На стремительно меняющемся рынке электронной коммерции Юго-Восточной Азии разворачивается новая история роста — TikTok Shop. Согласно последнему отчету YouNet ECI, в первом квартале 2024 года объем товарооборота (GMV) TikTok Shop во Вьетнаме достиг 18,36 триллиона вьетнамских донгов, уступая лишь гиганту электронной коммерции Shopee с его 53,74 триллиона вьетнамских донгов. Вместе они доминируют на вьетнамском рынке электронной коммерции.

Эти данные раскрывают поразительную скорость роста TikTok Shop всего за один год. Он не только обогнал Lazada, став второй по величине онлайн-площадкой во Вьетнаме, но и всего за шесть месяцев принес продавцам около 1,3 миллиарда долларов дохода.

Кроме того, данные показывают, что вьетнамские потребители в среднем проводят от одного до двух часов в день в TikTok, а ежедневное количество заказов на платформе приближается к 2 миллионам.

Все это демонстрирует мощную привлекательность TikTok, этой платформы коротких видео, которую называют «убийцей времени», на вьетнамском рынке.

По сообщениям местных вьетнамских СМИ, более 2,8 миллиона малых и средних предприятий во Вьетнаме выбрали TikTok для ведения бизнеса в сфере электронной коммерции, что, несомненно, подчеркивает широкое влияние и коммерческий потенциал TikTok во Вьетнаме.

Источник изображения: VOV WORLD

Процветание вьетнамского рынка электронной коммерции создало благодатную почву для взлета TikTok Shop. Согласно отчету eMarketer, Вьетнам занял восьмое место в мире по темпам роста электронной коммерции в 2023 году с показателем 12,5%.

Отчет Mordor Intelligence далее указывает, что объем вьетнамского рынка электронной коммерции, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 10,09% в период с 2024 по 2029 год, достигнув 14,7 миллиарда долларов в 2024 году и, возможно, превысив 23,7 миллиарда долларов к 2029 году.

Источник изображения: Mordor Intelligence

Успех TikTok Shop не случаен. За ним стоят мощные интеллектуальные алгоритмы, привлекательность для молодых пользователей и богатые ресурсы KOL (ключевых лидеров мнений). В эпоху экономики «посева» потребители все больше полагаются на рекомендации KOL при принятии решений о покупке, и огромное количество инфлюенсеров в TikTok, несомненно, стало ключевой силой, стимулирующей транзакции.

Кроме того, запуск брендового маркетплейса TikTok Shop Mall во Вьетнаме способствовал резкому росту продаж многих товаров. У некоторых магазинов объем продаж за первую неделю после запуска достиг 70 000 единиц, что демонстрирует высокую исполнительность TikTok в сфере электронной коммерции.

Недавно TikTok сделал новый шаг и на европейском рынке. В пяти странах — Германии, Италии, Франции, Испании и Ирландии — была запущена программа целевого привлечения продавцов, ориентированная на местных продавцов и требующая наличия возможностей для локальной деятельности, таких как местный товар, местный склад, сертификация VAT и определенный объем продаж. Этот шаг预示着 TikTok Shop将进一步深化其全球化布局，为更多地区的卖家和消费者提供服务。

В целом, возвышение TikTok Shop во Вьетнаме и во всей Юго-Восточной Азии является примером интеграции социальных сетей и электронной коммерции. С продолжающимся развитием индустрии электронной коммерции и ускорением глобальной цифровизации, TikTok Shop может преподнести еще много сюрпризов. Как вьетнамским малым и средним предприятиям, так и мировым специалистам в области электронной коммерции стоит обратить внимание на эту новую силу и воспользоваться этим рынком, полным безграничных возможностей.

Мы с нетерпением ждем следующих шагов TikTok Shop и надеемся, что он продолжит творить чудеса на мировой арене электронной коммерции. Если вы также интересуетесь трансграничной электронной коммерцией, добро пожаловать в наше трансграничное сообщество, чтобы общаться с большим количеством профессионалов отрасли, делиться отраслевыми новостями и вместе исследовать эту сферу, полную возможностей.