1212Houve um tempo em que ninguém imaginaria que o WeChat, da mesma empresa, um dia quebraria o monopólio do QQ nas plataformas de redes sociais domésticas e competiria de igual para igual com ele.
Assim como o Facebook e o YouTube nunca pensaram que um TikTok "de fora" conseguiria, em apenas alguns anos, igualar em número de downloads o esforço de uma década deles.
No entanto, nos Estados Unidos, como gigantes tradicionais das redes sociais, o YouTube e o Facebook ainda possuem a base de usuários mais ampla.
De acordo com o mais recente relatório do Pew Research Center, 83% e 68% dos adultos americanos afirmaram já ter usado o YouTube e o Facebook, respectivamente, enquanto 47% disseram ter usado o Instagram.
Quanto ao "novato" TikTok, 33% dos adultos americanos afirmaram já tê-lo usado.
Esse resultado pode parecer incomparável com o dos gigantes locais, mas faz apenas alguns anos que o TikTok entrou nos EUA. Em comparação com 2021, o resultado do TikTok já subiu 12 pontos percentuais, sendo a rede social de crescimento mais rápido nos Estados Unidos.
Além disso, entre os adolescentes americanos, o TikTok já ultrapassou redes sociais tradicionais locais como Instagram e Facebook, ocupando firmemente o segundo lugar.
Com a crescente concorrência entre as plataformas de redes sociais, cada uma está constantemente desenvolvendo novos recursos e otimizando algoritmos para atrair e reter usuários. Nesse processo, os hábitos dos usuários nas redes sociais também apresentam diferenças específicas de idade, gênero, raça e nível educacional.
Jovens, especialmente adultos jovens de 18 a 29 anos, tendem a usar mais plataformas como Instagram, Snapchat e TikTok, enquanto grupos de usuários mais velhos usam mais YouTube e Facebook.
Além disso, TikTok e Instagram são particularmente populares entre hispânicos e asiático-americanos, enquanto o uso do LinkedIn está intimamente relacionado ao nível educacional dos usuários, mostrando padrões de uso diferenciados das redes sociais entre diferentes grupos de usuários.
Esses dados não apenas revelam a popularidade e as preferências de uso das redes sociais entre os adultos americanos, mas também refletem como as plataformas ajustam suas estratégias de conteúdo e serviços com base nas diferentes características dos usuários para manter o apelo em um mercado competitivo acirrado.
E é nisso que precisamos prestar muita atenção ao fazer a internacionalização de marcas.
Como uma plataforma de redes sociais originada na China, o desenvolvimento do TikTok está intimamente ligado a cada um de nós que atua na internacionalização.
E, com base nos fatos, podemos razoavelmente prever que, em 2024, a base de usuários do TikTok continuará a crescer, conquistando participação de mercado.
Ao mesmo tempo, com o avanço da tecnologia e as mudanças nas necessidades dos usuários, as plataformas de redes sociais enfrentarão novas oportunidades e desafios. A concorrência entre as plataformas se intensificará, e a inovação e personalização do conteúdo se tornarão fatores-chave para atrair e reter usuários.
Além disso, com o agravamento dos problemas de privacidade de dados e desinformação, as plataformas de redes sociais também precisarão encontrar um equilíbrio entre a experiência do usuário e a proteção da privacidade para manter sua reputação de marca e a confiança dos usuários.
