По данным недавнего отчета авторитетного финансового издания Forbes, в феврале этого годаTikTok снова занялпервое место в мире по доходам среди приложений с впечатляющим глобальным доходом в189 миллионов долларов, за ним следует YouTube с доходом в 111 миллионов долларов.

Топ-10 самых доходных приложений в мире за февраль 2024 года:

1.TikTok: 189 миллионов долларов;

2. YouTube: 111 миллионов долларов;

3. Disney+: 107 миллионов долларов;

4. Tinder: 85 миллионов долларов;

5. Max (ранее HBO): 58 миллионов долларов;

6. LinkedIn: 39 миллионов долларов;

7. Bumble: 39 миллионов долларов;

8. Hulu: 34 миллиона долларов;

9. Peacock TV: 33 миллиона долларов;

10. Audible: 33 миллиона долларов.

Такой результат TikTok не вызывает удивления. Согласно данным авторитетной аналитической платформы AppFigures, в 2023 году TikTok уверенно занимал первое место по глобальному доходу в несколько ключевых месяцев, включаяянварь, февраль, сентябрь и ноябрь.

Эта устойчивая высокая доходностьпродолжается уже как минимум 15 месяцев, что полностью демонстрирует сильную конкурентоспособность TikTok на рынке мобильных приложений и высокую лояльность пользователей.

Доход от рекламы + покупки внутри приложения

При более детальном рассмотрении источников дохода TikTok, Tuke обнаружил, что они в основном поступают из двух направлений. Во-первых, это доход от рекламы. Хотя конкретные цифры по рекламе в отчете не раскрываются, учитывая огромную пользовательскую базу TikTok и высокую социальную активность, его рекламный доход, несомненно, является значительной суммой. Во-вторых, покупки внутри приложения также приносят TikTok значительный доход. Пользователи могут покупать монеты для поддержки понравившихся создателей контента или повышения видимости своих постов.Цена каждой монеты составляет около 0,02 доллара, при этом минимальная покупка — 65 монет.

Примечательно, что эффективность использования TikTok механизма «чаевых» значительно превосходит другие социальные платформы, такие как Facebook, Twitter, Snap и Instagram. Такая эффективная модель дохода позволяет TikTok сохранять лидирующие позиции на высококонкурентном рынке.

Давление со стороны конкурентов

Однако в последние годы YouTube благодаря мощному развитию своей функции коротких видео Shorts постепенно стал серьезным конкурентом TikTok. YouTube впервые запустил функцию Shorts в 2020 году. Хотя изначально она немного уступала TikTok в конкурентной борьбе, после многолетней оптимизации и итераций Shorts добился значительных успехов в сфере коротких видео.

В 2023 году ежедневное количество просмотров YouTube Shorts превысило ошеломляющие 50 миллиардов. Этот огромный успех не только привлек внимание большого числа пользователей, но и принес YouTube значительную коммерческую ценность. По официальным данным YouTube, в рамках его партнерской программы более четверти каналов уже получают доход благодаря Shorts.

Успех YouTube Shorts обусловлен его инновационной рекламной моделью и способами монетизации. YouTube умело встраивает рекламу в короткие видео, справедливо распределяя доход в зависимости от количества просмотров создателя и используемых музыкальных лицензий. Тодд Шерман, менеджер продукта YouTube Shorts, считает, что короткие видео идеально дополняют экосистему YouTube, предоставляя пользователям более разнообразный выбор контента и открывая для создателей более широкие возможности для заработка.

Хотя за последние три года YouTube выплатил создателям до 70 миллиардов долларов, конкретные данные о доходности Shorts по сравнению с другими форматами видео со стороны YouTube не были раскрыты. Судя по текущей динамике развития, ожидается, что YouTube Shorts продолжит расти в будущем. Учитывая возможные риски блокировки TikTok в США, YouTube Shorts может стать платформой выбора для создателей контента TikTok, ищущих альтернативу.

Заключение

TikTok следует быть готовым к будущему развитию, ведь темпы роста YouTube Shorts также нельзя недооценивать.

В будущем конкуренция между двумя платформами в сфере коротких видео станет еще более ожесточенной. Кто в итоге одержит победу, пока предсказать сложно, но мы очень надеемся, что TikTok сохранит свои мощные темпы развития и продолжит творить «чудеса» на мировой арене.