После трехлетнего перерыва бывшая суперзвезда вернулась, доказав своим мастерством, что «король вернулся».

Всего за два дня количество просмотров ее видео на Weibo достигло 140 миллионов.

В Douyin количество подписчиков увеличилось более чем на 3,5 миллиона.

Этот блогер, который всегда лично продвигал «китайский стиль», таким образом дал всем ответ на вопрос «куда она пропала».

Статус аккаунта Ли Цзыци в Weibo

На самом деле не только в Китае, но и за рубежом Ли Цзыци является бесспорной суперзвездой, пользующейся большой любовью зарубежных пользователей.

В TikTok последнее видео Ли Цзыци было опубликовано 23 ноября 2011 года.

Вернувшись 12 ноября, она выпустила 3 видео, которые легко набрали почти 6 миллионов просмотров, вызвав бурное обсуждение в зарубежном интернете.

Статус аккаунта Ли Цзыци в TikTok

Некоторые говорят: Ли Цзыци подобна путеводной звезде, освещающей новый путь для выхода китайских брендов на зарубежные рынки.

Tuke в целом согласен с этим.

С точки зрения распространения культуры, видеоконтент Ли Цзыци глубоко укоренен в элементах традиционной китайской культуры. Ее демонстрация традиционных ремесел, таких как ручное приготовление соевого соуса или изготовление традиционных пирожных, представляет зарубежной аудитории изящество китайских традиционных навыков чрезвычайно наглядным и увлекательным способом.

Для зарубежных зрителей это, несомненно, новый культурный опыт, разрушающий их прежние стереотипы о китайской культуре, такие как кунг-фу и панды, и позволяющий им заглянуть в глубокий смысл традиционной китайской культуры в повседневной жизни.

Если бы нужно было описать видео Ли Цзыци одним словом, Tuke выбрал бы «спокойствие и умиротворение»; если бы одной строкой стихов, то это было бы «Срываю хризантемы у восточной изгороди, вдали виднеются Южные горы». Идиллическая прелесть и безмятежность китайской культуры находят конкретное воплощение в видео о деревенской жизни Ли Цзыци.

Такой образ жизни резко контрастирует с индустриальным, быстротечным ритмом жизни на Западе, что и привлекло внимание множества зарубежных пользователей сети.

Источник изображения: аккаунт Ли Цзыци в TikTok

Формирование бренда Ли Цзыци представляет значительный интерес для китайских брендов, стремящихся выйти на зарубежные рынки.

Общий стиль ее видео — изысканный, эстетичный, передающий стремление к качественной жизни. Этот образ помогает преодолеть укоренившиеся предубеждения некоторых зарубежных потребителей о «Сделано в Китае» как о чем-то некачественном и дешевом.

Когда продукты, связанные с ее брендом, выходят на зарубежный рынок, например, продукты питания или предметы быта с элементами традиционной культуры, зарубежные потребители, признавая ее образ бренда, с большей вероятностью будут готовы попробовать купить эти продукты.

Это означает, что китайские бренды на пути к выходу на зарубежные рынки, формируя активный, позитивный и высококачественный имидж бренда, могут добиться более высокой степени принятия на зарубежных рынках.

Конечно, мы также должны объективно признать некоторые ограничения, а именно то, что успех Ли Цзыци был порожден в определенной культурной, социальной и интернет-среде.

Ее модель не может быть полностью скопирована всеми брендами, ведь не все китайские бренды могут установить столь тесную связь с традиционной культурой.

Более того, деревенская жизнь, показанная в видео Ли Цзыци, в определенной степени является идеализированным состоянием, которое в некоторой степени конфликтует с быстротечной моделью потребления современного общества. Поэтому другие бренды, заимствуя этот опыт, должны гибко адаптироваться, исходя из своих особенностей, избегая слепого копирования.

Источник изображения: аккаунт Ли Цзыци в TikTok

Заключение

Ли Цзыци имеет положительное значение для будущего выхода китайских брендов на зарубежные рынки во многих аспектах, таких как распространение культуры, инновации в маркетинговых моделях и формирование имиджа бренда, но в то же время необходимо признать некоторые объективно существующие ограничения. Только так китайские бренды смогут лучше развиваться в процессе выхода на зарубежные рынки в будущем.