Европейский парламент подавляющим большинством — 619 голосов "за" и 26 "против" — принял предложение, одной из частей которого является контроль за некачественными товарами из интернет-магазинов, не входящих в ЕС.

По данным Европейской комиссии, в 2024 году количество товаров низкой стоимости, поступающих в ЕС, достигло 4,6 миллиарда единиц, что эквивалентно 12 миллионам посылок в день, которые благодаря налоговым льготам попадают на рынок ЕС по низкой цене.

Из них до 91% посылок поступают из Китая.

Депутат Европарламента Сальваторе Де Мео прямо заявил: «За каждой онлайн-покупкой могут скрываться риски для здоровья, безопасности и прав потребителей — и эти риски часто исходят от операторов, не входящих в ЕС, которые обходят правила. Наши компании не могут рассчитывать на честную конкуренцию в таких несправедливых условиях».

Источник изображения: European Parliament

01 Конец эры беспошлинной торговли

Недовольство ЕС политикой освобождения от налогов на товары малой стоимости существует уже давно. Еще в 2023 году Европейская комиссия предложила самую амбициозную реформу с момента создания Таможенного союза, рекомендовав отменить льготы на импорт товаров низкой стоимости.

Эта политика изначально была ключевым преимуществом платформ Temu, Shein и других, позволявшим им "завоевывать Европу низкими ценами". После введения новых правил на все товары будет взиматься средняя пошлина 10%–20%, что значительно сократит прибыльность товаров с низкой стоимостью.

Предположим, что одежда стоит 50 евро, новая пошлина в 15% увеличит себестоимость каждой единицы на 7,5 евро.

Но это только "аперитив" — ЕС планирует добавить к каждой посылке еще 1–3 евро "экологического сбора". При среднем количестве 1000 заказов в день только эта статья расходов за год легко превысит 360 000 евро.

Комбинация пошлин и сборов приведет к тому, что общие издержки многих продавцов вырастут сразу на 30%–50%.

Еще сложнее то, что для всех посылок перед поступлением на таможню необходимо заранее загрузить полный комплект документов — состав, сертификаты безопасности и т.д., а таможня будет тщательно проверять каждую посылку. Если раньше быстрая мода доставлялась за 7 дней, теперь придется ждать минимум на 3–5 дней дольше, что для продавцов, чувствительных к срокам, равносильно "удару под дых".

Источник изображения: irish times

02 Глобальный эффект домино

Действия ЕС — не единичный случай, "домино" тарифных барьеров по всему миру уже начало падать. 2 мая этого года США официально отменили льготы на импорт товаров из Китая стоимостью до 800 долларов, положив конец схеме таможенного оформления T86.

Министерство финансов Японии также опубликовало новый проект, согласно которому с 2026 года на импорт товаров стоимостью менее 10 000 иен (около 495 юаней) будет взиматься 10% налог на потребление. Как четвертый по величине рынок электронной коммерции в мире, изменение политики Японии напрямую повлияет на конкурентоспособность недорогих товаров, таких как одежда и аксессуары 3C.

Великобритания, хотя и вышла из ЕС, идет в ногу с европейской политикой. Министр финансов Великобритании уже заявил о пересмотре системы налогообложения на импорт товаров малой стоимости и рассматривает возможность отмены освобождения от налогов для посылок стоимостью менее 135 фунтов стерлингов.

Мировая налоговая политика резко меняется, что знаменует собой конец "дикой эры" безбарьерной трансграничной электронной коммерции. По последним данным ЕС, в 2024 году в Европу поступило 4,6 миллиарда дешевых посылок — это вдвое больше, чем в 2023 году, и втрое больше, чем в 2022 году; еще более тревожно, что значительная часть этих товаров при выборочной проверке признана не соответствующей европейским стандартам безопасности и экологии.

Источник изображения: vatupdate

03 Борьба за выживание отрасли

В условиях изменения политики ведущие платформы уже начали срочную трансформацию. В ответ на новые правила Temu запустила программу европейских локальных складов, требуя от продавцов заранее размещать товары на складах в Польше и Германии и внедряя "полуфулфилмент-модель" — платформа отвечает за логистику, а продавец несет риск хранения.

По внутренним данным, в 2024 году доля европейских локальных складов Temu составляет менее 15%, и с введением новых правил ее ценовое преимущество может еще больше снизиться.

Ранее некоторые продавцы обходили налоги, разбивая заказы (например, товар на 200 евро делили на две посылки по 100 евро), но после введения новых правил таможня будет строго проверять такие "муравьиные перевозки", а нарушителям грозят крупные штрафы и даже блокировка аккаунта.

04 Пути выхода из ситуации

Проще говоря, отмена политики освобождения от налогов на товары малой стоимости в ЕС и других странах уже предрешена, и это сильно ударит по продавцам, делающим ставку на низкие цены. Чтобы справиться с вызовами, продавцам стоит начать делать следующее:

Рассмотреть использование зарубежных складов: заранее размещать товары на складах в Европе, чтобы сэкономить на налогах и ускорить доставку.

Продавать более качественные товары: уменьшить долю товаров, конкурирующих только по цене, и увеличить ассортимент качественных, уникальных и более прибыльных продуктов.

Развивать бренд: чтобы покупатели запомнили ваш бренд и были готовы платить больше за ваши товары, тогда рост издержек будет не так страшен.

Хотя издержки выросли, на самом деле это шанс для всей отрасли двигаться в сторону большей регламентации и качества. Для продавцов пришло время пересмотреть подход и строить бизнес более основательно.