Фон кейса
Используя праздничную атмосферу Рождества, повысить взаимодействие пользователей с брендом и передать идею бренда.
Решение
Как глобальный технологический бренд, Huawei в процессе локализации бренда постоянно передает идею Stay connect, Stay together. В период Рождества 2022 года Huawei организовал для местных пользователей на Филиппинах креативный бренд-челлендж #ReindeerRun на TikTok.
В дизайне 3D брендовых стикеров была выбрана сцена, где Санта-Клаус управляет оленями и развозит подарки, чтобы максимально вызвать у пользователей ассоциации и ожидания, связанные с Рождеством. В интерактивной части пользователи могли принять участие в съемке видео с помощью "замены лица на оленя", выражая свои эмоции в различных рождественских сценах с помощью мимики, заставляя оленя "бежать" и испытывая интересные моменты, когда олень пересекает ускоряющиеся сигналы и эффективно использует чистую энергию в городе в эпоху цифровых технологий. В конце олень добирается к рождественской елке, где пользователи получают большой рождественский подарок от Huawei. Благодаря сочетанию креатива и бренда, легкая и веселая механика челленджа создала насыщенную праздничную атмосферу и полностью вовлекла пользователей.
Маркетинговые результаты
В период Рождества 2022 года Huawei благодаря легкой и интересной механике взаимодействия привлек большое внимание местных пользователей, в общей сложности набрав 2,02 миллиарда просмотров видео и 15 миллионов взаимодействий, а количество подписчиков корпоративного аккаунта увеличилось на 178 тысяч за время проведения акции. В комментариях к акции бренд получил множество положительных отзывов от пользователей. По сравнению с другими 3C-брендами на рынке Филиппин, после челленджа репутация бренда Huawei значительно выросла и продемонстрировала явное преимущество.
