Antecedentes del caso
《Dislyte》es un juego de cartas RPG desarrollado y publicado por Lilith, que fusiona elementos urbanos, mitológicos y musicales. Su estilo artístico moderno y los destacados elementos de música electrónica han sido muy apreciados por los jugadores. Desde su lanzamiento en mayo pasado en Europa y América, ha generado una gran atención. En marzo de 2023, 《Dislyte》continuó su rápido crecimiento, apuntando hacia Japón y Corea del Sur. Para lograr una explosión concentrada durante el periodo de gran promoción, Lilith eligió TikTok, que encaja perfectamente con el tono del juego, como una de las principales plataformas de lanzamiento.
Solución
《Dislyte》posee una fuerte característica musical, la cual se ve amplificada en TikTok. El formato de contenido inmersivo con sonido, la activa interacción espontánea de los jugadores y la creación de contenido derivado nativo y diverso... El ecosistema de la plataforma TikTok proporcionó a 《Dislyte》una sólida base de usuarios para crecer en Japón y Corea del Sur.
Basándose en las demandas y preferencias diferenciadas de los mercados japonés y coreano, Lilith también creó diferentes canciones temáticas del juego para la promoción. En Corea, se utilizó "Endless Life", en colaboración con el popular cantante local Zico, una canción de ritmo alegre y fácil de seguir. El desafío de marca #디스라이트신감각댄스 (#dislyte神势感舞蹈) lanzado por 《Dislyte》en TikTok utilizó esta canción como música de fondo e invitó a un grupo profesional de baile a personalizar una coreografía al estilo de un grupo femenino de K-pop, lo que generó un entusiasmo sin precedentes entre los usuarios. Con el apoyo de Branded Mission, más de cien usuarios de TikTok participaron en el desafío, generando una gran cantidad de publicaciones de calidad y más de 12.8 millones de visualizaciones de videos. Combinado con la redirección activa de Top Feed, la exposición total de la campaña en Corea superó los 650 millones.
En Japón, la canción utilizada por Lilith, 《Dislyte Neomake》, también es bastante sofisticada. Sin embargo, para adentrarse en el mercado local, 《Dislyte》no optó por el mismo formato de desafío de marca, sino que fortaleció de manera adaptada la interacción con los stickers. Es bien sabido que Japón es un país líder en maquillaje, y aprovechando este hecho, en colaboración creativa con el equipo de TikTok for Business, Lilith integró ingeniosamente el rayo del logo del juego en un efecto de maquillaje para los ojos, y a través de los populares videos de transformación en TikTok, reforzó el impacto visual de los elementos del juego. El efecto de ciudad neón de fondo permitió a los usuarios sumergirse en la experiencia, aumentando la percepción y el deseo de crear contenido relacionado con el juego.
Tanto en Corea como en Japón, 《Dislyte》optó por una combinación de stickers de marca y desafíos que requieren una alta participación de los usuarios, y estimuló aún más la creación de contenido de calidad a través de Branded Mission. Esto está en línea con el principio de Lilith de "proporcionar a los jugadores de todo el mundo una experiencia de juego que supere las expectativas". Solo una integración profunda puede generar un entendimiento profundo y una conexión efectiva, lo cual es una de las grandes ventajas de la plataforma TikTok: transmitir el valor de la marca de una manera fácil de aceptar para lograr los objetivos de la marca. Los datos de GIM muestran que el 44% de los usuarios de TikTok disfrutan viendo contenido de juegos promocionales en TikTok, y el 42% incluso desea ver más, lo que sin duda es una excelente señal para los desarrolladores de juegos con una fuerte necesidad de promoción.
Efectos de marketing
Los resultados de la promoción de 《Dislyte》en Japón y Corea del Sur han sido sorprendentes. Las actividades de marca en ambos países acumularon 2.7 mil millones de exposiciones en TikTok, impulsando eficazmente el reconocimiento del juego y ganando numerosos seguidores locales. Al mismo tiempo, el material creativo de la marca también tuvo un desempeño destacado: el CTR del material en Corea fue 4 veces superior al promedio de la industria, y la tasa de finalización de 6 segundos en Japón fue 6 veces mayor que el promedio general. Todo esto se debe a la profunda comprensión de Lilith sobre el mercado local y las tendencias, así como a su profundo conocimiento y respeto por el entorno creativo de la plataforma TikTok.
