1879△Повышение комиссии для продавцов TikTok Shop
По данным Tuke, TikTok скорректировал свою политику комиссионных для продавцов, увеличив ставку комиссии с 2% до 6% от общей суммы заказа. Это изменение политики означает, что TikTok Shop может постепенно отказаться от рынка сверхдешевых товаров, одновременно создавая новые вызовы для мелких продавцов.
С момента запуска в США в сентябре 2023 года TikTok Shop, благодаря стратегии субсидирования продавцов и потребителей, предлагал сверхдешевые товары, недоступные другим платформам, что приносило выгоду малым предприятиям. Однако с повышением ставки комиссии, даже если TikTok Shop продолжит предоставлять скидки и бесплатную доставку на отдельные товары, мелкие продавцы, полагающиеся на стратегию низких цен для привлечения клиентов, могут столкнуться с давлением.
TikTok заявил, что для помощи продавцам в плавном переходе к новой модели оплаты будет постепенно повышать плату за услуги и планирует увеличить ставку комиссии до 8% с 1 июля.
В настоящее время продавцы стоят перед выбором: либо повышать цены на товары для компенсации роста затрат, либо сохранять низкие цены для поддержания конкурентоспособности на рынке. Однако даже при выборе сохранения конкурентоспособности уровень комиссии TikTok Shop все еще ниже, чем у основных конкурентов, таких как Amazon и Etsy.
△Расширение STEM в Европу от TikTok
На фоне критики о "негативном влиянии на психическое здоровье подростков" и "вызывании интернет-зависимости у студентов", TikTok недавно объявил о расширении своего образовательного контент-сообщества STEM Feed из США в Европу в ответ на эти обвинения. Канал планируется запустить сначала в Великобритании и Ирландии.
TikTok сообщает, что в настоящее время более 1 миллиарда пользователей по всему миру открывают для себя новые знания, проявляют индивидуальность и участвуют в сообществах по интересам на его платформе. Чтобы помочь пользователям глубже изучать темы, связанные с наукой, технологиями, инженерией и математикой, TikTok специально запустил STEM Feed, предлагая видеоконтент, который одновременно интересен и стимулирует размышления.
Согласно соответствующим данным, с момента запуска STEM Feed в США в прошлом году 33% пользователей просматривали этот канал, а треть подростков посещали его не реже одного раза в неделю. За последние три года пользователи TikTok по всему миру опубликовали почти 15 миллионов видео, связанных с STEM.
Для обеспечения высокого качества контента STEM Feed TikTok усилил сотрудничество с Common Sense Networks и Poynter. Common Sense Networks оценивает тональность представленных видео, чтобы убедиться, что они соответствуют стандартам STEM Feed, а Poynter проверяет точность информации, предоставленной в видео. Только после прохождения обоих этапов проверки видеоконтент появляется в STEM Feed.
△TikTok заработал 189 миллионов долларов по всему миру в феврале
Несмотря на многочисленные вызовы на рынке США, TikTok продолжает демонстрировать свою мощь в области доходов.
Согласно Forbes, в феврале 2024 года TikTok занял первое место в рейтинге доходов приложений с впечатляющими 189 миллионами долларов по всему миру, за ним следует YouTube с доходом в 111 миллионов долларов.
На самом деле, такие результаты TikTok не случайны. Данные аналитического сервиса мобильных приложений AppFigures показывают, что в течение нескольких месяцев 2023 года, включая январь, февраль, сентябрь и ноябрь, TikTok стабильно занимал первое место по доходам среди приложений в мире.
△Конкуренты TikTok Shop усиливают направление прямых трансляций в электронной коммерции
По данным Tuke, тайский филиал Shopee официально объявил о модернизации своих сервисных конфигураций для усиления конкурентоспособности в сфере прямых трансляций в электронной коммерции, особенно в конкуренции с TikTok Shop.
Маркетинговый директор тайского филиала Shopee, Suchaya Paleewong, отметила, что улучшение услуг компании будет сосредоточено на использовании опытных KOL для продвижения своей партнерской маркетинговой программы, а также на усилении функций прямых трансляций и видео-продаж с целью установления более тесных связей с клиентами.
На самом деле, еще в 2020 году Shopee запустил функцию прямых трансляций Shopee Live. Позже, под влиянием TikTok, в четвертом квартале 2023 года была запущена функция коротких видео Shopee Video, позволяющая пользователям создавать контент.
Согласно годовому финансовому отчету Shopee за 2023 год, по состоянию на декабрь 2023 года общее количество заказов Shopee достигло 8,2 миллиарда, а общий объем продаж составил 78,5 миллиарда долларов, при этом заказы, сгенерированные прямыми трансляциями, составили около 15% от общего числа. Это указывает на то, что прямые трансляции в электронной коммерции стали одним из ключевых факторов роста показателей Shopee.
В связи с этим председатель материнской компании Shopee, Sea, подчеркнул, что экономический эффект от функции прямых трансляций "позволяет нам эффективно конкурировать с соперниками".
Усиление Shopee создает давление на развитие прямых трансляций TikTok в Таиланде. Однако примеров, когда давление превращается в движущую силу, немало, и TikTok, очевидно, обладает такой способностью. Поэтому мы с нетерпением ждем будущего развития прямых трансляций TikTok в Таиланде.
