Чёрная пятница 2024 года завершилась, продемонстрировав беспрецедентный расцвет мирового рынка электронной коммерции. Крупные платформы привлекли сотни миллионов потребителей с помощью серии рекламных акций, побив множество исторических рекордов: объём транзакций и общая сумма платежей значительно выросли. Испания, будучи четвёртым по величине рынком B2C электронной коммерции в Европе, проявила себя особенно ярко в этот период, успешно войдя в число новых сил мирового рынка электронной коммерции.

Мировой рынок электронной коммерции установил новый рекорд

Согласно последним данным, за период Чёрной пятницы этого года на мировых платформах электронной коммерции было совершено 465 миллионов транзакций, общая сумма платежей достигла 31 миллиарда долларов, что на 12% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост трансграничных платежей также нельзя игнорировать, он составил 10%. Рекордный объём транзакций на платформах электронной коммерции стал одной из главных особенностей Чёрной пятницы этого года.

В период акций частота транзакций на платформах электронной коммерции была поразительной. Данные показывают, что в пиковые часы активности платформы обрабатывали до 137 000 транзакций в минуту, что побило предыдущие рекорды обработки. В отличие от традиционной модели, распродажи Чёрной пятницы 2024 года были продлены, и общая продолжительность рекламных мероприятий увеличилась.

Источник: stripe

В частности, рекламная акция Amazon в Северной Америке и Европе, приуроченная к Чёрной пятнице, продлилась с 21 ноября по 2 декабря, целых 12 дней; Temu начала предварительные мероприятия к Чёрной пятнице 20 октября и завершила их 5 декабря, что составило 47 дней; TikTok Shop выбрал период с 14 ноября по 2 декабря, устроив распродажу на целых 19 дней.

Такой удлинённый рекламный цикл дал потребителям больше времени на размышления. По мере того, как потребительские привычки во всём мире становятся более зрелыми, в последние годы явление «импульсивных покупок» значительно сократилось, всё больше потребителей склоняются к рациональным решениям, приобретая только действительно необходимые товары. Эта тенденция особенно ярко проявилась в Чёрную пятницу 2024 года.

Подъём испанского рынка

На фоне мирового бума электронной коммерции испанский рынок выделяется особенно. Будучи четвёртым по величине рынком B2C электронной коммерции в Европе, Испания стремительно выросла в период Чёрной пятницы 2024 года, привлекая внимание и инвестиции многих трансграничных продавцов. Согласно данным Statista, в 2024 году рынок электронной коммерции Испании, как ожидается, принесёт 35,5 миллиарда долларов дохода, а уровень проникновения электронной коммерции среди пользователей составит 43%; к 2029 году рынок электронной коммерции Испании может достигнуть 56,46 миллиарда долларов, а уровень проникновения вырастет до 58%. Этот потенциал развития сделал Испанию «новым голубым океаном» на мировом рынке электронной коммерции.

Источник: Mordor Intelligence

Расходы испанских потребителей в период Чёрной пятницы также значительно выросли. В 2023 году средние расходы испанского потребителя составили 130 евро, а в 2024 году этот показатель, как ожидается, превысит 140 евро. Кроме того, с Чёрной пятницы по январь 2025 года общие расходы испанцев на покупки и отдых, по прогнозам, достигнут 727 евро, что свидетельствует о высокой покупательной способности потребителей в сфере электронной коммерции.

Эти данные показывают, что рынок электронной коммерции Испании переживает быстрый рост и обладает огромным потенциалом развития, привлекая всё больше брендов и платформ. Испания не только демонстрирует мощную динамику роста с точки зрения общего объёма рынка, но и проявляет особенности потребительского поведения, отличные от других европейских стран.

Социальные платформы способствуют трансформации испанского рынка

Влияние платформ социальных сетей продолжает расти во всём мире, и испанский рынок не является исключением. В последние годы, с бурным развитием таких социальных платформ, как TikTok и Instagram, покупательское поведение испанских потребителей постепенно смещается в онлайн, особенно заметна тенденция получения информации о товарах именно на этих платформах.

Особенно ярко проявил себя TikTok Shop, чьи рекламные акции привлекли участие большого числа испанских пользователей. Формат коротких видео на платформе и точные алгоритмы рекомендаций помогают продавцам добиться более точного позиционирования на рынке. Для трансграничных продавцов это открыло двери на испанский рынок, предоставив больше возможностей для взаимодействия с потребителями.

Перспективы на будущее

По мере дальнейшего созревания рынка электронной коммерции, Испания, как важный рынок электронной коммерции в Южной Европе, в будущем, вероятно, продолжит сохранять устойчивую динамику роста. Судя по текущим тенденциям, испанские потребители демонстрируют значительный потенциал как с точки зрения покупательной способности, так и потребительских привычек, привлекая внимание всё большего числа международных брендов и платформ электронной коммерции.

Для продавцов трансграничной электронной коммерции потенциал испанского рынка огромен, однако для успеха требуется точное позиционирование с учётом местных потребительских привычек и культурных особенностей. Помимо традиционных платформ электронной коммерции, таких как Amazon, социальные платформы также станут полем битвы для продавцов, стремящихся расширить рынок. По мере усиления конкуренции в сфере электронной коммерции, только полное использование преимуществ трафика, предоставляемого социальными сетями, позволит закрепиться на испанском рынке.