovelhas já está planejando negócios internacionais há muito tempo.
Em maio de 2023, o CEO do Grupo Três Ovelhas, Du Gang, já havia dito que, após a empresa se mudar para o novo prédio,provavelmente faria algo no TikTok.
E o Pequeno Yangge também deixou claro durante uma transmissão ao vivo: "Certamente não nos limitaremos apenas ao mercado doméstico."
Tudo isso indica a intenção de expandir para o exterior.
A partir de julho de 2023, o Grupo Três Ovelhas começou a planejar totalmente o mercado global, escolhendo primeiro o Sudeste Asiático como região piloto.
Após montar uma equipe de expansão internacional e criar a agência MCN internacional "Three Sheep Network", o Grupo Três Ovelhas convidou as melhores equipes de edição domésticas para realizar testes internos. Após três meses de esforços, conseguiu construir uma matriz de conteúdo com 2 milhões de seguidores para o IP das Três Ovelhas no Sudeste Asiático.
Ao mesmo tempo, o Grupo Três Ovelhas também está colaborando ativamente com parceiros de qualidade das transmissões ao vivo domésticas para elaborar planos de expansão internacional, promovendo produtos populares para o mercado global.
Mas, na verdade, o Grupo Três Ovelhas não é o primeiro grande streamer a colocar em prática a intenção de expandir para o exterior.
2 Grandes streamers começam a se planejar
Tanto a Dongfang Zhenxuan de Yu Minhong quanto a Jiaogepengyou, fundada por Luo Yonghao, já começaram cedo a planejar o mercado internacional.
No início de 2023, a empresa-mãe da Dongfang Zhenxuan, "Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd.", já havia começado a solicitar o registro de várias marcas chamadas "EAST BUY", principalmente nas categorias internacionais de alimentos convenientes e serviços de sites. Ao mesmo tempo, o então CEO da Dongfang Zhenxuan, Sun Dongxu, também revelou quea Dongfang Zhenxuan estava preparando a expansão internacional de seus negócios.
Ainda mais cedo, em 2022, a Jiaogepengyou já havia entrado no TikTok e estabelecido um departamento internacional e uma academia de comércio eletrônico internacional. O departamento internacional é responsável principalmente por marketing, produtos e transmissões ao vivo de vendas, enquanto a academia de comércio eletrônico internacional foca no treinamento de influenciadores e comerciantes.
Na época, o chefe do departamento internacional da Jiaogepengyou, Hao Xijie, também afirmou: "A expansão internacional será a segunda curva de crescimento importante para a Jiaogepengyou no futuro."
O Grupo Xinxuan do grande streamer do Kuaishou, Xin Youzhi (Xin Ba), também lançou um plano de expansão internacional em maio de 2023, com a primeira parada na Tailândia.
Essas ações dos grandes streamers mostram um fato: Os tempos mudaram, e o mercado internacional é realmente muito vasto agora.
Olhando para as mudanças do TikTok no exterior ao longo dos anos, é semelhante ao período de auge dos vídeos curtos domésticos alguns anos atrás.
A confiança das pessoas em plataformas sociais como o TikTok está aumentando constantemente, e, consequentemente, a confiança nos comerciantes dessas plataformas também está se aprofundando de forma sutil.
Essa mudança traz enormes benefícios tanto para empresas B2C quanto B2B em suas ações de expansão internacional.
Porque a confiança é a maior barreira entre os comerciantes domésticos que expandem para o exterior e o público local, e agora essa barreira já se tornou muito tênue.
Mas não pense que expandir para o exterior é algo simples,como diz o ditado, deixe as coisas profissionais para os profissionais.
A expansão internacional requer uma cadeia de suprimentos forte e um sistema de operação robusto; sem uma preparação adequada, não é recomendável tentar de forma imprudente.
