1233Após o encerramento do incidente de Dong Yuhui, a Oriental Selection também começou a implementar seu plano de teste de expansão internacional no TikTok.
Em um aplicativo de recrutamento, podemos ver que a Oriental Selection publicou várias vagas, como gerente de operações de conteúdo do TikTok, gerente de negócios e operador de loja internacional do TikTok, visando pavimentar o caminho para a expansão internacional.
No entanto, recentemente, a Oriental Selection foi acusada de vender produtos do mar com aditivos ilegais, arroz falso "Wuchang" e suco de ameixa Tianqi que continha laxantes, entrando em uma crise de confiança.
Fonte: Weibo de Wang Hai
Embora a Oriental Selection tenha negado e chamado a polícia, essa série de eventos negativos ainda causou uma queda contínua e modesta no preço de suas ações, além de um grande impacto na imagem da marca.
No entanto, é provável que a Oriental Selection não pare sua expansão no TikTok, pois, devido ao ambiente geral, o setor de live commerce na China está entrando em uma fase de estoque.
O tráfego atingiu o pico, e buscar novos pontos de crescimento no exterior é a melhor solução para os principais influenciadores e até mesmo para as marcas chinesas.
A tentativa de transmissão ao vivo internacional da Oriental Selection é um passo importante em sua busca por renovação na competição global de e-commerce.
Da mesma forma, o principal influenciador Crazy Little Yangge também não perdeu a oportunidade de expansão internacional, começando a tentar transmissões ao vivo no exterior pelo TikTok, levando marcas chinesas para o mundo.
Isso foi comprovado pela estreia da transmissão ao vivo conjunta internacional de Crazy Little Yangge com a influenciadora de Singapura @shopwithsasax.
Imagem da internet
Quanto ao motivo pelo qual a empresa por trás dele, Three Sheep Network, escolheu o mercado do Sudeste Asiático como ponto de entrada, primeiro, o CEO da Three Sheep Network, Du Gang, revelou que eles têm mais fãs lá; segundo, o sistema logístico internacional é geralmente imperfeito e caro, e o mercado europeu e americano está apenas começando a ser aberto pelo TikTok Shop, com menos clientes de compras online do que no Sudeste Asiático, então escolher o Sudeste Asiático como teste é o mais razoável.
Essa também é uma das razões pelas quais o TikTok Shop é tão popular entre as pessoas do Sudeste Asiático, e a região tem uma boa familiaridade e alta aceitação do conteúdo chinês.
Imagem da internet
No entanto, a expansão internacional não é fácil.
Desde a complexidade da logística internacional até os hábitos de compra dos consumidores em diferentes países, e a construção e manutenção da confiança na marca em plataformas internacionais, as marcas que se expandem precisam ajustar e otimizar suas estratégias em várias dimensões.
A estreia da transmissão ao vivo internacional de Crazy Little Yangge pareceu bem-sucedida, mas, na verdade, envolveu meses de planejamento e esforço.
Pesquisar o mercado, criar uma matriz de contas para atrair fãs, escolher influenciadores internacionais para transmissões conjuntas... A equipe de Crazy Little Yangge fez quase tudo o que uma marca precisa fazer para se expandir internacionalmente.
Aquela transmissão ao vivo final não decepcionou as expectativas, estabelecendo um recorde para o setor de e-commerce do TikTok em Singapura,alcançando o primeiro lugar no ranking local de Singapura.
Imagem da internet
As tentativas da Oriental Selection e de Crazy Little Yangge fornecem uma experiência valiosa para o desenvolvimento do live commerce chinês no mercado internacional, além de servir como referência para outras marcas e influenciadores chineses que buscam expansão internacional.
Acredita-se que, em 2024, na pista do e-commerce internacional do TikTok, surgirão mais histórias de sucesso de influenciadores e marcas chinesas, permitindo que consumidores de todo o mundo sintam o encanto das marcas chinesas.
