«TikTok создает рабочие места для 7 миллионов американских предприятий и 224 000 работников».

4 апреля Oxford Economics опубликовала отчет под названием «TikTok: содействие росту малого и среднего бизнеса и создание ценности для американских потребителей», в котором подробно quantified экономическое влияние использования TikTok малыми и средними предприятиями США.

Источник: Oxford Economics

01

24,2 миллиарда долларов впечатляющего дохода

Согласно исследованию, в 2023 году прямое операционное влияние использования TikTok малыми и средними предприятиями США на экономику страны составило 9,2 миллиарда долларов; косвенное экономическое влияние — 6,6 миллиарда долларов; стимулирующее экономическое влияние — 8,4 миллиарда долларов. В сумме это: 24,2 миллиарда долларов. А количество рабочих мест, созданных TikTok для американских работников, достигло 224 000, что помогло США эффективно снизить давление на рынке труда.

В связи с этим президент TikTok по глобальным бизнес-решениям Блейк Чандли заявил: «Предприятия по всей Америке полагаются на уникальные функции TikTok, чтобы помочь им охватить клиентов, к которым они иначе не могли бы обратиться, создать новые источники дохода и повысить узнаваемость своих брендов, продуктов и услуг. Это исследование подтверждает то, что мы уже знали в TikTok: это меняет правила игры для малого бизнеса и оказывает значительное влияние на экономику США».

Владелица CPR Wrap Фелисия Джексон — отличный пример.

CPR Wrap — это запатентованный одноразовый шаблон для сердечно-легочной реанимации, который может направить любого человека (независимо от подготовки) на правильное выполнение СЛР. Но до TikTok компания Фелисии Джексон переживала финансовый кризис, и именно TikTok дал ей надежду.

В интервью Фелисия Джексон сказала, что TikTok изменил ее положение: «Без помощи TikTok я бы не смогла этого сделать». «Всего за два дня я заработала более 300 000 долларов… TikTok действительно спас мою компанию!»

Процветающие малые предприниматели на TikTok. Источник: TikTok

02

Различные отрасли США испытывают глубокое влияние TikTok

С точки зрения отраслей, данные показывают, что через TikTok малые и средние предприятия США оказали наибольшее влияние на индустрию продуктов питания и напитков, внеся в 2023 году 6,4 миллиарда долларов в ВВП и поддержав 73 000 рабочих мест. На втором месте — индустрия здоровья и благополучия, внесшая 3,9 миллиарда долларов, за ней следует сектор деловых услуг с 3,6 миллиарда долларов.

TikTok глубоко влияет на развитие различных отраслей в США. Помимо упомянутых трех основных категорий, такие отрасли, как туризм и путешествия, красота и мода, образование, также пережили значительные положительные изменения благодаря TikTok.

— Туризм и путешествия

В индустрии туризма и путешествий TikTok полностью изменил правила игры.

Согласно опросу Oxford Economics, 98% опрошенных предприятий разработали новые продукты или услуги или улучшили существующие на основе информации, полученной в TikTok. В то же время 99% предприятий сообщили о росте продаж после продвижения своих продуктов или услуг в TikTok, а 93% предприятий отметили рост своей аудитории после публикации нового маркетингового контента в TikTok. Это показывает, насколько велико влияние TikTok на индустрию туризма и путешествий.

— Красота и мода

В индустрии красоты и моды малые и средние предприятия успешно получили дополнительный доход и инвестиционные возможности через TikTok.

95% предприятий заявили, что после продвижения своих продуктов или услуг в TikTok их продажи увеличились. 71% предприятий получили дополнительные инвестиции благодаря взаимодействию в TikTok, что является вторым показателем среди всех отраслей после туризма и путешествий.

— Образование

В сфере образования учебные заведения улучшили свои бизнес-модели с помощью инновационных и креативных способов, используя TikTok.

72% учреждений заявили, что TikTok помог им охватить новую и разнообразную аудиторию внутри США, а примерно такая же доля (73%) малых и средних предприятий в сфере образования сообщили, что TikTok позволил им выйти на новую аудиторию за пределами своего сообщества или штата. Будучи отраслью, которая конкурирует за студентов между штатами, многие учебные заведения также использовали функции TikTok, чтобы более четко донести уникальную ценность своего учреждения (76%) и отличить свои образовательные услуги от конкурентов (84%).

Источник: Oxford Economics

03

Незаменимый TikTok

Несмотря на то, что TikTok относительно нов на американском рынке, он уже занял важное место в медиа- и развлекательной индустрии США.

Исследование показывает, что среди всех видов использования медиа и развлечений TikTok занимает наибольшую долю общего времени использования американскими потребителями; в среднем взрослые американские потребители, использующие TikTok, проводят около 12 часов в неделю на TikTok, что на целых два часа больше, чем их второе любимое медиа и развлечение. Американские предприятия как раз используют эту возможность, чтобы установить стабильные связи с клиентами, и все больше американских компаний выбирают присоединиться к TikTok.

Данные показывают, что 4/5 опрошенных присоединились к приложению в 2020 году или позже. А более 1/3 опрошенных заявили, что доступ к TikTok имеет решающее значение для выживания их бизнеса. Кроме того, стоит отметить, что TikTok не только помогает малым и средним предприятиям США удовлетворять потребности в занятости, но и предоставляет им потенциальных сотрудников. 68% опрошенных сообщили, что по крайней мере один раз кто-то подавал заявку на работу в их компанию после взаимодействия с их контентом в TikTok.

Нетрудно заметить, что TikTok сыграл огромную роль в стимулировании роста малых и средних предприятий США и создании ценности для американской экономики, значительно повысив продажи и узнаваемость брендов малых и средних предприятий США, а также став важной платформой для привлечения инвестиций и инновационных продуктов. Для многих малых и средних предприятий США TikTok уже стал ключевым инструментом для их выживания и развития.