1464Согласно последним отчетам, выручка материнской компании TikTok, ByteDance, в третьем квартале 2023 года выросла примерно на 43% в годовом исчислении, достигнув 30,9 миллиарда долларов США (222,4 миллиарда юаней), что вдвое превышает темпы роста Meta Platforms, материнской компании Facebook!
Выручка ByteDance продолжает расти
Согласно раскрытым данным, ByteDance, как материнская компания TikTok, в 2023 году находилась в состоянии стремительного развития. За первые девять месяцев 2023 года совокупная выручка ByteDance составила 84,4 миллиарда долларов США, увеличившись на 40% в годовом исчислении; операционная прибыль составила 23 миллиарда долларов США, увеличившись на 53% в годовом исчислении.
Как стало известно Tuke, значительная часть доходов ByteDance поступает от TikTok. Ежемесячная активная аудитория TikTok, работающего за рубежом, приближается к 1,2 миллиарда пользователей по всему миру. Только доход от внутриприложенных покупок в 2023 году достиг 4 миллиардов долларов США, а совокупный доход за весь жизненный цикл превысил впечатляющую отметку в 10 миллиардов долларов США.
Категория косметики лидирует с большим отрывом
TikTok смог обойти множество старых социальных медиа и занять лидирующие позиции благодаря своему уникальному формату контента и инновационным функциям. На TikTok вы можете свободно делиться интересными моментами из жизни, находить единомышленников и получать одобрение от других — все это привлекает молодых людей со всего мира, которые с гордостью называют себя TikTok Boy или Girl.
Выдающиеся результаты TikTok за рубежом, естественно, привлекли внимание компаний. Многие китайские предприятия уже вышли на TikTok, развернув на его основе маркетинговые стратегии за рубежом, чтобы открыть новые рынки сбыта и добиться нового роста бизнеса. Tuke подготовил для вас информацию о текущих подходящих категориях на TikTok, включая косметику и средства личной гигиены, товары для домашних животных, мужское/женское нижнее белье, модные аксессуары и другое. Особенно косметика и средства личной гигиены остаются самыми популярными направлениями для выхода на международный рынок.
SKINTIFIC, основанный в Гуанчжоу компанией Feimei, благодаря GMV более 50 миллионов долларов США закрепил за собой статус "лидера" в категории косметики на TikTok. Его основной аккаунт TikTok skintific_id имеет более 2,8 миллиона подписчиков, а несколько других аккаунтов, созданных вокруг основного, также добились хороших результатов: количество подписчиков на многих субаккаунтах сравнимо с популярными инфлюенсерами среднего уровня.
Аккаунт SKINTIFIC Источник изображения: TikTok
Матрица аккаунтов SKINTIFIC Источник изображения: TikTok
Помимо SKINTIFIC, такие китайские косметические бренды, как FOCALLURE, BIOAQUA, O.TWO.O и COLORKEY, также заявили о себе на TikTok, привлекая внимание большого количества зарубежных пользователей. Количество подписчиков их основных аккаунтов составляет 2,6 миллиона, 1,8 миллиона, 995 400 и 268 300 соответственно. Это наглядно демонстрирует популярность категории косметики и средств личной гигиены на TikTok.
Рынок косметики в Юго-Восточной Азии, который нельзя упустить
△Индонезия
Как стало известно Tuke, в Индонезии 42% пользователей активно покупают косметику и средства по уходу за телом онлайн. Ожидается, что к 2023 году доход рынка косметики и средств личной гигиены в Индонезии достигнет 8,78 миллиарда долларов США.
В категории косметики и средств личной гигиены индонезийские потребители демонстрируют сильное предпочтение "местным брендам": предпочтение, основанное на "локализации", достигает 97%. Это означает, что местные индонезийские косметические бренды могут легче завоевать расположение потребителей. Однако с другой стороны, это также означает, что при правильном подходе, используя определенные методы для локализации языка, ценностей и имиджа бренда, китайские косметические бренды имеют большие шансы получить признание индонезийских потребителей.
Стоит отметить, что пользователи TikTok в Индонезии очень восприимчивы к "скидкам". Данные показывают, что во время распродаж продажи косметики и средств личной гигиены на индонезийском рынке достигают пика, при этом 72% индонезийских потребителей стимулируются рекламными акциями, а еще 60% — рекламой со снижением цен.
Источник изображения: TikTok for Business
△Таиланд
Таиланд является крупнейшим рынком средств по уходу за кожей и косметики в Юго-Восточной Азии. Согласно прогнозам потребительских привычек на 2021-2023 годы, 40% тайцев сохранят свои расходы на прежнем уровне, а 41% могут их увеличить.
Если рассматривать сегмент косметики и средств личной гигиены, тайские потребители особенно активно покупают товары для личной гигиены. Данные за 2022 год показывают, что в Таиланде доля доходов от товаров личной гигиены составила 67%, от средств по уходу за кожей — 16%, от косметики — 11%, а от парфюмерии — 6%.
Стоит отметить, что повышенное внимание к здоровью и охране окружающей среды стимулирует спрос тайских потребителей на органические натуральные косметические продукты. Натуральные ингредиенты, полезные компоненты, отсутствие добавок/химических веществ — вот что больше всего волнует тайских потребителей. Исходя из этого, китайским брендам косметики и средств личной гигиены при выходе на международный рынок следует более тщательно подготовиться в этих аспектах.
Источник изображения: TikTok for Business
Заключение
TikTok, как всемирно известная феноменальная социальная медиа-платформа, является отличным выбором для компаний, выходящих на международный рынок, чтобы установить глубокие связи с зарубежными пользователями. В будущем мы надеемся, что больше китайских компаний, выходящих на международный рынок, смогут быстро подняться и прославиться за рубежом благодаря TikTok!
