В эпоху интернета только те бренды, которые могут танцевать на гребне волны, способны взлететь выше.

Salomon, родившаяся в небольшой мастерской во Французских Альпах, сегодня стала фаворитом как в мире outdoor-спорта, так и в мире моды.

Известная не только своими профессиональными технологиями, она вывела на глобальный рынок свои уникальные «некрасивые кроссовки», став символом уличной моды. Даже на Елисейских Полях в Париже можно увидеть магазин Salomon.

Успех Salomon — это не просто история об обуви, а рассказ о том, как бренд прошел путь от экстремальных горных вершин до городских улиц, покорив весь мир.

От лыжного городка до мировой арены

История Salomon началась в 1947 году, когда основатель François Salomon основал бренд в Анси, у подножия Французских Альп.

Изначально Salomon была небольшой мастерской по производству кантов для лыж. С развитием туризма в Европе Salomon постепенно расширяла линейку продуктов, охватив такие сферы активного отдыха, как лыжи, альпинизм и трейлраннинг.

В 1990-х годах технологические инновации Salomon достигли новых высот: были представлены такие революционные разработки, как амортизационная система GCS и подошва Contagrip, которые закрепили за брендом статус профессионала в мире outdoor.

За время своего развития Salomon пережила три важные смены владельца. В 1997 году Adidas приобрела Salomon за 1,4 миллиарда долларов, что дало толчок технологическому развитию бренда.

В 2005 году Adidas продала Salomon гиганту outdoor-индустрии Amer Sports, и Salomon начала проникать в мир моды.

В 2019 году консорциум во главе с Anta и Tencent приобрел Amer Sports за 36 миллиардов юаней, после чего Salomon начала стремительно расти на китайском рынке.

Источник изображения: независимый сайт Salomon

Идеальное сочетание профессионализма и моды

Успех Salomon заключается не только в профессиональном outdoor-снаряжении, но и в прорыве в мире моды.

В 2015 году французский концепт-стор The Broken Arm искал несколько кросс-брендовых партнеров для создания особых коллабораций и обратил внимание на Salomon. Так появилась первая полностью повседневная модель «Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm», что стало отправной точкой для входа Salomon в мир моды.

Впоследствии Salomon сотрудничала с такими авангардными дизайнерами и брендами, как Boris Bidjan Saberi, Palace, Рэй Кавакубо, выпустив ряд коллабораций и успешно закрепившись в модной индустрии.

Кроме того, дизайн обуви Salomon очень узнаваем: модульная конструкция и яркие цветовые сочетания делают ее фаворитом среди модников. Например, модель XT-6 обладает не только выдающимися внедорожными характеристиками, но и благодаря своему стильному внешнему виду стала звездным предметом в мире моды.

Кроме того, Salomon постоянно стремится к технологическим инновациям, внедряя множество революционных технологий для активного отдыха.

Возьмем, к примеру, популярную модель XT-6, в которой объединены несколько флагманских технологий Salomon, таких как подошва Contagrip, амортизирующая система ACS в межподошве и технология облегания верха Sensifit. Эти технологии не только повышают производительность продукта, но и улучшают впечатления пользователя от носки.

Глобальный маркетинг через социальные сети

Глобальная маркетинговая стратегия Salomon также заслуживает похвалы.

Бренд прекрасно понимает, что матрица «звезды + инфлюенсеры» — это ключ к трафику в современном интернете, и использует влияние знаменитостей и блогеров для получения огромного количества показов.

В США Salomon использовала такую顶级 площадку, как Супербоул: выступление Рианны в коллаборационной модели бренда мгновенно вызвало огромный интерес рынка. В течение 24 часов после выступления частота поисковых запросов Salomon на вторичном рынке выросла на 800% по сравнению с аналогичным периодом предыдущей недели, а все размеры той же модели на официальном сайте бренда были распроданы.

На китайском рынке Salomon также быстро расширяет влияние бренда с помощью звезд и KOL. Salomon сотрудничала с модным IP Xiaohongshu «Популярная черная книга», привлекая звезду Сунь Яна и KOL разных стилей для создания гида по стилю «Модный неформальный путь» для Speedcross 3, демонстрируя модную привлекательность Speedcross 3 в реальных образах и позволяя большему числу любителей моды увидеть его уникальный стиль.

Более того, Salomon уделяет большое внимание маркетингу в зарубежных социальных сетях. Бренд создал сильные сообщества на таких платформах, как Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, укрепляя лояльность пользователей через обмен опытом, проведение онлайн-мероприятий и другие способы.

Например, на Facebook Salomon создала несколько групп по интересам, поощряя пользователей делиться опытом outdoor-приключений и создавая позитивную атмосферу в сообществе.

На YouTube Salomon через интервью, короткометражные фильмы и рекламу живо рассказывает истории и культуру бренда, демонстрируя неустанное стремление к профессиональным инновациям. Этот контент не только показывает глубину и широту бренда, но и помогает укрепить его ценность, создавая сильную идентичность. По состоянию на июль этого года Salomon опубликовала на этой платформе 1005 видео и набрала 267 000 подписчиков.

Источник изображения: YouTube

На TikTok Salomon публикует видео различных outdoor-активностей, демонстрируя применение продуктов в реальных условиях: катание на лыжах, трейлраннинг, альпинизм, бег и так далее. Профессионализм и чувство стиля продуктов передаются молодым пользователям по всему миру через реальный опыт. Это делает образ бренда Salomon более объемным, привлекая внимание и любовь большого числа потребителей нового поколения. В настоящее время Salomon набрала на TikTok 264 000 подписчиков и получила более 6 миллионов лайков.

Источник изображения: TikTok

Успех Salomon зависит не только от выдающихся продуктов и технологий, но и от постоянных инноваций и верности изначальным принципам бренда.

Начав с лыжного снаряжения и став сегодня фаворитом как в мире outdoor-спорта, так и в мире моды, Salomon, несмотря на 77 лет извилистого пути, никогда не забывала о своих основных ценностях: профессионализм, инновации и природа.

Именно эта верность позволяет этому 77-летнему бренду сиять и по сей день.