В Таиланде TikTok — это не просто популярное социальное медиа-приложение, но и мощный двигатель электронной коммерции. Согласно последним данным, количество создателей контента на TikTok Shop в Таиланде превысило отметку в 3 миллиона. Это огромное сообщество создателей благодаря своему контенту способствовало трехкратному росту продаж на платформе. В то же время количество брендов, сотрудничающих с этими создателями, увеличилось в четыре раза, что демонстрирует огромный потенциал прямых трансляций с продажами в Таиланде.

С момента запуска TikTok в Таиланде в первой половине 2022 года и внедрения его сервиса электронной коммерции платформа пережила взрывной рост. Последние статистические данные показывают впечатляющие результаты за первые восемь месяцев 2024 года: количество действий пользователей по добавлению товаров в корзину утроилось, а количество партнерских отношений между брендами и создателями контента на платформе увеличилось в четыре раза. Эти данные отражают активное расширение TikTok на рынке электронной коммерции Таиланда и успех его бизнес-модели.

Таиландский сайт обеспечивает 16% GMV TikTok Shop Источник: Bangkok Post

В 2023 году функция прямых трансляций TikTok привлекла пристальное внимание более 20 миллионов пользователей, которые с энтузиазмом смотрели трансляции знаменитостей. В то же время более 7000 известных личностей на платформе делились своей жизнью и творческим контентом через TikTok LIVE, взаимодействуя с фанатами в реальном времени. Эта тенденция продолжает расти и в 2024 году, и в настоящее время прямые трансляции стали одним из главных трендов электронной коммерции в Таиланде.

Ситуация с прямыми трансляциями тайских инфлюенсеров в TikTok

Что касается категорий товаров, то в топ-4 категорий на TikTok Shop в Таиланде входят товары повседневного спроса, товары первой необходимости, модные товары и электроника. Эти категории товаров особенно популярны в прямых трансляциях с продажами, удовлетворяя разнообразные потребности потребителей.

Распределение предпочтений товаров в TikTok Таиланда

По мере углубления TikTok в сферу электронной коммерции Таиланда ожидается, что его влияние будет продолжать расширяться. Для брендов и продавцов использование платформы TikTok и ее огромного сообщества создателей контента представляет собой рыночную возможность, которую нельзя игнорировать. В то же время для создателей TikTok предоставляет платформу для демонстрации таланта и получения дохода, что еще больше стимулирует их креативность и вовлеченность.

Быстрое развитие рынка электронной коммерции Таиланда, особенно рост коммерции через прямые трансляции, создало благодатную почву для роста TikTok Shop. Ожидается, что к 2024 году рынок электронной коммерции Таиланда достигнет 700 миллиардов тайских бат (около 18,898 миллиарда долларов США), а годовой темп роста доходов, по прогнозам, составит 10,69%. К 2029 году ожидаемый размер рынка достигнет 35,27 миллиарда долларов США.

Этот темп роста является лидирующим на всем рынке Юго-Восточной Азии, и TikTok Shop, как важный участник этого процесса, все больше демонстрирует свой потенциал и значимость как в Таиланде, так и во всем регионе Юго-Восточной Азии.