1219Com a aceleração contínua da globalização, 2024 tornou-se, sem dúvida, um grande ano para a expansão internacional de marcas. Nesse processo, o TikTok ofereceu oportunidades sem precedentes para marcas globais.
Por que dizemos isso?
A Tuke acredita que há dois motivos principais.
Por um lado, a crescente integração do mercado de consumo global oferece um amplo espaço para a internacionalização de marcas; por outro, as políticas inovadoras de plataformas como o TikTok proporcionam mais possibilidades para as marcas.
As marcas podem usar a influência global do TikTok para aumentar rapidamente sua visibilidade internacional, enquanto aproveitam as ferramentas e serviços oferecidos pela plataforma para reduzir efetivamente os custos e as dificuldades da expansão internacional.
Entre as muitas marcas que a Tuke atendeu em sua expansão internacional, muitas tinham perspectivas de desenvolvimento incertas no mercado doméstico devido a fatores do setor e do mercado. No entanto, ao cruzar fronteiras com o TikTok, todas encontraram novas oportunidades de negócios no exterior.
Por exemplo, um cliente da Tuke, a Guangzhou Yilai Optoelectronics.
É uma marca especializada em telas de LED e foi nosso primeiro cliente a passar por todo o processo, desde site independente até matriz de contas e operação completa.
Claro, o resultado foi muito bom: mais de 100 consultas em três meses e a primeira venda concretizada com sucesso.
Isso aconteceu mesmo com um produto de nicho da marca.
Setores como baterias de nova energia, brinquedos, perucas, cimento, entre outros, têm grande mercado no Oriente Médio, América do Norte e África Ocidental.
Mais importante ainda, com as mudanças contínuas no comportamento do consumidor, a digitalização se tornou a tendência principal do marketing de marcas, e plataformas de mídia social como o TikTok estão exatamente alinhadas com essa tendência.
Seja pelas várias políticas nacionais derivadas da iniciativa "Cinturão e Rota" ou pelas diversas novidades constantes do TikTok, tudo indica que a expansão internacional é a nova direção atual.
Assim como o revés do TikTok na Indonésia em outubro do ano passado, embora o governo indonésio tenha proibido o TikTok Shop de realizar comércio eletrônico no país sob o pretexto de segurança de informações nacionais, a plataforma ainda encontrou uma solução à sua maneira e criou um precedente no mercado de e-commerce.
Ou seja, "adaptar-se aos costumes locais", transformando o rival Tokopedia, gigante do e-commerce indonésio, em aliado, concluindo com sucesso a aquisição de 75% de participação controladora na Tokopedia, a segunda maior plataforma de compras da Indonésia, encontrando um caminho para retornar ao setor de comércio eletrônico do país.
Isso é, sem dúvida, um feito notável.
E a razão pela qual o TikTok fez isso é simplesmente o enorme mercado no exterior, que pode trazer lucros ainda maiores para o TikTok no futuro. Antes disso, todos os investimentos valem a pena.
O mesmo vale para a expansão internacional de marcas.
Nos primeiros anos, o comércio internacional feito por empresas de comércio exterior não era também uma questão de aprender na prática?
Além disso, hoje em dia, expandir-se internacionalmente pelo TikTok já é a forma de minimizar os riscos.
Em 2024, o TikTok também lançou uma série de novas políticas para promover ainda mais o processo de globalização das marcas.
Por exemplo, o TikTok anunciou que otimizará ainda mais seu algoritmo de anúncios, melhorando a segmentação e a taxa de conversão dos anúncios de marca. Isso significa que as marcas podem alcançar consumidores-alvo com mais precisão, aumentando assim a eficiência da expansão internacional.
Além disso, em 2024, o TikTok abrirá totalmente o TikTok Shop na América Latina, oferecendo mais oportunidades para empresas B2B e B2C que buscam expansão internacional.
Em termos de marketing de conteúdo, tomando a expansão internacional de jogos como exemplo, o TikTok lançou o "Programa de Incentivo a Conteúdo UGC para Jogos", visando gerenciar a conversão por meio de viralização.
Os desenvolvedores de jogos podem exibir de forma agregada o conteúdo central do jogo, capturando o tráfego azul dentro da plataforma e direcionando efetivamente os downloads do jogo. Ao mesmo tempo, o programa também ativa e alcança usuários de diferentes nichos, estimulando o consumo e a produção de conteúdo relacionado ao jogo, expandindo ainda mais a influência e a base de usuários do jogo, e aumentando seu valor comercial.
Isso mostra o apoio do TikTok à expansão internacional de marcas.
Especialistas do setor previram que, em 2024, com a implementação das novas políticas do TikTok, mais marcas conseguirão expandir-se internacionalmente com sucesso por meio da plataforma.
Até mesmo a "Alibaba Footprint", plataforma oficial de informações do Alibaba Group, após visitar representantes de três consultorias internacionais, Euromonitor, McKinsey e Bain, compilou as seguintes três previsões para o mercado de e-commerce da China e do exterior em 2024:
Previsão 1: A IA generativa atuará amplamente como assistente de e-commerce; Previsão 2: Propostas de consumo diversificadas e de bom custo-benefício; Previsão 3: Busca por satisfação além do preço baixo.
Com a expansão adicional do TikTok globalmente, suas estratégias de localização em diferentes regiões também ajudarão as marcas a se integrarem melhor nos mercados locais, alcançando uma penetração de mercado mais profunda. A combinação desses fatores tornará o TikTok uma força importante que as marcas não podem ignorar em sua expansão internacional.
2024 é, sem dúvida, o período de ouro para as marcas alcançarem um salto internacional. As marcas devem aproveitar esta oportunidade para explorar e implementar ativamente estratégias de expansão internacional, aproveitando as infinitas oportunidades de negócios trazidas pela globalização.
