Последние новости: TikTok недавно внес изменения в свою систему монетизации, направленную на стимулирование создателей к созданию более длинных видео. Ранее называвшаяся «Креативная программа» была переименована в «Программа вознаграждений для создателей» и теперь полностью открыта для всех соответствующих создателей.

По данным TikTok, новая программа вознаграждений будет распространяться только на видео длительностью более одной минуты и будет уделять больше внимания четырем ключевым областям ценности:оригинальность, продолжительность просмотра, поисковая ценность и взаимодействие с аудиторией.

Данные TikTok показывают, что более длинные видео приносят создателям более высокий доход. С момента запуска системы в тестовом режиме общий доход создателей на платформе вырос более чем на 250%, а количество создателей, зарабатывающих более 50 000 долларов США (около 360 000 юаней) в месяц, почти удвоилось.

Кроме того,TikTok также планирует расширить функцию подписки для создателей, включив в нее эксклюзивный платный контент, значки, персонализированные стикеры и другие преимущества для не-стримингового контента.

Это означает, что соответствующие создатели смогут зарегистрироваться в ближайшие недели и добавить больше ценности своим сообществам, предлагая эксклюзивный контент и преимущества.

Однако, несмотря на то, что TikTok «дает зеленый свет» созданию длинных видео, на рынке сохраняется неопределенность относительно восприятия такого контента.

Внутреннее исследование 2023 года показало, что почти 50% пользователей считают видео длительностью более одной минуты стрессовыми, а некоторые даже смотрят их на двойной скорости, что, несомненно, подрывает первоначальную цель и смысл создания длинного контента.

Но не говоря об этом, учитывая глобальное влияние TikTok и «льготные условия» этой программы для создателей длинных видео и рекламодателей, она, несомненно, будет стабильно продвигаться.

Это можно увидеть из некоторых данных TikTok за последние несколько лет.

Стабильный рост числа пользователей TikTok:

1. Глобальное количество загрузок TikTok продолжает расти, превысив 3,5 миллиарда к ноябрю 2023 года.

2. Приложение доступно в более чем 150 странах и регионах, поддерживает 75 языков и имеет широкую аудиторию.

3. Ожидается, что количество загрузивших приложение пользователей продолжит расти.

Источник данных: Data.ai

Возможности глобальных поставок через TikTok Shop:

1. TikTok предоставляет возможности для продаж глобальным продавцам, имея более 1,1 миллиарда активных пользователей.

2. Предлагает такие способы, как платформа электронной коммерции TikTok Shop, прямые трансляции с продажами и рекламный маркетинг.

3. Некоторые продавцы уже успешно продвигают свои товары и услуги через TikTok.

Источник данных: data.ai

Рост TikTok Shop в США является приоритетом:

1. Количество загрузок TikTok в США в 2023 году достигло 110 миллионов, увеличившись на 100%.

2. США являются одним из крупнейших рынков TikTok, обеспечивая более половины рекламных доходов.

Молодость пользователей TikTok определяет его будущее:

1. Пользователи TikTok в основном молодые люди, особенно в возрасте 18-24 лет, составляющие самую высокую долю.

2. Пользователи стремятся к индивидуализации и самовыражению, проявляя высокую восприимчивость к новому.

Сильные глобальные продажи TikTok:

1. Общие расходы глобальных пользователей TikTok внутри приложения продолжают расти, достигнув 2,3 миллиарда долларов США в 2023 году.

2. Пользователи из США занимают важное место в глобальных расходах.

Источник данных: Data.ai

В целом, TikTok как глобальная платформа предоставляет продавцам огромные коммерческие возможности, особенно в сферах электронной коммерции и рекламного маркетинга, принося значительную коммерческую ценность, что и является причиной, по которой бесчисленные отечественные бренды стремятся к выходу на международный рынок через TikTok.

Несмотря на то, что в настоящее время США инициируют законопроект о запрете TikTok, который не желает отделяться, как написал в «X» Мэтт Шрадер, исследователь по Китаю, работавший ранее в Конгрессе США и аналитическом центре German Marshall Fund:

«Даже если законопроект в конечном итоге будет принят, это будет чрезвычайно слабый «запрет», поскольку его можно легко обойти как в iOS, так и в Android. Я почти могу представить, что, когда законопроект будет выглядеть так, будто он будет принят, появятся видео в TikTok, рассказывающие, как изменить регион магазина приложений на Канаду». (Источник: Голос Америки)