TikTok стал самой популярной онлайн-платформой для покупок среди тайской молодежи.

Недавно Управление торговой политики и стратегии Таиланда (TPSO) провело исследование потребительского поведения и использования платформ среди 4699 онлайн-покупателей. Результаты показали: социальная коммерция, ориентированная на развлечения, пользуется наибольшей популярностью у молодых тайских потребителей, при этомTikTok является самым популярным.

TikTok особенно привлекает молодых тайских потребителей:потребители в возрасте до 20 лет и в возрастной группе 20-29 лет назвали TikTok своей любимой платформой для покупок.

Ключевая причина такой популярности TikTok среди тайской молодежи — его уникальная модель социальной коммерции. Здесь молодые люди могут не только легко просматривать различные товары, но и делиться советами и опытом покупок с единомышленниками, получая чувство принадлежности и эмоциональное удовлетворение.

За популярностью скрывается огромный «голубой океан» возможностей.

Такая популярность TikTok среди тайской молодежи — отличная новость для компаний, выходящих на зарубежные рынки. И даже если не брать молодежь, в целом на тайском рынке TikTok обладает огромным потенциалом. Это подтверждается отчетом «Глобальный рыночный справочник — Таиланд», который показывает, что в 2022 году среди популярных социальных приложений TikTok занял 1-е и 2-е места по количеству загрузок, опередив такие известные платформы, как Facebook, LINE, Instagram и Twitter.

Под влиянием цифровизации тайцы все чаще используют социальные сети для покупок. 41%-48% тайских интернет-пользователей считают социальную коммерцию основным каналом для поиска идей для покупок и товаров. Наиболее часто используемые социальные платформы: Facebook, LINE, TikTok, Instagram и Twitter. Ежемесячный уровень использования TikTok составляет 79,6%.

Игры, косметика, 3C-товары заслуживают особого внимания

Игровая индустрия:

Смартфоны — самое популярное игровое устройство среди тайских геймеров. 95% интернет-пользователей в городах Таиланда увлекаются мобильными играми. При этом они склонны к «донату»: по сравнению с другими странами доля «донатящих» игроков в Таиланде составляет 80%, значительно опережая Великобританию, США и Японию и уступая только Китаю с его 82%. Особенно сильны предпочтения в казуальных и соревновательных играх.

Косметическая индустрия:

Таиланд обладает крупнейшим рынком средств по уходу за кожей и косметики в Юго-Восточной Азии. Тайцы стремятся к естественной красоте: 51% тайских женщин заявили, что предпочитают натуральную красоту, уделяя особое внимание натуральным ингредиентам, здоровым компонентам и отсутствию добавок/химических веществ. Кроме того, корейская косметика популярна в Таиланде: 87% тайских женщин используют корейские косметические продукты в своем ежедневном уходе за кожей, их доля составляет 1/4.

3C-индустрия:

По данным за 2023 год, Таиланд является одним из крупнейших рынков потребительской электроники в Юго-Восточной Азии, опережая Малайзию и Сингапур. Что касается владения цифровыми устройствами, смартфоны составляют 98%, телевизоры — 82%, ноутбуки — 64%.

Тайские потребители ценят удобство, которое приносят технологии: 56% из них готовы тратить меньше денег на более дешевые товары под собственными брендами. Кроме того, интерес тайских интернет-пользователей к носимым устройствам и умному дому растет.

Заключение

Таким образом, популярность TikTok на тайском рынке и скрывающийся за ней огромный «голубой океан» возможностей открывают безграничные бизнес-перспективы для китайских компаний, выходящих на зарубежные рынки. Особенно в игровой, косметической и 3C-индустриях тайский рынок демонстрирует огромный потенциал и возможности. Поэтому китайским компаниям, желающим выйти на рынок Таиланда, обязательно нужно воспользоваться этим шансом!