Apesar de uma potencial proibição, a influência do TikTok continua forte e inabalável.

De acordo com o terceiro relatório anual de anúncios do TikTok, divulgado pela plataforma de experiência de marca Disqo, com base em uma pesquisa com mais de 6.500 residentes nos EUA, os usuários continuam demonstrando alto engajamento com os anúncios do TikTok. Especificamente, 63% dos usuários têm uma atitude positiva em relação aos anúncios do TikTok, e outros 14% afirmam comprar pelo menos um produto por semana com base nas recomendações do TikTok.

Fonte: Reportagem da mídia estrangeira WWD

Quase um terço dos entrevistados (28%) afirmou passar uma quantidade significativa de tempo navegando no TikTok diariamente, refletindo o forte poder de retenção de usuários da plataforma e sua capacidade de atuar como uma fonte confiável de informações e um local para descobrir novidades.

Stacy Perrus, diretora de comunicação de marca da Disqo, destacou: "O potencial publicitário do TikTok não pode ser subestimado, e o rápido desenvolvimento de sua experiência de marca criou novos recordes históricos. Agora, mais do que nunca, é necessário prestar atenção às atitudes dos consumidores e medir a eficácia das atividades nas redes sociais, desde o conhecimento até a compra. Inovação e otimização frequentes são fundamentais para acompanhar a evolução dinâmica do TikTok e maximizar o retorno sobre o investimento em anúncios."

Importante, o relatório da Disqo também destacou a evolução da forma de produção de conteúdo no TikTok, com a integração perfeita de anúncios e conteúdo criado por influenciadores do TikTok, proporcionando aos usuários uma experiência de rolagem contínua, alterando assim a forma como os usuários interagem com a plataforma. Atualmente, 73% dos usuários usam o TikTok como principal ferramenta de entretenimento, enquanto outros 36% o utilizam para obter informações. Além disso, 35% dos usuários o usam para descobrir produtos, e 34% para acompanhar as tendências da moda.

Anúncio no feed de uma marca de beleza

O relatório da Disqo também apontou: "O verdadeiro poder do TikTok reside em sua capacidade de influenciar profundamente as atitudes e comportamentos dos consumidores." Os usuários não apenas gostam dos anúncios no TikTok, mas também agem com base neles. Embora o número de anúncios no TikTok tenha aumentado em comparação com o ano passado, a impressão geral dos consumidores sobre esses anúncios ainda permanece em um alto nível de 63%. Os comportamentos mais comuns incluem compartilhar conteúdo (64%), pesquisar produtos (42%) e realizar compras (27%).

Vale notar que, embora o TikTok Shop seja relativamente novo, ele já impactou significativamente as atividades de comércio eletrônico por meio da integração no feed e anúncios compráveis. 14% dos usuários afirmam comprar pelo menos uma vez por semana com base nas recomendações do TikTok, enquanto 15% dizem comprar pelo menos uma vez por mês. A Geração Z mais jovem é particularmente ativa nesse aspecto. No grupo de usuários da Disqo, o valor do carrinho de compras dos usuários do TikTok é 21% maior do que o dos não usuários.

É evidente que o TikTok não é apenas uma plataforma social; ele já transcendeu as funções simples de mídia social, tornando-se um campo importante para a promoção e marketing de marcas empresariais.

No futuro, seja para construção de marca ou marketing, a influência única do TikTok no mercado será indispensável. Portanto, para marcas que buscam mercados internacionais, dominar e aproveitar as características dinâmicas do TikTok é uma estratégia necessária para manter a competitividade no futuro.