На днях TikTok Shop выпустил для продавцов платформы срочное руководство по соблюдению требований, посвященное новым правилам ЕС в отношении аккумуляторов, которые вступят в силу 18 августа 2025 года. Это руководство устанавливает четкие временные рамки и операционные пути для продавцов, реализующих на рынке ЕС как отдельные батареи, так и товары, содержащие аккумуляторы. Те, кто не успеет привести свою деятельность в соответствие к указанному сроку, столкнутся с серьезными последствиями — от удаления товаров до блокировки магазина.

Это отражает не только активную позицию TikTok Shop в реагировании на регуляторные требования, но и подчеркивает ужесточение подхода глобальных e-commerce платформ к управлению соблюдением норм продавцами.

Источник изображения: интернет

I. Ключевые требования TikTok Shop к соблюдению норм

Согласно «Руководству по соблюдению новых правил ЕС в отношении аккумуляторов», опубликованному TikTok Shop, основные требования изложены четко и срочно:

Объекты применения: все продавцы на платформе TikTok Shop, которые продают на рынок ЕС отдельные аккумуляторы или товары с встроенными аккумуляторами (например, электроника, электроинструменты, игрушки и т.д.).

Основное обязательство: продавцы должны до 18 августа 2025 года завершить регистрацию в соответствии с законодательством об аккумуляторах в рамках системы расширенной ответственности производителя (EPR) в соответствующих странах/регионах ЕС.

Действия платформы: после завершения регистрации продавцы обязаны загрузить действительный номер EPR через указанный «портал соответствия» платформы TikTok Shop.

Строгие последствия: для продавцов, не завершивших регистрацию и не предоставивших действительный номер EPR до крайнего срока, TikTok Shop применит принудительные меры, включая, но не ограничиваясь:

Удаление соответствующих товаров, не соответствующих требованиям;

Приостановка или永久ная блокировка прав на продажу в соответствующем магазине.

TikTok Shop подчеркивает, что номер EPR является «пропуском» для законного обращения товаров на рынке ЕС. Его отсутствие означает, что товар лишается базового доступа на рынок. До крайнего срока 18 августа осталось ограниченное время, и продавцам необходимо немедленно приступить к действиям: проанализировать процессы, подготовить документы и обеспечить своевременное выполнение требований.

Источник изображения: учебный центр TikTok Shop

II. Единый подход платформ, правоприменение ЕС не терпит вызовов

Действия TikTok Shop — не единичный случай, а часть единого шага ведущих e-commerce платформ в ответ на законодательство ЕС.

Еще в июле 2023 года Amazon направил своим продавцам из ЕС практически идентичные требования: все продавцы, реализующие отдельные аккумуляторы или товары со встроенными аккумуляторами на рынке ЕС, должны до 18 августа 2025 года зарегистрироваться в системе EPR и предоставить номер регистрации, в противном случае им также грозит приостановка продаж.

Источник изображения: Amazon

Единство позиций двух гигантов e-commerce обусловлено обязательной силой самого законодательства ЕС и его традициями правоприменения:

Суть законодательства: новые правила ЕС в отношении аккумуляторов (в основном основанные на Директиве об аккумуляторах и ее поправках) направлены на усиление экологической ответственности производителей (EPR), требуя от них обеспечения сбора, переработки и повторного использования аккумуляторов для снижения загрязнения окружающей среды.

Строгость правоприменения: ЕС традиционно славится жестким регулированием в сферах экологии и безопасности продукции, применяя политику «нулевой терпимости» к нарушениям. При обнаружении товаров, не соответствующих законодательству, регулирующие органы ЕС оперативно принимают принудительные меры, такие как удаление или отзыв.

Отслеживание и крупные штрафы: нарушители рискуют не только потерять товары в результате удаления, но и быть привлеченными к ответственности, понести высокие расходы на сбор и переработку, а также быть оштрафованными на крупные суммы (размер штрафа часто рассчитывается на основе объема продаж и может достигать значительного процента). Надежда на безнаказанность может привести к убыткам, намного превышающим стоимость товаров.

Поэтому продавцам следует серьезно отнестись к руководству TikTok Shop, внимательно изучить конкретные требования и обеспечить четкое и точное понимание стандартов безопасности продукции, подтверждения соответствия (например, сертификатов CE) и последующих процедур рыночного надзора, чтобы избежать несоответствия из-за неверного толкования.

Источник изображения: flash battery

Заключение: активное принятие требований — путь к успеху

Крайний срок 18 августа 2025 года по новым правилам ЕС в отношении аккумуляторов стал тревожным сигналом для соответствующих трансграничных продавцов. Серьезные предупреждения от TikTok Shop, Amazon и других платформ, а также непрерывно появляющиеся по всему миру случаи блокировки магазинов, огромных штрафов и даже уголовного преследования четко демонстрируют: в условиях глубокой перестройки глобальной торговой структуры соблюдение требований является необратимым фундаментом трансграничной e-commerce.

Во второй половине глобальной конкуренции в трансграничной e-commerce способность соблюдать требования сама по себе становится ключевым конкурентным преимуществом. Только активно принимая правила и интегрируя соблюдение норм в двигатель развития, можно завоевать доверие рынка и добиться устойчивой глобальной деятельности. Испытание новыми правилами ЕС в отношении аккумуляторов — лишь одна важная веха на этом долгом пути соблюдения требований.