Antecedentes del caso
styli fue fundada en 2019 y es una plataforma de comercio electrónico de moda en Arabia Saudita que se especializa en ropa. La marca espera aprovechar el periodo del Ramadán para llegar a más usuarios y aumentar la exposición de la marca.
Solución
Las mujeres de Arabia Saudita y Kuwait son entusiastas usuarias de redes sociales y apasionadas por la moda y el estilo. Con la llegada del Ramadán, desean mostrar su estilo de vestir a amigos, familiares y seguidores; sin embargo, durante las ajetreadas festividades, pueden no tener tiempo para preparar sus atuendos. Al identificar con éxito este punto de dolor, styli ofreció consejos de moda a los consumidores a través de videos en TikTok. styli lanzó un desafío de marca, junto con TopView, para que influencers y seguidores mostraran sus propuestas de vestimenta en escenarios reales durante el Ramadán, atrayendo con éxito la atención de un gran número de usuarios interesados.
Resultados de marketing
Con el apoyo de la plataforma TikTok y la co-creación liderada por influencers, styli logró un gran éxito y recibió excelentes comentarios en Arabia Saudita y Kuwait. Esta campaña alcanzó al 64% de los usuarios sauditas en TikTok, cerca de 15 millones de personas. Los videos del desafío de marca superaron las 824 millones de visualizaciones y generaron 365,390 publicaciones UGC; TopView obtuvo 57 millones de exposiciones, superando el promedio en un 28%. Además, los datos de encuestas muestran que el reconocimiento de marca de styli aumentó en un 81% y la tasa de conversión creció un 14.5%.
