TikTok torna-se a ferramenta de planeamento de férias mais popular em Espanha

De acordo com o jornal estrangeiro "Jornal da Luz Dourada", um estudo realizado pela empresa de análise de mercado Alkemy Iberia em parceria com o Interactive Advertising Bureau (IAB) revelou que o TikTok se tornou uma das ferramentas de planeamento de férias mais populares em Espanha. O estudo analisou 1,7 milhões de comentários relacionados com viagens nas redes sociais, mostrando que o TikTok desempenha um papel importante na recomendação de destinos turísticos diversificados aos utilizadores.

Borja Lorenzo, diretor de marketing da Alkemy Iberia e responsável pelo estudo, comentou: "Vemos que o TikTok está a assumir o papel de agente de viagens." Ele explicou que o TikTok está a tornar-se a plataforma preferida para o planeamento de viagens, permitindo aos utilizadores obter rapidamente informações sobre destinos através de vídeos.

Os indicadores macroeconómicos e os dados de utilização mostram que, à medida que a base de utilizadores do TikTok cresce em locais como Espanha, as escolhas relacionadas com viagens e destinos também aumentam. O estudo analisou a interação dos utilizadores nos comentários sobre vários conteúdos turísticos, como destinos, voos, cruzeiros, alojamento ou aluguer de veículos.

Lorenzo afirmou que os resultados de pesquisa do TikTok conseguem atrair diretamente os consumidores, encurtando a distância entre prestadores de serviços e viajantes. Ele está confiante no crescimento contínuo do TikTok como uma ferramenta importante de pesquisa de viagens.

Entretanto, Ruth Blanch, diretora executiva da Alkemy Iberia, também enfatizou que compreender o comportamento do consumidor é crucial para personalizar mensagens de marketing e satisfazer as necessidades dos utilizadores. Ela afirmou: "O nosso objetivo é estabelecer alguns padrões qualitativos para melhor compreender o comportamento do consumidor, otimizando assim a nossa relação com eles." Blanch reiterou o papel dinâmico do TikTok como motor de busca de inspiração para viagens e destacou a sua importância no planeamento de viagens.

Uma utilizadora do TikTok, Pati Alpuente, explicou numa entrevista à Xinhua: "É uma boa ferramenta para procurar férias, porque muitas pessoas carregam informações sobre itinerários, preços e atrações." Ela elogiou a rapidez e acessibilidade do TikTok na descoberta de conteúdos turísticos, um sentimento partilhado por muitos da sua idade.

TikTok poderá adicionar personagens de IA capazes de criar anúncios

Segundo o "The Information", o TikTok está a planear adicionar uma funcionalidade de criadores de IA na sua plataforma, o que poderá competir com os anúncios patrocinados por influenciadores humanos na plataforma.

Estes avatares de IA podem ler scripts com base em instruções geradas por anunciantes ou vendedores no TikTok Shop. Atualmente, esta funcionalidade ainda está em desenvolvimento e pode sofrer ajustes.

A reportagem afirma que os funcionários do TikTok já testaram estes avatares de IA, mas descobriram que ainda não estão prontos para ser lançados e que o seu desempenho em vendas de comércio eletrónico é inferior ao dos influenciadores humanos. Apesar disso, o TikTok acredita que os criadores de IA irão complementar o seu atual leque de criadores.

Ainda não está claro como o TikTok irá distribuir as receitas de patrocínio entre influenciadores virtuais e criadores humanos, nem como evitará reduzir as oportunidades de parcerias de marca para criadores humanos. Afinal, muitos criadores do TikTok dependem de parcerias de marca para ganhar dinheiro, especialmente depois de ter encerrado o seu fundo de criadores de mil milhões de dólares, com alguns utilizadores a afirmar que isso não era suficiente para os pagar adequadamente. Com base nisto, o TikTok precisa de lançar a funcionalidade de criadores de IA com cuidado para não causar descontentamento entre os criadores do TikTok, especialmente depois de ter apelado aos utilizadores para se oporem à proibição do TikTok pelo Congresso.

Segundo informações da Tuke, o TikTok tem experimentado continuamente o uso de tecnologia de IA, lançando várias funcionalidades notáveis. Em janeiro, os utilizadores descobriram uma nova funcionalidade chamada "Gerador de Músicas", que, através do modelo de linguagem grande Bloom, permite aos utilizadores criar "músicas" e letras. Esta funcionalidade estava disponível apenas para um pequeno grupo de utilizadores. No ano passado, o TikTok também começou a etiquetar filtros e efeitos com IA e exigiu que os publicadores informassem os espectadores de que estavam a usar filtros de IA.

IAS reforça segurança de marca no TikTok

Segundo a Associated Press de 11 de abril, a Integral Ad Science (doravante "IAS"), plataforma global líder em medição e otimização de media, anunciou que irá expandir os seus relatórios de medição de segurança e adequação de marca no TikTok, adicionando novas exclusões de categorias e secções sensíveis verticais, permitindo aos anunciantes evitar conteúdos amplos que não sejam adequados para a sua marca.

Esta expansão reforça e simplifica ainda mais a forma como os anunciantes medem e protegem as suas campanhas publicitárias no TikTok, garantindo que podem expandir a sua marca com confiança nesta que é uma das maiores e mais rápidas plataformas de entretenimento de vídeo curto do mundo.

Estas são algumas das novidades recentes sobre o TikTok, que esperamos ajudar a compreender melhor a plataforma.

Mais conteúdos interessantes sobre o TikTok serão partilhados pela Tuke no futuro.