Antecedentes del caso
Para mejorar aún más la percepción de las personas sobre las atletas femeninas y fortalecer el conocimiento y la pasión del público por el fútbol, Nike y TikTok colaboraron en torno al Campeonato Europeo Femenino de Fútbol (WEUROS, UEFA European Women's Championship).
Solución
En la etapa de preparación previa del evento, Nike ya posicionó a TikTok como el principal canal de difusión, y eligió a la futbolista freestyle Emani @emankassem79 como el eje central para contar la historia. Además, la participación conjunta de la capitana de Inglaterra Leah Williamson, la leyenda francesa Marie-Antoinette Katoto y la ganadora del Balón de Oro Alexis Putellas, aumentó progresivamente la atención del público hacia el evento.
Además, gracias a un profundo conocimiento de TikTok, Nike sabía que la “adaptación” era clave para lograr mejores resultados. Por ello, Nike propuso realizar la campaña de una manera más acorde con la plataforma TikTok, es decir, colaborando con influencers para crear contenido original. Junto a 36 creadores de TikTok, lanzaron el desafío #NikeShesBallin en 6 de los principales mercados europeos (Reino Unido, Países Bajos, Alemania, Francia, Italia y España), utilizando como música de fondo la inspiradora y pegadiza “Shake it to the Ground” de DJ Blaqstarr & Rye Rye, lo que atrajo a innumerables usuarios a participar. Con el efecto combinado de TopView, Top Feed e In-Feed Ads, la difusión del evento continuó creciendo.
Como parte de la colaboración, Nike también instaló 2 stands de TikTok en su evento del Campeonato Europeo Femenino de Fútbol en Londres, animando a los participantes a crear sus propios vídeos del desafío de marca de TikTok utilizando una cámara robótica de brazo mecánico de 180 grados en cámara lenta, y a publicarlos en línea para interactuar.
#NikeShesBallin fue diseñado principalmente para elevar el nivel competitivo de todos a través de este desafío y animar a más aficionados a mostrar su desempeño dentro y fuera del campo. El resultado fue sorprendente, ya que usuarios de todo el mundo mostraron con gran entusiasmo y energía sus habilidades únicas y perspectivas de vida.
Resultados de marketing
#NikeShesBallin finalmente obtuvo 3.6 mil millones de visualizaciones de vídeos, y varios de los influencers colaboradores también tuvieron un gran desempeño: el vídeo de @ben alcanzó 15.7 millones de visualizaciones, @liriansantos_ 9.7 millones y @sara_guzo 7.9 millones. Además, #weuros2022 ocupó el primer lugar en la lista de temas en Reino Unido, convirtiéndose en un momento pionero para el fútbol femenino.
Hasta el 18 de septiembre de 2023, el tema #NikeShesBallin había superado los 7.4 mil millones de visualizaciones en total.
