Aprofundar a imagem da marca, aumentar a viscosidade do usuário e melhorar a interação

Como uma das primeiras marcas chinesas de smartphones a expandir internacionalmente, a Xiaomi possui uma cultura de fãs única e tem se dedicado a construir uma imagem de produto premium e inovador para demonstrar sua força tecnológica. Atualmente, a Xiaomi já conquistou certo reconhecimento em diversos países, e a escolha de anunciar no TikTok visa explorar profundamente as características da marca, fortalecer a imagem das diferentes linhas de produtos e aumentar a eficácia da promoção internacional da marca. Tomando como exemplo a série Redmi Note, o principal objetivo é construir o significado da marca em cada país.

Para divulgar o significado da marca Redmi Note, a Xiaomi lançou um desafio de marca no TikTok abrangendo 17 países. Embora seja uma campanha global, a localização continua sendo extremamente importante. As regras e mecanismos da campanha podem ser universais, mas o conteúdo precisa ser adaptado às características locais, recursos e insights dos usuários. Por isso, a Xiaomi colaborou com a equipe do TikTok for Business para personalizar dois efeitos de adesivos diferentes para os anúncios no TikTok, de acordo com cada região. Na Europa e nos países do Oriente Médio, o desafio foi combinado com a popular dinâmica de transformação “Antes & Depois”, destacando o conceito de marca da Xiaomi “Desafie os limites, desafie a paixão” por meio de adesivos 2D e gestos de ativação. Nos países do Sudeste Asiático, a Xiaomi fez uma colaboração cross-over com o famoso jogo local PUBG. O uso dos efeitos de adesivos permitiu que usuários de todo o mundo, ao navegar pela página do desafio, aprofundassem a compreensão da cultura da marca Xiaomi e percebessem as características dos produtos da série Redmi.