Antecedentes del caso
OPPO es una marca tecnológica líder a nivel mundial, con amplia experiencia en la expansión internacional. En 2023, durante la UEFA Champions League, OPPO aprovechó la influencia de la Champions y el poder de convocatoria del futbolista KAKA, combinándolo con formas creativas de interacción con los usuarios en TikTok, para mostrar aún más los puntos destacados de su nuevo teléfono OPPO Find N2 Flip, aumentando el reconocimiento y la afinidad de la marca en el mercado internacional.
Solución
TikTok es la plataforma líder mundial de videos cortos, con una enorme cantidad de usuarios jóvenes y abundantes herramientas de creación de contenido. Para aumentar la afinidad de la marca, OPPO lanzó la campaña de marca #MakeYourMiracle durante la Champions, integrando recursos de eventos deportivos, influencia de celebridades y formas creativas de interacción, utilizando de manera integral productos publicitarios como Branded Mission, TopView y Reach&Frequency, creando un proyecto de marketing integrado transnacional y transversal.
Para mostrar plenamente las ventajas de la pantalla plegable del nuevo teléfono de OPPO y motivar la participación de los usuarios, este proyecto adoptó la exclusiva función de duet de TikTok. Los usuarios podían participar en el tema #MakeYourMiracle y grabar un dúo con KAKA; por un lado, este dúo permitía a los usuarios experimentar de manera más directa el atractivo del nuevo producto plegable, y por otro, podían convertirse en "compañeros de equipo" de KAKA, recibiendo el balón que KAKA pasaba bajo el testimonio del OPPO Find N2 Flip, interactuando juntos para lograr un gol perfecto y crear su propio "milagro", estimulando el interés y la participación de los usuarios, y aumentando la atención y afinidad hacia la marca y el producto.
Además, OPPO invitó a creadores destacados de diferentes categorías como estilo de vida, belleza y comedia de la región Asia-Pacífico para interpretar de manera creativa la dinámica del dúo, transmitiendo así la sensación de tecnología de OPPO y logrando romper barreras en categorías como deportes y entretenimiento. Asimismo, OPPO organizó actividades offline invitando a KAKA para realizar una interacción O2O, motivando al máximo a los fans de KAKA y conectando la interacción online y offline, incrementando el reconocimiento y la afinidad de la marca en la región Asia-Pacífico.
Resultados de marketing
Con el doble impulso de la estrella de fútbol y la plataforma TikTok, OPPO obtuvo una amplia atención de los usuarios en los mercados de Tailandia e Indonesia, con más de 170 millones de visualizaciones acumuladas de videos y más de 12,000 creaciones de usuarios; en Tailandia, el reconocimiento de marca y la percepción tecnológica aumentaron más del 5%, la favorabilidad (Favorability) creció un 8.5%, y en Indonesia la percepción tecnológica de la marca (Attitudes) se disparó un 13.9%, profundizando aún más la preferencia del público por los productos OPPO.
