1305Для начинающих B2B и B2C компаний, выходящих на международные рынки, работа с TikTok сопряжена с такими сложностями, как привлечение трафика и повышение узнаваемости бренда. Если на начальном этапе аккаунт не «раскрутится», эффективность последующего продвижения продуктов значительно снизится. Поэтому начинающим компаниям обязательно нужно внимательно изучить этот материал, чтобы узнать, как эффективно повысить охват и увеличить количество запросов!
Проанализировав множество успешных кейсов выхода на международные рынки, мы выявили один из главных «секретов» их успеха — это запуск рекламы в TikTok. Благодаря огромному масштабу TikTok и его обширной пользовательской базе, начинающие компании, инвестируя в рекламу на этой платформе, часто получают отличную отдачу: резкий рост узнаваемости бренда, взрывной трафик на аккаунт и непрерывный поток запросов от потенциальных клиентов!
Ниже мы кратко расскажем, какие форматы рекламы в TikTok можно использовать!
1. Top View
Если начинающая компания хочет быстро увеличить охват, обязательно стоит использовать рекламу при открытии приложения Top View. Её цель — чтобы при открытии TikTok пользователь сразу видел логотип вашей компании, продукт и другую информацию в полноэкранном иммерсивном формате, что привлечёт его и превратит в подписчика или клиента.
2. In-Feed Ads (Реклама в ленте)
Помимо Top View, начинающим компаниям также обязательно нужно использовать In-Feed Ads, то есть рекламу, встроенную в ленту контента, например, в поток аудиовизуальных материалов. Это значительно помогает начинающим компаниям повысить охват, привлечь подписчиков и увеличить количество запросов.
3. Branded Hashtag Challenge (Брендированный хештег-челлендж)
Брендированные хештег-челленджи также очень эффективны для повышения узнаваемости начинающих компаний. Они позволяют лучше стимулировать вовлечённость и активность пользователей TikTok, способствуя «взаимному сближению» бренда и аудитории, одновременно значительно повышая лояльность пользователей и узнаваемость бренда.
4. Branded Effects (Брендированные эффекты)
Используя брендированные эффекты, начинающие компании могут создавать более увлекательное взаимодействие с пользователями, тем самым повышая их лояльность. Кроме того, брендированные эффекты помогают закрепить образ бренда в памяти зрителей, поэтому их также рекомендуется использовать новичкам.
5. Branded Mission
Branded Mission, как инновационный рекламный формат, специально разработанный TikTok, отлично связывает компании с популярными авторами платформы. Публикуя определённые задания или челленджи, бренды могут привлечь множество создателей контента в TikTok к созданию оригинальных видео на эти темы, тем самым повышая узнаваемость бренда и вовлечённость пользователей.
После описания типов рекламы в TikTok, давайте рассмотрим успешные примеры её использования. Ярким представителем является автомобильный бренд Jetour.
Согласно данным TikTok for Business по международному маркетингу, Jetour добился отличных результатов по узнаваемости бренда, используя рекламу при открытии приложения (Top View).
На этот раз Jetour нацелился на рынки Саудовской Аравии и Мексики. Используя Top View — этот полноэкранный иммерсивный формат рекламы TikTok — Jetour «заявил о себе с первых секунд», успешно создал ажиотаж и донёс до пользователей ключевые преимущества модели Dasheng, такие как изысканный дизайн и интеллектуальное взаимодействие, вызвав большой интерес к этому автомобилю.
В итоге, на двух рынках — в Саудовской Аравии и Мексике — Jetour добился впечатляющего результата: более 36 миллионов просмотров! Это полностью доказывает эффективность и ценность рекламы в TikTok.
Исходя из этого, начинающим компаниям, стремящимся создать ажиотаж, расширить охват бренда и повысить узнаваемость продукта, также настоятельно рекомендуется использовать Top View, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenge, Branded Effects и Branded Mission. Это разумный выбор для международного маркетинга в TikTok.
