Antecedentes del caso
Para fortalecer la conexión entre la marca y la mente de los usuarios, y mejorar la afinidad de los usuarios en redes sociales, McDonald's Alemania lleva a cabo cada año la actividad "Ostercountdown" (Cuenta regresiva de Pascua) antes de la Pascua. En esta ocasión, McDonald's espera aprovechar la creatividad de la plataforma TikTok, utilizando una variedad más rica y diversa de ideas y formatos para estimular la pasión creativa de los usuarios y lograr que más personas participen en la construcción conjunta de la marca.
Solución
McDonald's colaboró con InSocial para lanzar en TikTok el desafío de marca #Ostercountdown como punto de partida, iniciando una celebración a gran escala de la cuenta regresiva de Pascua. Los usuarios de la plataforma debían mostrar su creatividad para la Pascua, como DIY, maquillaje de Pascua, etc., acompañados de la música de marca proporcionada. La música de la marca comienza con la cuenta regresiva "3, 2, 1", lo que aumenta la expectativa del público y al mismo tiempo proporciona a los creadores más orientación para crear contenido sincronizado con la música.
Además, para llegar a una audiencia más amplia y estimular una mayor participación, McDonald's invitó a 6 influencers alemanes, quienes a través de creativos videos cortos interpretaron diferentes cosas que se pueden mostrar en la vida cotidiana durante la Pascua para dar inicio a esta actividad. El apoyo de TopView e In-Feed Ads también multiplicó la exposición del evento desde el principio, impulsando la participación de más personas.
Resultados de marketing
La campaña de Pascua de McDonald's Alemania fue un gran éxito, con más de 1.800 millones de visualizaciones de videos del desafío de marca. Gracias al ecosistema activo de la comunidad de TikTok, que fomenta la continua difusión de contenido creativo, la actividad atrajo a más de 400.000 usuarios de todo el mundo, con una tasa de participación del 12,98%. Además, según el estudio BLS realizado tras la finalización de la campaña, la tasa de recuerdo del anuncio de la marca aumentó un 27,9% y el reconocimiento un 8,2%.
