Онлайн-модуль обучения 10: Узнайте, как установить пиксель отслеживания на сайт, чтобы повысить эффективность рекламного продвижения и получить маркетинговую аналитику.

Пиксель TikTok — это фрагмент HTML-кода, который помогает рекламодателям измерять эффективность рекламы, отслеживая действия пользователей на вашем сайте. С помощью пикселя TikTok вы можете определить ряд событий для оценки эффективности рекламы, установить наиболее ценные события в качестве целей оптимизации для улучшения рекламных кампаний, а также создавать аудитории на основе воронки ремаркетинговых событий.

Сначала на платформе управления рекламой TikTok перейдите на страницу «Пиксели сайта» в разделе «Платформа управления событиями». Затем нажмите «Создать пиксель». Далее дайте пикселю имя и выберите способ установки. Вы можете выбрать ручную установку кода пикселя или использовать сторонние инструменты, такие как Google Tag Manager или Shopify. Для ручной установки пикселя выберите ручную установку на странице установки. Скопируйте или скачайте код пикселя и вставьте его в верхнюю часть заголовка веб-страницы. Для этого вам потребуется доступ к коду сайта, при необходимости вы также можете обратиться за помощью к разработчику вашего сайта. Заголовок страницы находится между тегами . Рекомендуется размещать код сразу после открывающего тега. После успешной вставки кода пикселя всё готово к работе.

Вы можете скачать бесплатное расширение TikTok Pixel Helper для Google Chrome, чтобы проверить правильность настройки пикселя. Нажмите кнопку «Скачать», затем нажмите «Добавить в Chrome». С помощью TikTok Pixel Helper вы можете убедиться, что пиксель установлен корректно и события работают правильно. После правильной установки пикселя вы можете определить конверсионные события, которые хотите отслеживать в своих рекламных кампаниях. TikTok будет получать уведомления о посещениях страниц пользователями и о завершении конверсий по этим событиям. Чтобы помочь вам создать воронку событий, мы предоставляем шаблоны стандартных и пользовательских событий. Стандартные шаблоны событий включают события электронной коммерции, отправки форм, телефонных консультаций и продвижения приложений. Платформа управления рекламой TikTok предоставляет инструмент предварительного просмотра, который позволяет рекламодателям видеть визуализацию при определении событий, что облегчает работу.

Введите адрес вашего сайта в поле, затем нажмите «Обновить». В окне предварительного просмотра сразу загрузится ваш сайт. Убедитесь, что вы скачали расширение TikTok Pixel Helper, иначе предварительный просмотр сайта будет недоступен. В зависимости от выбранного вами метода установки этот инструмент предварительного просмотра предлагает два различных режима: события просмотра страниц или события клика. В режиме просмотра страниц вы можете просматривать сайт и переходить на нужные страницы. В режиме клика вы можете выбрать элементы на странице и определить их как правила для событий.

Теперь поговорим о определении правил событий. Справа выбранные события отображаются в виде заголовков. Вы можете кликнуть по каждому заголовку, чтобы определить правила конверсии для каждого события. Чтобы задать правило конверсии, необходимо выбрать метод отслеживания. Мы предлагаем три метода отслеживания: событие клика, целевая страница и всплывающее окно. Метод отслеживания целевой страницы используется, когда пользователь загружает определённый URL. С помощью события клика вы можете выбрать элементы для отслеживания на основе визуализации в инструменте предварительного просмотра. Также есть метод отслеживания всплывающих окон. Всплывающие окна часто используются на сайтах для сбора лидов через отправку форм, например, при подписке на рассылку или при конверсиях в чат-боте. Обратите внимание, что для одного события можно выбрать только один метод отслеживания, это касается всех событий. Если нажать «Изменить метод отслеживания», все установленные для этого события правила будут удалены. После завершения определения всех событий нажмите «Готово». Затем вы можете использовать TikTok Pixel Helper, чтобы убедиться, что всё работает корректно.