В глобальной интернет-экосистеме каждый шаг TikTok привлекает пристальное внимание. Несмотря на тернистый путь за рубежом, TikTok Shop демонстрирует бесстрашный наступательный порыв. Недавно в отрасли прогремела сенсационная новость — TikTok решил сделать ставку на рынок Великобритании, обнародовав ряд масштабных инвестиционных планов, что свидетельствует о его амбициозных намерениях по закреплению в Европе.

Источник изображения: интернет

01 Рынок Великобритании: стратегический опорный пункт TikTok в Европе

TikTok на рынке Великобритании превратился в гиганта. Ежемесячная активная аудитория превышает 30 миллионов человек, охватывая почти половину населения страны, что делает его «крупнейшим сообществом пользователей в Европе».

За экспансией TikTok на британском рынке стоит стремительный рост его коммерческой экосистемы — на платформе собрано более 1,5 миллиона местных малых и средних предприятий, которые ежегодно приносят экономике Великобритании 1,6 миллиарда фунтов стерлингов и создают 32 000 рабочих мест.

В то же время TikTok Shop благодаря высоким темпам роста занял первое место среди платформ онлайн-розницы в Великобритании. Для дальнейшей активизации потенциала электронной коммерции платформа в 2025 году запустила программу поддержки «Клуб миллиона фунтов», которая за счет 90-дневных нулевых комиссий, бесплатной поддержки выполнения заказов и других мер значительно снижает порог входа для новых продавцов, ускоряя процветание экосистемы.

Источник изображения: Oxford Economics

02 Куда направлены инвестиции в 1,3 миллиарда?

Ключевым элементом этих инвестиций является строительство новой штаб-квартиры TikTok в лондонском финансовом районе Барбикан. Офисное пространство площадью 135 000 квадратных футов значительно превосходит штаб-квартиру в Фаррингдоне (88 500 квадратных футов), открытую в 2022 году. Ввод в эксплуатацию запланирован на начало 2026 года.

Новая штаб-квартира вместит более 500 новых сотрудников, нанятых в этом году, что доведет общую численность сотрудников TikTok в Великобритании до 3000 человек.

Директор TikTok в Великобритании Адам Прессер подчеркнул, что этот шаг направлен на «прямое стимулирование местной экономики через инновации и создание рабочих мест».

Кроме того, важным направлением инвестиций является создание систем безопасности и соответствия требованиям. В ответ на ужесточающиеся требования ЕС к соблюдению норм TikTok системно модернизирует механизмы защиты конфиденциальности несовершеннолетних — с помощью усиления «функции родительского контроля» и «стратегии молчания контента по умолчанию» ограничивается риск раскрытия информации и время использования для несовершеннолетних пользователей.

Источник изображения: The Peninsulaqatar

03 Стратегический сдвиг: от американского тупика к европейскому прорыву

Усиление позиций TikTok в Великобритании — это стратегический сдвиг в ответ на политические риски на рынке США.

Хотя в США насчитывается 137,9 миллиона пользователей TikTok, что делает его вторым по величине рынком в мире, закон «продай или запрети», подписанный бывшим президентом, и ужесточение тарифной политики администрацией Трампа вынуждают TikTok снижать зависимость от одного рынка.

Источник изображения: CNN Business

Европейский рынок стал ключевым прорывом. В марте этого года TikTok Shop одновременно открыл площадки в Германии, Франции и Италии, а затем смягчил ограничения на регистрацию предприятий — разрешив заявителям из материкового Китая и Гонконга подавать заявки на вход в регион ЕС и Великобританию, реализовав принцип «один магазин на пять стран».

В начале мая TikTok объявил о строительстве нового центра обработки данных в Финляндии, что является важной частью его программы безопасности данных «Проект Клевер» с общим бюджетом в 12 миллиардов евро.

Согласно последним данным, TikTok готовится к запуску площадки в Польше, которая, как ожидается, откроется не позднее первой половины 2026 года, став седьмой операционной площадкой в Европе.

Источник изображения: xyz

04 Голубой океан на сотни миллиардов: канун взрыва европейской социальной коммерции

Ускоренное развертывание TikTok в Европе не случайно. По данным MikMak, объем европейского рынка социальной коммерции в 2023 году достиг 26,7 миллиарда долларов, а к 2028 году, по прогнозам, взлетит до 48,3 миллиарда долларов, увеличившись более чем на 80% за пять лет.

Источник изображения: интернет

Первые последователи уже вкусили плоды: британский бренд Made By Mitchell с помощью прямых эфиров и коллабораций с инфлюенсерами достиг дневного оборота в миллион долларов; китайский женский бренд одежды Nowrain совершил прорыв с ростом месячных продаж на 3665%.

Ожидание, что европейский рынок социальной коммерции вырастет с 26,7 до 48,3 миллиарда долларов за пять лет, позволяет TikTok увидеть выход из американского тупика.

Источник изображения: MikMak

По мере углубления локализации и постоянного запуска новых площадок европейский рынок становится не только убежищем для TikTok от рисков, но и берет на себя роль второй кривой глобального роста.

Эта экспансия электронной коммерции через Ла-Манш только начинается.

Для ByteDance, когда двери американского рынка медленно закрываются, инвестиции в 1,3 миллиарда юаней в Великобритании открывают новый путь на европейский континент.