707Contexto do Caso
Y.O.U é uma marca de beleza nascida localmente e profundamente enraizada no Sudeste Asiático. Durante a grande promoção do Ramadã, um feriado tradicional na Indonésia, a marca lançou o desafio #WouldYouLoveYou, focando na questão real das jovens indonésias serem pressionadas a casar, transmitindo o conceito da marca e deixando um ponto de memória chave para os usuários.
Solução
O Ramadã é um feriado importante nos países islâmicos, com uma cultura de retorno à terra natal semelhante ao Ano Novo Chinês, sendo também um ponto crucial para o marketing sazonal das marcas na região do Sudeste Asiático. Muitas marcas escolhem o tema “reunião familiar” para suas campanhas durante esse período, mas a Y.O.U percebeu que, para as mulheres locais, voltar para casa significa não só reunir-se com a família, mas também ser pressionada a casar. Tradicionalmente, mulheres indonésias na faixa dos 20 anos já enfrentam expectativas de casamento e filhos, enquanto na realidade, elas preferem lutar por suas carreiras.
Com base nesse ponto-chave de “empatia”, a Y.O.U produziu um TVC de marketing sazonal durante o Ramadã de 2022 e fez uma campanha TopView no TikTok. Ao mesmo tempo, lançou o desafio de marca #WouldYouLoveYou para encorajar a autoconfiança e o crescimento de cada mulher, expressando a atitude da Y.O.U.
Resultados de Marketing
Durante o período de 21 a 23 de abril de 2022, a campanha recebeu grande atenção das mulheres locais, alcançando o topo do ranking de compras do TikTok no primeiro dia da grande promoção do Ramadã. O vídeo teve um total de 8,8 bilhões de visualizações, 327 mil interações, e todos os comentários foram positivos.
