Президентские выборы 2024 года в США завершились, и Дональд Трамп возвращается в Белый дом. Этот результат не только изменил политическую карту Америки, но и принес TikTok новый поворот. От сторонника запрета четыре года назад до сегодняшнего открытого сторонника — отношение Трампа претерпело драматические изменения.

Стоит ли за этим изменением тактический ход в рамках избирательной стратегии, или же TikTok действительно видит проблеск надежды на отмену запрета?

01

«Часы кризиса» TikTok

В апреле 2024 года Байден подписал закон «О защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками», который требует от TikTok разорвать все связи с материнской компанией ByteDance до 19 января 2025 года, в противном случае приложение будет полностью запрещено.

Этот закон был принят подавляющим большинством голосов в обеих палатах Конгресса, поставив судьбу американского бизнеса TikTok на грань.

Генеральный директор TikTok Чжоу Шоуцзы занял жесткую позицию, неоднократно призывая пользователей выступить против запрета, но с ограниченным успехом. Кризис выживания TikTok в США постепенно становится очевидным.

Однако возвращение Трампа изменило ситуацию. В отличие от своей жесткой позиции по отношению к TikTok четыре года назад, в 2024 году Трамп стал открытым сторонником TikTok. Он не только зарегистрировал собственную учетную запись в TikTok, быстро набрав 14,5 миллиона подписчиков, но и неоднократно заявлял публично, что «никогда не запретит TikTok».

Причина этого кроется не только в импульсивном характере Трампа, но и в сложной игре, включающей экономические интересы, политические стратегии и настроения избирателей.

02

Поддержка, переплетенная с политикой и интересами

Почему Трамп превратился из сторонника блокировки TikTok в его сторонника? Причины можно свести к двум факторам: избирательная политика и союз интересов.

1. Связь TikTok с спонсорами Республиканской партии

За TikTok стоит один из крупных акционеров ByteDance — Susquehanna International Group (SIG). Этот хедж-фонд участвовал в ранних инвестициях в ByteDance еще в 2012 году. Основатель Джефф Ясс сегодня владеет более 7% акций ByteDance, его состояние оценивается в 40 миллиардов долларов. Что еще более важно, Джефф Ясс тесно связан с лагерем Трампа. В этом году он пожертвовал 80 миллионов долларов избирательной кампании Трампа и активно лоббировал республиканских законодателей против запрета TikTok.

Эта связь интересов дала TikTok небольшую передышку в сложной политической среде США. Влияние Джеффа Ясса проявляется не только в пожертвованиях, но и в его тесных связях с ближайшим кругом Трампа, что дает TikTok доступ к ключевым фигурам, принимающим политические решения.

2. Недовольство Meta

Поддержка Трампом TikTok также связана с его «личной враждой» с Meta. После событий 6 января 2021 года Meta и другие основные социальные сети заблокировали аккаунт Трампа, в то время как TikTok предоставил Трампу новую платформу для социального дискурса. В глазах Трампа TikTok — это не только инструмент для борьбы с демократами, но и пешка для ослабления влияния Meta.

03

Контратака TikTok за выживание

Перед лицом постоянного давления со стороны правительства США TikTok никогда не прекращал контратаку.

1. Технологическая изоляция и локализация операций

С 2020 года TikTok запустил «Техасский проект», потратив 1,5 миллиарда долларов на хранение данных американских пользователей на серверах Oracle, а также ежегодно выделяя дополнительно 1 миллиард долларов на управление данными. Эта мера направлена на физическую изоляцию данных, чтобы уменьшить опасения по поводу угроз безопасности.

В то же время TikTok усилил локализацию операций, не только наняв большое количество иностранных руководителей, но и увеличив расходы на лоббирование для получения дополнительной поддержки на политическом уровне. В 2023 году расходы TikTok на лоббирование в США достигли 8,74 миллиона долларов, что сделало его крупнейшим лоббистом среди китайских технологических компаний.

2. Ров пользователей и коммерческой экосистемы

Несмотря на давление запрета, пользовательская база TikTok в США остается прочной. Данные показывают, что в США насчитывается более 150 миллионов активных пользователей, причем молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет составляют основную группу, а уровень поддержки TikTok превышает 60%. Кроме того, быстрый рост TikTok в сфере электронной коммерции также принес ему большую рыночную ценность.

В июле 2024 года ежемесячный объем продаж бизнеса электронной коммерции TikTok на американском рынке превысил 1 миллиард долларов, а годовой объем продаж, как ожидается, достигнет 17,5 миллиарда долларов, что почти в 10 раз больше.

Эти цифры не только демонстрируют рыночный потенциал TikTok в США, но и предоставляют ему рычаги для переговоров, чтобы добиться более длительного смягчения политики.

04

Кризис устранен?

Хотя позиция Трампа вселяет надежду на корректировку политики, кризис TikTok еще не полностью устранен. Крайний срок исполнения закона Байдена — 19 января 2025 года, а официальная инаугурация Трампа — 20 января. Этот разрыв во времени может стать окном для «последнего удара» демократов.

Однако, если смотреть на общую картину, судьба TikTok больше не полностью зависит от правительства США. Благодаря поддержке пользователей и успеху бизнес-модели TikTok продемонстрировал сильную способность к саморегулированию. Даже если политический ветер снова изменится, TikTok все равно сможет найти новые способы выживания в условиях кризиса.

05

TikTok в волне

Противостояние TikTok с правительством США стало «традиционным пунктом» каждого избирательного цикла. Но никогда еще TikTok не был так близок к победе, как сейчас. Поддержка Трампа может быть лишь поверхностным смягчением, но сила пользователей и коммерческий потенциал, стоящие за ней, являются настоящей движущей силой, продвигающей TikTok вперед.

Запрет, возможно, продолжит оставаться вызовом, с которым TikTok придется столкнуться, но этого недостаточно, чтобы остановить его глобальный подъем. Для TikTok эта борьба с волнами и течениями, возможно, только вступает во вторую половину.

«Поддержка» Трампа — это начало и в то же время продолжение. История TikTok далека от завершения.