С развитием социальных платформ TikTok стал важной ареной для глобального продвижения брендов и электронной коммерции. Недавно TikTok Shop в США представил ряд обновлений и улучшений, а также ввел несколько новых категорий продаж, открыв более широкий рынок для продавцов по всему миру. Кроме того, TikTok запустил новые функции, которые еще больше оптимизируют пользовательский опыт. Далее Tuke расскажет вам подробнее.

1. Новые категории продаж в TTS США

31 августа TikTok Shop в США объявил о добавлении ряда новых категорий продаж, что расширило возможности для продавцов на этом рынке. Новые категории охватывают несколько популярных сегментов:

1. Ювелирные изделия: жемчуг, серебро, платина, нефрит, полудрагоценные камни, янтарь, искусственные камни, воск, природные кристаллы, ненатуральные кристаллы и т.д.

2. Автомобили и сопутствующие аксессуары: видеорегистраторы, USB-зарядные устройства, автомобильные FM-трансмиттеры, Bluetooth-передатчики, автомобильные интеллектуальные системы и т.д.

3. Товары для дома: свечи, кухонные ножницы, устройства для уничтожения комаров, детские блендеры/кухонные комбайны, чернила и картриджи, наборы для бритья, спортивные коврики и т.д.

4. Музыкальные инструменты и аксессуары: духовые инструменты, ударные инструменты, электронные синтезаторы, клавишные и пианино, гитары и струнные инструменты и т.д.

5. Произведения искусства и предметы домашнего декора: цзяньчжань, резьба по печати, керамика, каменная скульптура, курильницы, фарфор, специи и т.д.

6. Игрушки и товары для хобби: уличные игрушки, изделия ручной работы и т.д.

Для продавцов в США это, несомненно, новая возможность, особенно в таких популярных категориях, как ювелирные изделия и товары для дома. Эти новые категории помогут продавцам лучше выйти на рынок.

Источник: Google

2. Категория красоты и личной гигиены в США показывает впечатляющие результаты

По данным Tuke, в августе общий GMV TikTok в США был довольно сильным, достигнув 710 миллионов долларов, что на 8% больше по сравнению с предыдущим месяцем. Особенно выделялась категория красоты и личной гигиены, показав следующие результаты:

1. Категория красоты и личной гигиены выросла на 8% по сравнению с предыдущим месяцем, достигнув общего GMV в 130 миллионов долларов.

2. GMV категории женской одежды и нижнего белья вырос на 11% по сравнению с предыдущим месяцем, достигнув 93 миллионов долларов.

3. GMV категории товаров для здоровья вырос на 13% по сравнению с предыдущим месяцем, достигнув 49 миллионов долларов.

Хотя продажи бытовой техники снизились на 12%, особенно в категории автомобильных товаров, общий рост все еще нельзя игнорировать. Особенно устойчивый рост в категориях красоты, женской одежды и товаров для здоровья указывает на огромный рыночный потенциал этих сегментов на платформе TikTok. Для продавцов крайне важно воспользоваться возможностями в этих растущих категориях.

3. TikTok запускает функцию "Управление темами"

Недавно TikTok представил новую функцию — "Управление темами", которая помогает пользователям персонализировать контентную ленту.

Эта функция уже доступна пользователям в США и планируется постепенно расширяться на другие страны/регионы. Пользователи могут получить доступ к опции "Управление темами" через раздел "Настройки контента" в приложении, чтобы регулировать отображение контента по разным темам и дополнительно оптимизировать личный опыт.

Стоит отметить, что, хотя эта функция позволяет пользователям контролировать объем отображаемого динамического контента, она не влияет на контент аккаунтов, на которые они подписаны.

Источник: Android Headlines

4. Лучшее время для публикации контента

Исследование Sprout Social показало, что время публикации контента в социальных сетях тесно связано с узнаваемостью бренда. Данные показывают, что со вторника по четверг — золотое время для публикации, особенно для TikTok идеальное время — с 9 до 11 утра, в 12 дня и с 2 до 6 вечера в среду и четверг. Для Instagram и LinkedIn время публикации также сосредоточено в утренние и дневные часы со вторника по четверг.

Лучшее время для Facebook — с 9 утра до 5 вечера с понедельника по четверг, а для Twitter (теперь X) рекомендуется публиковать с 9 утра до 3 дня со вторника по четверг. Pinterest советует публиковать рано утром со вторника по пятницу.

Хотя эти данные дают ориентиры по времени публикации, каждый бренд должен корректировать свою стратегию в соответствии с собственными целями и поддерживать последовательность контента для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности пользователей.

Источник: Sprout Social

5. TikTok в Малайзии: сильные тенденции в покупках

Согласно сообщениям иностранных СМИ, в настоящее время 83% малайзийских потребителей полагаются на социальные развлекательные платформы для покупок, что стимулирует больше продавцов присоединяться к TikTok. Во время мероприятия Mega Sales 2024 TikTok объединил 67 брендов из Малайзии, привлек более 200 лидеров различных отраслей и партнеров TikTok Shop, чтобы поделиться данными и статистикой о поведении пользователей TikTok в период распродаж в Малайзии.

Согласно данным:

1. 59% пользователей совершают онлайн-покупки каждую неделю;

2. 50% пользователей совершают покупки во время просмотра контента;

3. В прошлом году 89% пользователей совершали покупки во время акций (например, 11.11, 12.12 и т.д.);

4. Во время распродаж в конце года средние расходы пользователей с высокими тратами составили 265 долларов (около 1100 ринггитов), что способствовало увеличению коэффициента конверсии покупок почти в 6 раз во второй половине 2023 года.

Согласно исследованию TikTok, покупателей на платформе можно разделить на четыре основные категории:

1. Искатели выгоды: активно ищут скидки и купоны, любят сравнивать цены и читать отзывы, ориентируются на соотношение цены и качества.

2. Легкие покупатели: предпочитают удобный процесс покупки, наслаждаются персонализированными рекомендациями, быстрой оплатой, покупкой в один клик или автоматическим продлением подписки.

3. Вдохновленные покупатели: подвержены влиянию новых продуктов и брендов, ценят опыт покупки.

4. Целевые покупатели: обращают внимание на качество продукции бренда, устойчивость и социальную ответственность, склонны поддерживать бренды, соответствующие их ценностям.

Источник: COSRX Malaysia

По мере того как TikTok продолжает расширять свои функции электронной коммерции, глобальные продавцы получают все больше возможностей.

Эффективное использование этих тенденций и инструментов платформы поможет продавцам выделиться на мировом рынке электронной коммерции.