1720△Aumento da comissão dos vendedores do TikTok Shop
Segundo a Tuke, o TikTok ajustou sua política de comissões para vendedores, elevando a taxa de comissão de 2% para 6% do valor total do pedido. Essa mudança na política indica que o TikTok Shop pode estar gradualmente saindo do mercado de produtos de preço ultrabaixo, ao mesmo tempo que impõe novos desafios para pequenos vendedores.
Desde seu lançamento nos EUA em setembro de 2023, o TikTok Shop, com sua estratégia de subsídios para vendedores e consumidores, ofereceu produtos de preço ultrabaixo difíceis de igualar por outras plataformas, beneficiando pequenos comerciantes. No entanto, com o aumento da taxa de comissão, mesmo que o TikTok Shop continue oferecendo descontos e frete grátis para produtos selecionados, pequenos comerciantes que dependem de estratégias de baixo custo para atrair clientes podem enfrentar pressão.
O TikTok afirmou que, para ajudar os vendedores na transição para o novo modelo de taxas, aumentará gradualmente as taxas de serviço e planeja elevar ainda mais a taxa de comissão para 8% em 1º de julho.
Atualmente, os vendedores enfrentam a escolha entre aumentar os preços dos produtos para compensar o aumento dos custos ou manter uma estratégia de preços baixos para permanecer competitivos no mercado. No entanto, mesmo optando por manter a competitividade, o nível de taxas do TikTok Shop ainda é inferior ao de principais concorrentes como Amazon e Etsy.
△TikTok expande STEM para a Europa
Em meio a controvérsias sobre "impactos negativos na saúde mental dos jovens" e "causar dependência online entre estudantes", o TikTok anunciou recentemente que seu feed de conteúdo educacional STEM será expandido dos EUA para a Europa, como resposta a essas críticas e acusações. O canal será lançado primeiro no Reino Unido e na Irlanda.
O TikTok afirmou que atualmente mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo descobrem novos conhecimentos, expressam sua personalidade e participam de comunidades de interesse em sua plataforma. Para ajudar os usuários a explorar mais profundamente tópicos relacionados a ciência, tecnologia, engenharia e matemática, o TikTok lançou especialmente o STEM Feed, visando fornecer conteúdo de vídeo que seja ao mesmo tempo divertido e inspirador.
De acordo com dados relevantes, desde o lançamento do STEM Feed nos EUA no ano passado, 33% dos usuários navegaram pelo canal, e um terço dos adolescentes o visita pelo menos uma vez por semana. Nos últimos três anos, usuários do TikTok em todo o mundo publicaram quase 15 milhões de vídeos relacionados a STEM.
Para garantir a alta qualidade do conteúdo do STEM Feed, o TikTok também intensificou sua parceria com a Common Sense Networks e a Poynter. A Common Sense Networks avalia o tom do conteúdo dos vídeos submetidos para garantir que atendam aos padrões do STEM Feed, enquanto a Poynter verifica a precisão das informações fornecidas nos vídeos. Somente quando ambos os processos de revisão são aprovados, o conteúdo do vídeo aparece no STEM Feed.
△TikTok arrecada US$ 189 milhões globalmente em fevereiro
Apesar dos múltiplos desafios enfrentados no mercado dos EUA, o TikTok continua demonstrando sua forte capacidade de geração de receita.
De acordo com a Forbes, em fevereiro de 2024, o TikTok liderou o ranking de receita de aplicativos com impressionantes US$ 189 milhões em receita global, seguido pelo YouTube, com US$ 111 milhões.
Na verdade, esse desempenho do TikTok não é acidental. Dados do provedor de análise de serviços móveis AppFigures mostram que, em vários meses de 2023, incluindo janeiro, fevereiro, setembro e novembro, o TikTok manteve consistentemente a posição de maior receita global de aplicativos.
△Concorrentes do TikTok Shop intensificam comércio ao vivo
Segundo a Tuke, o Shopee Tailândia anunciou oficialmente a atualização de sua configuração de serviços para fortalecer a competitividade no comércio eletrônico ao vivo, especialmente contra o TikTok Shop.
Suchaya Paleewong, diretora de marketing do Shopee Tailândia, destacou que a melhoria dos serviços da empresa se concentrará em utilizar KOLs experientes para promover seu programa de marketing de afiliados e fortalecer as funções de vendas ao vivo e por vídeo, visando construir uma conexão mais próxima com os clientes.
Na verdade, o Shopee já havia lançado o recurso de transmissão ao vivo Shopee Live em 2020. Posteriormente, influenciado pelo TikTok, no quarto trimestre de 2023, lançou o recurso de vídeos curtos Shopee Video, que permite aos usuários criar conteúdo.
De acordo com o relatório financeiro anual de 2023 do Shopee, até dezembro de 2023, o Shopee registrou um total de 8,2 bilhões de pedidos e vendas totais de US$ 78,5 bilhões, com pedidos gerados por transmissões ao vivo representando cerca de 15% do total. Isso indica que o comércio eletrônico ao vivo se tornou um dos fatores-chave para impulsionar o crescimento do desempenho do Shopee.
A esse respeito, o presidente da Sea, empresa-mãe do Shopee, enfatizou que os benefícios econômicos trazidos pela função de transmissão ao vivo "nos permitem competir efetivamente com os concorrentes".
Esse movimento do Shopee pressiona o desenvolvimento do comércio eletrônico ao vivo do TikTok na Tailândia. No entanto, não faltam exemplos de pressão sendo transformada em motivação, e o TikTok claramente tem essa capacidade. Portanto, aguardamos com expectativa o futuro desenvolvimento do comércio eletrônico ao vivo do TikTok na Tailândia.
