Продажи резко выросли на 200%! На Double 11 на AliExpress снова появилась группа брендов с оборотом в миллион долларов

На внутреннем рынке «Двойной 11» вступил в стадию масштабной распродажи, а зарубежные рынки также встретили сезон новогодних покупок. 1 ноября зарубежный Double 11 трансграничной e-commerce платформы AliExpress, принадлежащей Alibaba, официально стартовал и в первый же день показал хорошие результаты.

По данным платформы, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первый день распродажи Double 11 этого года оборот брендов Brand+ вырос более чем на 200%, а проникновение брендовых продаж превысило 50%. Это означает, что брендовый бизнес стал важной частью торговли на платформе.

Если говорить о конкретных брендах, то у таких телефонных брендов, как Xiaomi, POCO и HONOR, а также у Oukitel, Zendure, Laresar и других оборот в первый день превысил 1 млн долларов США.

Источник изображения: Google

I. От продажи товаров к созданию бренда — платформа непрерывно совершенствует сервисы для выхода на зарубежные рынки

Для китайских брендов выход на зарубежные рынки — это не просто размещение товаров на полке. Как сформировать узнаваемость бренда, охватить местных потребителей, а также решить вопросы логистики и послепродажного обслуживания — всё это задачи, с которыми приходится иметь дело в долгосрочной работе.

В сентябре 2025 года AliExpress запустил программу Brand+ Super Brand Going Global, поддерживая выходящих на зарубежные рынки продавцов по таким направлениям, как брендовый маркетинг, операционная деятельность и исполнение заказов.

В сфере логистики AliExpress также продолжает расширять бизнес зарубежного управления. Согласно годовому отчёту Alibaba за 2026 год, модель зарубежного управления с использованием местных запасов платформы уже охватывает более 30 стран, что дополнительно помогает продавцам улучшать зарубежный опыт исполнения заказов.

Источник изображения: интернет

Помимо базовых услуг, платформа также усиливает местные маркетинговые ресурсы. В апреле этого года AliExpress обнародовал план обновления Brand+, поставив цель к 2026 году помочь 2000 китайских брендов удвоить масштаб выхода на зарубежные рынки.

К зарубежному 618 платформа организовала более ста зарубежных инфлюенсеров в матрицу прямых трансляций, чтобы продвигать более 60 брендов Brand+ в 14 странах. Благодаря контенту и прямым эфирам местных авторов бренды могут показывать товары более близким потребителям способом и расширять охват рынка.

Источник изображения: интернет

II. Несколько раундов крупных распродаж: рост брендов продолжает раскрываться

Судя по результатам с начала этого года, Double 11 — не первый раз, когда Brand+ показывает яркие результаты.

Согласно опубликованному AliExpress отчёту о зарубежной распродаже 618 2026 года, продажи брендов на платформе выросли на 90% год к году, а проникновение брендовых продаж приблизилось к 40%. Более десяти брендов, участвовавших в Brand+ Super Brand Day, заняли первое место по обороту или темпам роста в своих узких категориях, причём 6 брендов вошли в число брендов с оборотом в миллион долларов.

К августовской распродаже оборот брендов Brand+ на рынке ЕС вырос на 97% год к году, а проникновение активных покупателей брендов превысило 30%.

В октябре этого года AliExpress совместно с Tmall опубликовал «План глобального роста китайских брендов», предлагающий различные меры поддержки бизнеса и дополнительно связывающий внутренние и зарубежные операции.

От эксклюзивных каналов и управления данными до зарубежного маркетинга и логистического исполнения, а также координации с Tmall — AliExpress постепенно совершенствует систему услуг для выхода брендов на зарубежные рынки. Платформа надеется, что эти ресурсы помогут продавцам уменьшить часть препятствий в трансграничной деятельности и сосредоточить больше усилий на построении бренда и расширении рынка.

Источник изображения: Information Times

III. Выход брендов на зарубежные рынки: рост нужно оценивать в долгосрочной перспективе

Возвращаясь к Double 11 этого года: рост продаж в первый день более чем на 200%, а также превышение несколькими брендами отметки в миллион долларов США отражают, что у китайских брендов на зарубежных рынках всё ещё есть значительное пространство для роста.

Однако результаты крупной распродажи — лишь один этап в развитии бренда. Трафик и проморесурсы в период акции способны принести рост заказов, но чтобы действительно закрепиться на зарубежном рынке, нужна совместная поддержка конкурентоспособности продукции, репутации у пользователей, повторных покупок и повседневной операционной эффективности.

Для AliExpress вопрос о том, как превратить трафик, накопленный в период крупной распродажи, в долгосрочных пользователей, также остаётся задачей, с которой Brand+ предстоит постоянно иметь дело в дальнейшем.

Китайские бренды, выходящие на зарубежные рынки, постепенно переходят от простой продажи товаров к более системному управлению брендом. Маркетинговые, логистические и операционные ресурсы, предоставляемые платформами, могут снизить часть барьеров для выхода на зарубежные рынки, но то, как далеко бренд сможет в конечном итоге зайти, по-прежнему зависит от его собственной способности к долгосрочному ведению бизнеса.

Успешный старт «Двойного 11» — это позитивный сигнал, но именно устойчивый рост после крупной распродажи заслуживает большего ожидания.