С развитием глобального рынка электронной коммерции TikTok Shop, как новая платформа электронной коммерции, быстро набирает обороты благодаря своей уникальной модели контентной коммерции.

Недавно TikTok Shop представил новые правила и процедуры подачи заявок на прямую международную доставку для брендов POP на рынке США. Это изменение, несомненно, предоставит продавцам, желающим выйти на рынок США, более четкий путь и стандарты.

Классификация продавцов по новым правилам

Согласно новым положениям, TikTok Shop делит подающих заявки продавцов на четыре основные категории: контент-продавцы, специализирующиеся на создании контента; продавцы одежды, специализирующиеся на одежде; продавцы непродовольственных товаров, охватывающие другие товары; и брендовые продавцы, обладающие значительным влиянием и коммерческой мощью на рынке США.

Контент-продавцы должны соответствовать одному из следующих условий: доля GMV от собственного контента должна превышать 50%, или их GMV от собственного контента должен входить в десятку лучших в третичных категориях региона США на TikTok Shop.

Продавцы одежды специализируются на таких категориях, как женская одежда, мужская одежда, нижнее белье, модные аксессуары и спортивная одежда. Продавцы непродовольственных товаров охватывают несколько третичных управляемых категорий, включая парики, постельное белье, домашний декор и другие. Брендовые продавцы должны обладать определенным влиянием и операционным опытом на рынке США.

Четкие требования к квалификационным критериям

Заявители должны соответствовать одному из следующих шести квалификационных условий:

Наличие сертификации бренда BR012;

Годовой объем продаж на независимом сайте должен превышать 2 миллиона долларов США при сохранении рейтинга выше 3,8 баллов;

Для внутренних платформ контентной электронной коммерции продавцы должны достичь высокого уровня S5/S6, а за последние 30 дней общий объем транзакций (GMV), обеспеченный собственным контентом, должен превышать 1 миллион долларов США;

Для продавцов на тех же внутренних платформах контентной электронной коммерции, если за последние 30 дней GMV от собственного контента превышает 10 миллионов долларов США, это также соответствует условиям;

В неамериканских регионах TikTok Shop объем продаж аналогичных товаров за последние 30 дней должен достигать 100 000 долларов США, а доля собственного контента в GMV должна превышать 30%;

Или, если продавец является крупным продавцом одежды на основных платформах электронной коммерции США, годовой объем продаж его магазина должен превышать 10 миллионов долларов США.

Эти требования не только гарантируют качество и возможности продавцов, но и помогают платформе отобрать продавцов, которые действительно способны добиться успеха на TikTok Shop.

Платформа ценит вложения продавцов

Платформа особенно подчеркивает готовность продавцов к инвестициям, требуя от них предоставления бизнес-плана по собственному контенту, включая формирование команды и бизнес-планирование. Цель состоит в том, чтобы продавцы продолжали вкладывать средства после присоединения к платформе, тем самым повышая качество и привлекательность контента.

Дополнительные условия после открытия прямой доставки

После запуска услуги прямой доставки продавцы должны соблюдать ряд дополнительных требований для сохранения статуса.

Конкретные требования включают повышение уровня магазина до T3 в течение 3 месяцев после регистрации, обеспечение GMV не менее 12 500 долларов США за 30 дней, соблюдение стандартов продолжительности прямых эфиров и ежедневного количества создаваемых коротких видео, а также достижение определенной суммы рекламных вложений.

Продавцы также должны внести залог в размере 500 долларов США и соблюдать правила SPS (Стандарты эффективности продавцов) и требования к объему заказов платформы.

Заключение

Новые правила региона США на TikTok Shop предоставляют более четкие рекомендации для бизнеса по прямой международной доставке брендов POP. Это не только помогает продавцам лучше планировать и реализовывать свои стратегии электронной коммерции, но и закладывает прочную основу для долгосрочного развития платформы и повышения качества контента.

Для продавцов, желающих проявить себя на TikTok Shop, сейчас самое время скорректировать свои стратегии в соответствии с новыми правилами, воспользоваться возможностями и встретить вызовы.