1705По прогнозам, доходы ByteDance в 2025 году могут достичь 186 миллиардов долларов, что примерно на 20% больше, чем в 2024 году, и почти сравняется с показателем Meta в 187 миллиардов долларов.
Рынки капитала быстро отреагировали: такие ведущие институты, как SoftBank и Fidelity, повысили оценку ByteDance, и сейчас её рыночная стоимость, по общему мнению, колеблется в диапазоне от 400 до 450 миллиардов долларов. Ключевой силой, поддерживающей рост годового дохода ByteDance, является TikTok, который постоянно находится под жёстким давлением регулирующих органов США.
В настоящее время строгое регулирование TikTok в США продолжается, но это не останавливает стремительное расширение TikTok на международном рынке. Сейчас его глобальная месячная активная аудитория превышает 4 миллиарда человек, что позволяет ему сравняться с американским технологическим гигантом Meta.
Источник изображения: Интернет
Продолжая расширяться как социальная контентная платформа, TikTok также активно ищет более эффективные бизнес-модели для монетизации. Среди них TikTok Shop, как основной элемент платформенной электронной коммерции, стал важной частью её глобальной стратегии.
В конце марта этого года TikTok Shop официально запустился в Германии, Франции и Италии, расширив зону обслуживания примерно на 72 миллиона европейских пользователей. Среди первых брендов, присоединившихся к платформе, есть известные компании, такие как модный онлайн-ритейлер About You и международный бренд средств по уходу за кожей Nivea.
Согласно данным исследования OMD, 34% потребителей в Германии уже знают об этой функции покупок, а среди людей в возрасте 18-29 лет этот показатель достигает 47%.
Источник изображения: Интернет
В то же время, полностью управляемый бизнес TikTok Shop также демонстрирует высокие результаты на других уже открытых рынках. Модель полного управления означает, что платформа берёт на себя такие ключевые环节, как логистика, выполнение заказов и обслуживание клиентов, а продавцам нужно лишь сосредоточиться на товарах и контенте, чтобы осуществлять локализованные продажи в нескольких странах.
По состоянию на май этого года GMV полностью управляемого бизнеса TikTok Shop на уже открытых рынках, таких как США и Великобритания, вырос более чем вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Что касается расширения рынка, его полностью управляемый бизнес также вышел на рынки Германии, Франции, Италии, Испании и Мексики, охватив в целом более 500 миллионов потребителей.
Кроме того, TikTok Shop планирует включить Польшу в качестве седьмого европейского сайта. По сообщениям зарубежных СМИ, TikTok в этом году завершил размещение бизнеса электронной коммерции на существующих рынках, а новый раунд расширения рынка начнётся не раньше следующего года.
Источник изображения: Интернет
Хотя проникновение TikTok Shop на новые рынки всё ещё находится на ранней стадии, судя по узнаваемости среди пользователей, реакции брендов и кривой роста GMV, его потенциал в сфере электронной коммерции в глобальном масштабе нельзя недооценивать.
Особенно продвижение модели полного управления снижает барьеры для выхода брендов на международный рынок, позволяя малым и средним предприятиям быстро выйти на локальные рынки с помощью платформы, обеспечивая «лёгкое управление и быстрый запуск» на начальном этапе расширения.
Источник изображения: Интернет
Одновременно с упрощением входа для брендов на международный рынок, эта модель также даёт TikTok Shop конкурентное преимущество в борьбе с традиционными гигантами электронной коммерции за рубежом.
Сталкиваясь с конкуренцией со стороны таких гигантов, как Amazon, Shein и Temu, хотя TikTok Shop всё ещё требуется время для постоянной оптимизации в таких областях, как интеграция цепочек поставок, эффективность выполнения заказов и доверие пользователей, его модель «смотри и покупай» (shoppertainment), несомненно, меняет парадигму роста трансграничной электронной коммерции.
В дальнейшем, с постепенным открытием новых рынков, таких как Польша, способность TikTok Shop совершить переход от «попытки» к «стабильной работе» в Европе станет важным сигналом, определяющим, насколько далеко сможет зайти его глобальная карта электронной коммерции.
Для китайских брендов это, возможно, отличное окно возможностей, чтобы заново занять лидирующие позиции в трафике на зарубежных рынках. Использование этой возможности может привести к лучшему развитию.
