1258Embora a proibição do TikTok na Indonésia no ano passado tenha causado grande alvoroço e pegado muitos comerciantes indonésios do TikTok de surpresa,
felizmente, em 12 de dezembro, o negócio do TikTok Shop na Indonésia já havia sido restaurado.
Posteriormente, surgiram notícias de que, para reentrar no mercado indonésio, o TikTok investiu pesados 840 milhões de dólares para se fundir com a Tokopedia, continuando a expandir o mercado de comércio eletrônico na Indonésia como PT Tokopedia, o que fez muitos comerciantes suspirarem aliviados.
No entanto, quando o mundo pensava que a tempestade havia passado, recentemente, o Ministro das Cooperativas e Pequenas e Médias Empresas da Indonésia, Teten Masduki, declarou publicamente que o TikTok Shop ainda está em situação irregular na Indonésia.
A controvérsia continua sendo a questão de como as mídias sociais e o comércio eletrônico podem "coexistir".
Atualmente, Masduki não revelou as próximas estratégias de tratamento nem o cronograma aproximado, apenas afirmou que está em discussão com os departamentos relevantes.
Com a notícia, não se sabe se o TikTok se arrependeria da decisão de se fundir com a Tokopedia por um valor tão alto, mas acho que, provavelmente, não.
A Indonésia tem uma população enorme, é a maior economia do Sudeste Asiático e também possui o maior número de usuários de internet. De acordo com dados da Statista, em 2023, o número de usuários do TikTok na Indonésia atingiu 92 milhões, representando 33,8% da população total do país.Estima-se que, em 2025, o número de usuários do TikTok na Indonésia chegue a 120 milhões.
Um número tão grande de usuários e um rápido crescimento representam um enorme potencial de mercado. Além disso, com o desenvolvimento do comércio eletrônico e das mídias sociais, a publicidade em mídias sociais e em vídeo tornou-se o tipo de anúncio de crescimento mais rápido.
Portanto, não importa o custo, desde que o resultado final seja mais benéfico do que prejudicial, o TikTok não deixará escapar esse grande pedaço do bolo.
Falando do mercado indonésio, de acordo com dados oficiais do TikTok, a idade média dos usuários do TikTok na Indonésia é de 24 anos, com 60% dos usuários com menos de 30 anos.
Isso prova que os usuários do TikTok na Indonésia têm alto poder de consumo e atividade, além de alta aceitação de novidades e cultura de tendências, sendo exatamente o público-alvo ideal para comerciantes de exportação跨境. Portanto, para comerciantes de exportação跨境,a Indonésia pode ser considerada o mercado de exportação mais ideal em todo o Sudeste Asiático.
Na Indonésia, os consumidores podem ser divididos em três categorias: os nativos digitais potenciais "Geração Z"; os compradores de comércio eletrônico maduros com demandas diversificadas "Millennials"; e os conservadores que buscam estabilidade e saúde "Geração X+".
Embora os três tenham conceitos diferentes de consumo de comércio eletrônico, de acordo com pesquisas, todos são igualmente sensíveis a preços e têm alto reconhecimento e lealdade a produtos e marcas locais. Portanto, para marcas que buscam exportação, a localização de marcas estrangeiras é fundamental.
Na indústria geral da Indonésia, atualmente, alguns setores são tendências populares para exportação跨境, e, sob a influência do marketing em mídias sociais, é mais fácil obter bons resultados de marketing.
Jogos
Dados mostram que 83% dos indonésios são jogadores dedicados e leais, com amor por jogos que transcende idade, gênero e região. E 23% dos indonésios fizeram pagamentos em jogos móveis no último mês.
Segundo estimativas da NiKo, até 2027, o mercado de jogos da Indonésia ultrapassará 1,5 bilhão de dólares, com um crescimento mais rápido do que os países vizinhos Malásia e Cingapura, bem como mercados maduros como Japão e Coreia do Sul.
Portanto, a exportação de jogos é atualmente um setor quente no mercado indonésio, mas um ponto a ser observado é a localização do idioma.
Comércio Eletrônico
A demanda por comércio eletrônico é evidente; o TikTok está expandindo agressivamente o mercado indonésio justamente por causa do desenvolvimento do comércio eletrônico.
Segundo estatísticas, moda, beleza e alimentos foram as categorias com mais vendas online em 2023, mostrando a tendência principal do mercado indonésio. No entanto, com o desenvolvimento do comércio social, a participação de outras áreas também mostra sinais de aumento.
Beleza
A Indonésia é um dos maiores mercados de cosméticos e cuidados com a pele da Ásia, e os produtos de cuidados pessoais são o núcleo da indústria de beleza no país.
De acordo com pesquisas do TikTok, os conceitos de beleza dominantes na Indonésia estão começando a mudar lentamente, com um foco crescente na diversidade e na pele natural, ao mesmo tempo que há uma preferência por cosméticos que se alinham ao estilo de vida islâmico.
Isso é algo que as marcas de beleza que exportam para a Indonésia precisam prestar atenção especial.
Eletrônicos 3C
Os eletrônicos 3C sempre foram um setor popular para exportação跨境. Os indonésios estão dispostos a gastar dinheiro em novas tecnologias e produtos eletrônicos, então, no futuro, seu apelo industrial não deve mudar muito.
Além disso, os períodos festivos também são um ponto focal do marketing do TikTok na Indonésia. Especialmente o recente Ramadã, que é o feriado mais importante da Indonésia. Durante o Ramadã, as vendas em todas as plataformas aumentam significativamente, sendo um ponto de marketing que as empresas que entram no mercado indonésio não podem ignorar.
Espera-se que, nos próximos anos, o mercado do TikTok na Indonésia continue a crescer rapidamente, oferecendo um espaço de desenvolvimento mais amplo para comerciantes de exportação跨境. Os comerciantes precisam abraçar ativamente as oportunidades, inovar continuamente os modelos de marketing para melhor atender às necessidades dos usuários indonésios e alcançar maior sucesso comercial.
