«Только что посмотрели наше последнее видео?»

«Давайте пошумим~»

«Рэпуйте с POCO!!!»

Недавно челлендж под названием#POCORapChallenge полностью зажег поколение Z в TikTok! Он привлек бесчисленное количество молодых людей к просмотру и участию, а количество просмотров видео с челленджембыстро превысило 2,1 миллиона за короткое время.

Источник изображения: TikTok

Это не простое мероприятие, а успешное маркетинговое событие, «прорвавшее пузырь». Удивительно, но за кулисами оказался отечественный бренд —POCO!

Далее вместе с Tuke раскроем путь этого отечественного бренда на международный рынок и посмотрим на историю взлета POCO от «нишевого» до «суперпопулярного»…

Источник изображения: независимый сайт бренда POCO

Начало: от инкубации в Xiaomi до самостоятельного выхода, POCO нашел «идеального партнера» для выхода на международный рынок

Изначально бренд POCO был суббрендом Xiaomi, но с 2020 года он объявил о независимой деятельности. Это не «разрыв отношений», а стратегический выбор.

Благодаря технологической и供应链 поддержке Xiaomi, старт бренда POCO был выше, чем у многих других, но для того, чтобы идти дальше, независимость была необходима.

Для хорошего развития бренда POCO не выбрал традиционное расширение через офлайн-каналы,а сразу сосредоточился на электронной коммерции для выхода на международный рынок, и AliExpress стал его «идеальным партнером».

Источник изображения: из интернета

Платформа AliExpress имеет несколько ключевых преимуществ:глобальный трафик, разнообразные маркетинговые инструменты и эффективные логистические услуги.

Например, в такие промо-периоды, как Черная пятница, бренд POCO максимально использовал пик потребления на платформе, одновременно разрабатывая дифференцированные рекламные программы для разных стран и регионов, что способствовало росту продаж.

А во время старта продаж POCO M3, используя многоязычные прямые эфиры и региональные рекомендации, предоставленные AliExpress, бренд сразу получил массу заказов на таких рынках, как Алжир.

Кроме того, быстрый возврат средств и гибкая логистическая система AliExpress помогли бренду POCO решить проблемы с трансграничным оборотом капитала и эффективностью доставки.

Источник изображения: независимый сайт бренда POCO

Всестороннее планирование в социальных сетях: использование секретов трафика TikTok и YouTube

Если платформы электронной коммерции — это «инфраструктура» бренда POCO, то социальные сети — его «ускоритель».

В TikTok бренд POCO не просто рекламировал технические характеристики продуктов, а сосредоточился на жизненном, сценарном контенте, например, запустил челлендж #POCORapChallenge, поощряя пользователей создавать короткие видео и показывать фрагменты своей жизни с помощью телефона POCO. Этот креативный челлендж не только позволил пользователям весело провести время, но и привлек бесчисленное количество поклонников к бренду POCO по всему миру.

Благодаря вторичному распространению через UGC (пользовательский контент), бренд POCO не только создал узнаваемость бренда, но и углубил эмоциональную связь с пользователями.

Челлендж #POCORapChallenge Источник изображения: TikTok

На YouTube стратегия бренда POCO была более разнообразной. На канале публиковались различные видео: от распаковки продуктов до практических руководств, а также сотрудничество с технологическими и цифровыми блогерами, которые через свои обзоры и объяснения знакомили все больше новых пользователей с продукцией POCO.

Более того,SEO-планирование на YouTube также стало важной особенностью бренда POCO: оптимизированные заголовки и описания видео облегчают поиск соответствующего контента, что еще больше повышает узнаваемость бренда.

Состояние аккаунта бренда POCO на YouTube

Создание независимого сайта: ускорение развития бренда и переход к новой эре независимой деятельности

Бренд POCO также создал зарубежный независимый сайт. С его помощью он смог преодолеть ограничения трафика платформ электронной коммерции и напрямую взаимодействовать с глобальными потребителями. Такая модель не только повысила лояльность между брендом и клиентами, но и улучшила имидж бренда по многим направлениям, включая оптимизацию послепродажного обслуживания, обеспечив более надежную поддержку для будущего устойчивого развития.

Источник изображения: независимый сайт бренда POCO

Логистический опыт: двойное усиление от платформы электронной коммерции и логистики Cainiao

Быстрый и эффективный логистический опыт также является одним из важных факторов, по которым зарубежные пользователи выбирают бренд! Благодаря глубокому сотрудничеству с логистической компанией Cainiao, бренд POCO гарантирует «доставку на следующий день в кратчайшие сроки» для новинок во время распродаж, что значительно улучшает покупательский опыт пользователей. Складские услуги, предоставляемые платформой, также помогают бренду POCO быть «ближе всего к потребителю» на зарубежных рынках, позволяя пользователям получать продукт в кратчайшие сроки и чувствовать искренность бренда.

Источник изображения: из интернета

Уроки успеха бренда POCO для выхода других брендов на международный рынок:

1. Правильный выбор платформы — половина успеха

Платформа электронной коммерции — это первый шаг на международный рынок. Такие платформы, как AliExpress, с глобальным трафиком и完善的 логистической системой, особенно дружелюбны для начинающих брендов. Выбрав правильную платформу, бренд может быстро выйти на рынок и добиться低成本 проб и ошибок.

2. Контент — король, социальные сети — прежде всего

Будь то креативные челленджи в TikTok или сотрудничество с блогерами на YouTube, успех бренда POCO неразрывно связан с помощью социальных сетей. Другие бренды также могут перенять этот подход, найти формат контента, который нравится целевой аудитории, и сосредоточиться на эмоциональной связи с пользователями.

3. Создание независимого сайта, внимание к независимости

Независимый сайт не только обеспечивает бренду большую гибкость, но и предоставляет более конкурентоспособные преимущества в персонализированном маркетинге, послепродажном обслуживании и других аспектах. Для брендов, стремящихся к долгосрочному развитию, независимый сайт, несомненно, является важным шагом на пути к глобализации и повышению ценности бренда.

4. Логистика и обслуживание не должны подводить

Конкуренция на зарубежных рынках жесткая, и логистический опыт часто является ключевым фактором победы бренда. Бренд POCO добился в этом совершенства благодаря сотрудничеству с логистической компанией Cainiao, и другим брендам также следует обратить внимание на инвестиции в эту область.

Источник изображения: из интернета

Таким образом, мы ясно видим, что успешный выход бренда POCO на международный рынок стал результатом совместных усилий многих сторон.

В следующий раз, когда вы увидите креативное короткое видео бренда POCO в TikTok, подумайте, можно ли повторить эту историю успеха?

Возможно, следующий «POCO» — это вы!