Говоря о портативных накопителях энергии, на ум, вероятно, приходят такие ключевые слова, как «электропитание на открытом воздухе». Но знаете ли вы, что эти, казалось бы, нишевые продукты сейчас невероятно популярны на зарубежных рынках?

Китайский бренд под названием Jackery не только участвует в международных выставках, но и, благодаря маркетингу в социальных сетях и сотрудничеству с инфлюенсерами, завоевал множество лояльных зарубежных пользователей.

Сегодня вместе с Tuke посмотрим, как этот «темный конь» Jackery пробивается в сфере портативной энергетики.

Источник изображения: из интернета

1. Маленькая электростанция решает все проблемы с электропитанием на открытом воздухе: использование золотой возможности рыночного спроса

Как пионер китайской индустрии портативных накопителей энергии, бренд Jackery с момента своего основания в 2011 году всегда был сосредоточен на предоставлении пользователям удобных и эффективных решений в области «зеленой» энергетики.

В последние годы, с ростом популярности активного отдыха и кемпинга, а также увеличением потребности в аварийном электропитании дома, рынок портативных накопителей энергии переживает беспрецедентные возможности для развития. Согласно прогнозам отрасли, к 2026 году глобальный рынок портативных накопителей энергии превысит 80 миллиардов юаней, что в 8 раз больше, чем в 2021 году!

Источник изображения: cifnews

Бренд Jackery чутко уловил эту возможность и выпустил серию высокопроизводительных источников питания для наружного использования. Возьмем, к примеру, флагманский продукт Jackery — портативную солнечную электростанцию 3000 Pro. Она не только обладает огромной емкостью 3024 Вт·ч, но и может питать 99% бытовых приборов, что делает ее настоящим «спасением» для любителей автопутешествий, кемпинга и путешествий на автодомах.

Кроме того, экологичность и портативность продуктов Jackery соответствуют стремлению европейских и американских пользователей к «зеленой» энергии, что делает их очень популярными в этих регионах.

Источник изображения: из интернета

2. Многоканальное присутствие: параллельное развитие торговых площадок и собственного сайта

При выходе на зарубежные рынки бренд Jackery использовал стратегию «торговая площадка + собственный брендовый сайт». Являясь одним из лидеров среди брендов накопителей энергии на Amazon, доля онлайн-продаж Jackery на американском рынке достигает 40%. При этом продажи через собственный сайт превышают продажи на платформах, составляя более 50%.

Создание собственного сайта не только увеличило влияние бренда Jackery, но и предоставило ему возможность прямого взаимодействия с потребителями. Пользователи могут узнавать информацию о продуктах, участвовать в акциях и просматривать отзывы других пользователей, что значительно повышает доверие и желание совершить покупку.

Источник изображения: собственный сайт бренда Jackery

3. Глубокое освоение социальных сетей: работа на нескольких платформах и использование различных методов маркетинга

Бренд Jackery с самого начала выхода на международный рынок осознал важность социальных сетей и за годы непрерывной работы успешно создал свою сеть аккаунтов в соцмедиа.

1. Ситуационный маркетинг: разнообразная демонстрация в жизненных сценариях

В TikTok бренд Jackery с помощью креативных коротких видео демонстрирует практическое применение своих продуктов в различных жизненных ситуациях: от домашнего использования до кемпинга, от летних барбекю до зимнего отопления — каждый сценарий тесно связан с потребностями пользователей. Благодаря такому контенту, близкому к реальной жизни, Jackery привлек большое внимание и установил эмоциональную связь с пользователями.

Источник изображения: TikTok

2. Маркетинг через инфлюенсеров: глубокое продвижение в нишевых областях

Продукты Jackery славятся своей практичностью и удобством использования. Такие пользователи перед покупкой часто ищут в соцсетях обзоры распаковки или реальные отзывы. Поэтому бренд Jackery уделяет большое внимание сотрудничеству с блогерами и инфлюенсерами. Формы сотрудничества разнообразны: от технических обзоров до съемок на природе.

Например, на платформе YouTube всего за один год бренд Jackery сотрудничал с более чем 160 нишевыми инфлюенсерами, выпустив 365 рекламных видео, которые набрали 45 миллионов просмотров! Эти блогеры в основном позиционируются по тегам «хобби», «активный отдых» и т.д., демонстрируя функции продуктов в реальных сценариях использования, что эффективно стимулирует желание подписчиков совершить покупку.

Источник изображения: YouTube

3. Праздничный маркетинг: сближение с пользователями с помощью креативных акций

Бренд Jackery также преуспел в праздничном маркетинге. От акций ко Дню святого Валентина до создания собственного брендового праздника «Jackery Day» — Jackery привлекает пользователей к участию с помощью тематических мероприятий.

Например, на платформе Facebook бренд Jackery запустил 15-дневную акцию ко Дню отца, совмещенную с розыгрышем призов, что привлекло внимание большого числа пользователей. Такой подход не только повышает узнаваемость бренда, но и усиливает вовлеченность и лояльность пользователей.

Источник изображения: Facebook

4. Уроки успеха Jackery для выхода других брендов на международный рынок:

1. Захват «голубого океана» спроса:

Точное определение болевых точек целевого рынка и выпуск продуктов, действительно решающих проблемы пользователей, — ключ к завоеванию рынка.

2. Многоканальная маркетинговая стратегия:

Используя торговые площадки для привлечения трафика, одновременно создавайте собственный брендовый сайт для поддержки долгосрочного развития бренда.

3. Глубокое освоение социальных сетей:

Выбирайте подходящие платформы соцсетей, сочетайте маркетинг через инфлюенсеров и взаимодействие с пользователями, формируя замкнутый цикл распространения бренда.

Источник изображения: из интернета

Успех бренда Jackery — это практика точного позиционирования, постоянного углубления и инновационного маркетинга. От лидера рынка портативных источников питания до эталона глобальных брендов портативной энергетики — Jackery на деле доказал безграничные возможности китайских брендов на зарубежных рынках.

Кто станет следующим «Jackery», вышедшим на международную арену?