Онлайн-обучающий модуль 9: Узнайте, как использовать сплит-тестирование (часто называемое A/B тестированием), чтобы определить аудиторию, которая наиболее активно реагирует на вашу рекламную кампанию.

Как рекламодатель, задумывались ли вы об анализе наилучшей аудитории для вашей рекламной кампании? Например, возможно, среди вашей аудитории есть группа людей, которые реагируют на вашу рекламу лучше, чем другие? Сплит-тестирование, также известное как A/B тестирование, — это инструмент тестирования, предоставляемый платформой управления рекламой TikTok, который помогает вам тестировать различные версии рекламы и находить наиболее эффективную, чтобы улучшить будущие рекламные кампании.

Инструмент сплит-тестирования делит аудиторию рекламы на две группы, гарантируя, что каждый пользователь в течение теста увидит только одну версию. Затем каждая группа пользователей видит свою версию теста, что помогает вам определить наилучшую стратегию комбинации. Например, если вы хотите провести A/B тестирование для разных аудиторий, при создании рекламных групп вы можете определить характеристики таргетинга для аудитории A и аудитории B, сохраняя все остальные настройки рекламы одинаковыми. Таким образом, автоматически создаются две рекламные группы с одинаковыми объявлениями и настройками, но с разной целевой аудиторией. Затем система автоматически определяет победившую группу, то есть ту, которая приносит вам более ценную аудиторию. По сравнению с ручным созданием двух рекламных групп, использование инструмента сплит-тестирования — лучший выбор. Это позволяет получить более научные результаты, и каждый пользователь не увидит две версии рекламы.

На платформе управления рекламой TikTok вы можете легко создать сплит-тест одним кликом. При создании рекламной кампании просто переключите иконку, чтобы создать сплит-тест. Выберите тип сплит-теста, который хотите провести, включая сплит-тестирование таргетинга и сплит-тестирование креативов. Для каждой созданной группы сплит-теста можно выбрать только одну переменную. После запуска рекламы изменить тестируемую переменную уже нельзя, однако вы можете изменить другие параметры рекламной группы. При создании сплит-теста на платформе управления рекламой TikTok важно учитывать бюджет на уровне рекламной группы. В бюджете рекламной кампании вы найдете инструмент Estimated Testing Power. Это визуальный инструмент для оценки уровня достоверности результатов теста. Мы рекомендуем уровень доверия выше 80%. Если он ниже 80%, это может означать, что объема данных недостаточно для статистической значимости результатов теста. Через 24 часа после запуска рекламы перейдите в рекламную группу и нажмите «Просмотреть данные», чтобы увидеть актуальные данные теста. На этой странице представлены удобные для чтения визуальные графики, позволяющие легко просматривать разбивку основных данных. Система определяет победившую группу на основе стоимости результата для каждой тестовой группы.

Результаты сплит-теста могут быть следующими: найдена победившая группа объявлений или победившая группа не найдена. Если тест не выявил победившую группу, нажмите «Создать новый сплит-тест» и попробуйте скорректировать бюджет, период тестирования и тестируемые переменные. Если в результате теста определена победившая группа, нажмите «Запустить победившую рекламу», чтобы сохранить настройки и опубликовать ее как новую рекламную группу. После того как вы узнали, как создать сплит-тест и просмотреть результаты, ознакомьтесь с нашими лучшими практиками: 1. Установите соответствующий бюджет теста; 2. Выделите достаточный период тестирования; 3. Задайте широкую аудиторию; 4. Создайте тестовые группы с существенными различиями переменных; 5. Убедитесь, что уровень доверия превышает 80%.

Для рекламодателей проведение сплит-тестирования на платформе управления рекламой TikTok — это очень ценный инструмент, который помогает научно определить наиболее эффективную рекламу, аудиторию или стратегию оптимизации.