Независимо от того, хотите ли вы увеличить трафик на сайт или создать доход от новейших продуктов, креативные и целевые рекламные кампании TikTok могут дать огромный эффект. Далее Туке подробно расскажет отипах рекламы TikTok, а также отом, как создать рекламу в TikTok, чтобы вы могли лучше привлекать клиентов через TikTok и увеличивать продажи.

Что такое реклама TikTok?

Реклама TikTok — это платный рекламный контент (обычно полноэкранное видео), размещаемый брендами или создателями на платформе, который делится на три уровня:

1. Реклама TikTok: отдельное объявление;

2. Группа объявлений TikTok: набор объявлений TikTok;

3. Кампания TikTok: набор групп объявлений TikTok.

Почему стоит использовать рекламу TikTok?

Реклама TikTok предоставляет брендам по всему миру больше возможностей для демонстрации, а также помогает установить более глубокую связь с поколением Z. Следует знать, что более половины аудитории TikTok — это представители поколения Z.

Сколько стоит реклама в TikTok?

Платформа используетаукционную и ставочную модель, что означает, что вы сами определяете, сколько платить за просмотр, клик или показ.

Минимальные расходы составляют 50 долларов в день на кампанию и 20 долларов в день на группу объявлений.

Способы ставок TikTok

В TikTok существует четыре основных способа ставок:

1. CPV: стоимость за 1000 просмотров

2. CPM: стоимость за 1000 показов

3. oCPM: оптимизированная стоимость за 1000 показов

4. CPC: стоимость за клик

10 типов рекламы TikTok

#1: Видеореклама TikTok (TikTok Video Ads)

Видеореклама TikTok — одна из самых распространённых форм рекламы на платформе. Она выглядит как обычное видео TikTok, но содержит прямую ссылку на рекламируемый контент или призыв к действию (CTA).

#2: Spark Ads TikTok

Spark Ads TikTok — это нативная форма рекламы TikTok, позволяющая использовать нативные посты и их функции в рекламе. Это значит, что вы можете использовать свои посты или посты других авторов (с разрешения).

Главное преимущество такого формата — все просмотры, комментарии, репосты, лайки и подписки, полученные благодаря продвижению, засчитываются исходному посту.

#3: Реклама с изображениями TikTok (TikTok Image Ads)

Реклама с изображениями TikTok включает статичное изображение с названием бренда или приложения и текстом. Однако процесс их публикации немного отличается, так как такие объявления доступны только черезGlobal App Bundleи размещения Pangle.

#4: Реклама Top View (Top View Ads)

Реклама Top View— это видеореклама TikTok, которая показывается пользователю при открытии платформы. Это полноэкранная реклама с поддержкой звука и интерактивных функций, отличный выбор для демонстрации бренда. Максимальная продолжительность такого объявления —60 секунд.

#5: Карусельная реклама (Carousel Ads)

Вы можете использовать карусельную рекламу, чтобы разместить до 10 изображений в одном объявлении (каждое изображение со своим заголовком).

#6. Игровая реклама (Playable Ads)

Этот тип рекламы TikTok идеально подходит для игровых компаний — это интерактивное видео, позволяющее пользователям опробовать игру в реальном времени до загрузки.

7. Видеореклама с покупками (Video Shopping Ads)

Этоттип рекламыподходит для всех интернет-рекламодателей (на мобильных устройствах сейчас проводится закрытое тестирование для выбранных групп). От каталога товаров до продаж в TikTok Live — всё можно сделать простым пролистыванием.

#8: Брендированные эффекты (Branded Effects)

Пользователи могут применять индивидуальные фильтры и эффекты к видео TikTok. Эти эффекты могут включать логотип или другие элементы бренда, что помогает повысить узнаваемость и вовлечённость бренда.

#9: Коллекционная реклама (Collection Ads)

Это видеореклама в ленте TikTok, которая легко направляет клиентов бренда во встроенный магазин приложения, где они могут просматривать товары бренда, не покидая платформу.

#10: Брендированные хэштег-челленджи (Branded Hashtag Challenges)

Этот тип рекламы побуждает пользователей создавать и делиться пользовательским контентом вокруг определённой темы или челленджа, может включать брендированные хэштеги, индивидуальную музыку и эффекты. Хэштег-челленджи помогают бренду взаимодействовать с пользователями и повышать узнаваемость.

Как создать рекламную кампанию в TikTok?

Шаг #1: Войти в TikTok Ads Manager

Сначала войдите вTikTok Ads Managerиспользуя бизнес-аккаунт TikTok.

Шаг 2: Создайте новую кампанию TikTok

ВTikTok Ads Managerнажмите кнопку "Кампании" в верхней навигации, затем "Создать" — система предложит выбрать упрощённый или пользовательский режим.

Примечание: так как упрощённый режим — это облегчённая версия пользовательского, далее Туке расскажет о пользовательском режиме.

Шаг #3: Выберите цель рекламы

В TikTok можно выбрать одну из трёх целей: увеличение охвата, стимулирование интереса, конверсии.

Шаг #4: Назовите кампанию TikTok

Дайте название кампании и определите, относится ли она кособой категории рекламы. Здесь же можно задать бюджет кампании (минимум 50 долларов в день).

Шаг #5: Создайте и назовите группу объявлений

После настройки кампании переходите к настройке группы объявлений. Дайте название группе и решите, смогут ли пользователи комментировать, скачивать или делиться вашей рекламой TikTok.

Шаг #6: Определите целевую аудиторию

Далее выберите свою целевую аудиторию.

Вы можете определить аудиторию по местоположению, полу и другим демографическим данным, а также по интересам, поведению и другим расширенным параметрам.

Шаг #7: Установите бюджет и расписание группы объявлений

Установите бюджет группы объявлений и выберите, когда должна показываться реклама TikTok. (Минимальный бюджет — 20 долларов в день на группу объявлений)

Шаг #8: Настройте ставки и оптимизацию

Последний шаг при создании новой группы объявлений — определить сумму, которую вы готовы платить за каждый показатель, например, за просмотр или клик. Здесь рекомендуется использовать стратегию минимальной стоимости, поэтому не заполняйте поле управления ставками. Также лучше выбрать тип доставки "ускоренный", чтобы быстрее достичь цели.

Шаг #9: Загрузите рекламу TikTok

Наконец, загрузите свою рекламу TikTok. При загрузке напишите описание и выберите свой профиль.

Шаг #10: Настройте целевую страницу

На этом этапе определите ваш CTA, то есть куда вы хотите, чтобы пользователь перешёл по клику.

При необходимости можно добавить юридический отказ.

Шаг #11 (опционально): Настройте отслеживание

Вы можете выбрать отслеживание событий на вашем сайте, в приложении или на сторонних сайтах.

Шаг #12: Отправьте свою рекламу

Нажмите "Отправить", чтобы отправить свою рекламную кампанию TikTok на модерацию.

По данным платформы, большинство объявлений проходят модерацию примерно за 24 часа.

Выше представлены 10 типов рекламы TikTok и подробная инструкция по созданию рекламы TikTok. Желаем вам достичь отличных маркетинговых результатов с помощью рекламных кампаний TikTok.