От пекинского Санлитуня до лондонской Оксфорд-стрит, от людских толп в тайских торговых центрах до коротких видео американских модников, демонстрирующих Labubu, — китайские игрушки для взрослых стремительно завоевывают мир. А главным героем этой волны популярности по-прежнему остается «уродливо-милый и ядовитый» Labubu.

На прошлой неделе на аукционе в Пекине 131-сантиметровая фигурка Labubu была продана за рекордные 1,08 миллиона юаней, вызвав широкий резонанс в китайских и зарубежных СМИ.

Этот аукцион стал своего рода глобальной декларацией о моде, потребительской способности и влиянии китайских IP! Pop Mart снова вывел китайский бренд в центр мировой арены.

Основатель Pop Mart Ван Нин. Источник: интернет

Одна «слепая коробка» открывает рынок в десятки миллиардов

Pop Mart не стал популярным внезапно, его взлет был закономерен.

За последние пять лет выручка компании взлетела с менее чем 1 миллиарда юаней до более чем 6 миллиардов, количество магазинов расширилось с первого в пекинском China World до более чем 500 по всему миру, а такие IP, как Labubu, Molly и Dimoo, стали «духовными символами» в кошельках молодежи.

А нынешняя волна популярности Labubu больше похожа на глобальный культурный феномен.

Мировые звезды, такие как Lisa, Rihanna и Dua Lipa, демонстрируют Labubu. Многие пользователи сети шутят: «В уродстве есть своя привлекательность». От разнообразия и толерантности модной эстетики до вирусного распространения в соцсетях — китайские IP прорываются из нишевых кругов в массовую культуру.

Источник: интернет

Очереди у магазинов по всему миру: зарубежная молодежь тоже «подсела»

Данные показывают, что Pop Mart уже открыл более 70 собственных магазинов за рубежом. Особенно на рынках Юго-Восточной Азии, таких как Таиланд, Малайзия и Сингапур, Labubu исчезает с полок за секунды, а некоторые покупатели даже стоят в очередях всю ночь ради лимитированных серий.

В апреле этого года в день открытия первого тематического магазина Labubu в Таиланде объем продаж превысил 10 миллионов юаней, что сопоставимо с дневной выручкой среднего торгового центра.

В Европе и США Pop Mart уже представлен в таких модных локациях, как британский Selfridges и нью-йоркский SOHO, а также развивает онлайн-продажи через платформы Amazon и Walmart. Что еще важнее, компания не выступает в роли субподрядчика для известных зарубежных брендов, а как оригинальный китайский бренд напрямую внедряется в основную розничную систему.

Это не только модернизация китайского производства, но и демонстрация культурной «мягкой силы» Китая.

Источник: интернет

За «экономикой уродливой милоты» стоит индустриальная мощь китайских IP

Если раньше китайские бренды в основном полагались на «экспорт без бренда» и OEM-производство, то такие игрушечные бренды, как Pop Mart, являются интегрированным представителем китайского оригинального дизайна, китайской промышленной цепочки и китайской маркетинговой системы.

Инкубация IP, модный дизайн, быстрое производство, механизм продажи «слепых коробок», онлайн-система розыгрыша... За последние несколько лет Pop Mart создал полную замкнутую экосистему игрушек для взрослых. От идеи до серийного выпуска новой коллекции проходит не более 3 месяцев, что позволяет быстро реагировать на мировые рыночные тренды.

Этот эффективный механизм реагирования — как раз то, что зарубежным игрушечным брендам сложнее всего скопировать.

А более глубокое изменение заключается в том, что Pop Mart стимулировал рост целого ряда китайских стартапов в сфере игрушек для взрослых. 52TOYS, TOP TOY, Trendy Toy и другие активно развивают оригинальные IP и глобальное присутствие, формируя мощную «армию китайских игрушек для взрослых, выходящих на мировой рынок».

Источник: интернет

Китайские бренды формируют новый глобальный модный нарратив

Если первый прорыв Pop Mart был праздником капитала и потребления, то нынешняя популярность, когда «Labubu продается за миллион юаней», уже приобретает черты культурного феномена. Она транслирует миру китайскую эстетику, креативность и культурные ценности, которые начинают получать мировое признание.

А путь Pop Mart предлагает бесчисленным китайским брендам новую парадигму:

Не экспорт по низким ценам, а выход на рынок с высокой премией;

Не основа на OEM, а доминирование IP;

Не следование за трендами, а создание трендов.

Возможно, через несколько лет, когда мы будем говорить о «мировом модном центре», ответом будут не Токио, Сеул или Нью-Йорк, а Шэньчжэнь, Гуанчжоу, Пекин.

Источник: интернет

Заключение

Новый взлет популярности Pop Mart — не случайность, а закономерный результат перехода китайских новых потребительских брендов от производства к культурному экспорту.

Мода не спрашивает о происхождении.

На этот раз именно китайское производство, китайский дизайн и китайская креативность оказались в центре мировой моды!