Когда глобальные платформы электронной коммерции развернули ожесточенную борьбу на бразильском рынке, юго-восточный азиатский гигант Shopee снова сделал «мощный ход». Недавно платформа, известная своей «ракетной доставкой», объявила о строительстве нового логистического центра в Порту-Велью, столице штата Рорайма на севере Бразилии. Это 12-й логистический узел платформы в Бразилии и 7-й важный логистический объект, запущенный в 2024 году на южноамериканском рынке.

Источник изображения: e-commercebrasil

Выбор Порту-Велью не случаен — этот приграничный город, граничащий с Венесуэлой и Гайаной, известен как «ворота в Амазонию». Данные показывают, что темпы роста электронной коммерции в штате Рорайма в 2023 году достигли 18%, что значительно превышает средний показатель по Бразилии.

Новый логистический центр будет напрямую обслуживать 1,5 миллиона человек в радиусе 300 км. Благодаря оптимизированной магистральной транспортной сети, среднее время доставки в регионе может сократиться с 7–10 дней до 3–5 дней. Для трансграничных продавцов это означает, что товары смогут быстрее достигать самых северных потребителей Бразилии, что особенно выгодно для таких популярных местных категорий, как товары для дома и 3C-электроника.

Источник изображения: сеть

С момента выхода на бразильский рынок в 2019 году логистическая экспансия Shopee стала «образцовой»: в 2022 году было добавлено 5 распределительных центров для покрытия ключевых городов; в 2023 году акцент был сделан на северо-восточный рынок с открытием узлов в Ресифи и Салвадоре; в 2024 году стратегический фокус сместился во внутренние районы, и за полгода была завершена сеть в 6 штатах, включая Минас-Жерайс и Баию.

В настоящее время ее логистическая система представляет собой трехмерную сеть из «12 ключевых узлов и 150 конечных пунктов». В сочетании с командой доставки из более чем 20 000 водителей-партнеров, ежедневный объем обработки посылок превышает 800 000 единиц.

Источник изображения: e-commercebrasil

За этим инфраструктурным бумом стоят «золотые сигналы», непрерывно исходящие от бразильского рынка электронной коммерции. Согласно последнему отчету Бразильской ассоциации электронной коммерции (ABComm), в 2024 году объем транзакций электронной коммерции в стране превысил 204,2 миллиарда реалов (около 36,2 миллиарда долларов США), что на 10,5% больше по сравнению с прошлым годом, установив рекорд в 414,9 миллиона транзакций. Что еще более примечательно, 68% из 91,3 миллиона онлайн-покупателей совершали трансграничные покупки, при этом средняя стоимость заказа составила 492,4 реала (около 87 долларов США). Эти цифры делают Бразилию одним из самых быстрорастущих рынков трансграничной электронной коммерции в мире.

Источник изображения: ABComm

Перед лицом этого заманчивого пирога гонка вооружений среди гигантов электронной коммерции уже накалилась до предела. Латиноамериканский местный лидер Mercado Libre в апреле этого года объявил о дополнительных инвестициях в размере 34 миллиардов реалов (около 6 миллиардов долларов США) с планами построить 11 новых распределительных центров к 2025 году. Его автоматизированный складской центр в Сан-Паулу уже предлагает услугу «доставка в тот же день».

Amazon, опираясь на свою систему Prime, расширила количество SKU на бразильском сайте до 80 миллионов и запустила такие локализованные стратегии, как «ежемесячная карта бесплатной доставки». Даже AliExpress тестирует в Рио-де-Жанейро модель «трансграничный + локальный» гибридного склада, размещая некоторые популярные товары на предварительное хранение, сокращая время доставки до 72 часов.

Источник изображения: Exame

В этой логистической инфраструктурной гонке стратегия Shopee демонстрирует уникальные преимущества. Ее комбинированная модель «кросс-докинг + комплексный логистический центр» позволяет быстро распределять товары через 11 кросс-докинговых центров, а также обрабатывать крупные партии товаров через комплексный логистический центр в Манаусе. Что еще более важно, платформа открывает свои логистические возможности для малых и средних продавцов — местным торговцам нужно лишь доставить товары на ближайший пункт «первой мили», а последующее хранение, сортировка и доставка берутся на себя платформой. Эта модель легких активов привела к тому, что количество местных продавцов на бразильском сайте Shopee в 2023 году выросло на 240%, и в настоящее время на платформе зарегистрировано более 500 000 малых и средних предприятий.

Источник изображения: сеть

С запуском бразильским правительством «Плана цифровых магистралей», который предусматривает инвестиции в размере 8,9 миллиарда реалов в течение следующих трех лет для улучшения покрытия сети в отдаленных районах, этот южноамериканский праздник электронной коммерции, возможно, только начинается. Для китайских продавцов сотрудничество с платформами, имеющими зрелую логистическую сеть, может помочь снизить операционные риски и одновременно воспользоваться преимуществами роста этого рынка с 130 миллионами интернет-пользователей.